营销策划（第二版）

　　《营销策划（第2版）》是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版，也是***精品资源共享课“营销策划技术”配套教材的修订版。国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的***高职教育建设项目。本次修订增加了“互联网+”时代下营销策划领域发生的新变化，在遵循营销策划知识体系的基础上，结合实际的项目和案例学习，按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求，主要阐述了营销策划认知、项目前期调研、战略陛营销策划、企业形象识别系统（CIS）策划、产品上市及品牌策划、促销策划六个方面的内容。在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，通过团队实战训练，培养学生勤于观察和思考的能力、乐于学习和探究的态度、善于合作和创新的精神。《营销策划（第2版）》既可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业群的核心课程教材，也可作为其他财经类专业学习者以及企业营销人员职业培训的教材。《营销策划（第2版）》在“智慧职教”平台（www.icve.com.cn）上建有配套的数字课程，包括微课、动画、图片等丰富的数字资源，精选优质资源做成二维码在书中进行了标注，供学习者即扫即用。此外《营销策划（第2版）》配有PPT、习题答案等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

暂缺《营销策划（第二版）》作者简介

模块一 营销策划认知
导入案例
1．1 理解策划与营销策划
1．2 营销策划的方法与创意
1．3 营销策划的基本流程和框架内容
1．4 营销策划书的编制及撰写
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评
模块二 项目前期调研
导入案例
2．1 制定项目整体调研方案
2．2 制定调研执行计划并实施调研
2．3 整理分析调研资料并撰写调研报告
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评
模块三 战略性营销策划
导入案例
3．1 战略营销及战略性营销策划过程
3．2 战略性营销策划的具体内容
3．3 战略性营销策划书编制
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评
模块四 企业形象识别系统（CIS）策划
导入案例
4．1 感知企业形象识别系统
4．2 企业CIS的规划与导入步骤及原则
4．3 CIS策划的程序及内容
4．4 设计与开发企业CIS
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评
模块五 产品上市及品牌策划
导入案例
5．1 产品上市准备
5．2 产品上市步骤
5．3 产品上市推广策划的内容和程序
5．4 上市产品的品牌策划
5．5 产品上市推广策划文案
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评
模块六 促销策划
导入案例
6．1 促销工具与促销策划
6．2 产品营销广告策划
6．3 营业推广策划
6．4 策划产品营销公关方案
融会贯通
照猫画虎
稳扎稳打
能力测评
参考文献