品牌视觉形象的创新设计与传播

　　品牌视觉形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现了公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌视觉形象是品牌信息的承载者和传达者，是企业价值理念的诠释，也是企业重要的无形资产。《品牌视觉形象的创新设计与传播》围绕品牌策划、品牌视觉形象设计，以及品牌的传播与维护等几方面的内容展开论述，分析了“品牌”与“品牌形象”的内涵，对品牌的定位及品牌视觉形象的创新设计进行了探讨，并针对品牌的传播和品牌危机的处理提出了切实可行的策略与方法。适于品牌公司、公关公司、策划公司等相关从业人员以及高等院校营销管理类专业师生阅读参考。

　　李英伟，1977年生于山西代县。山西大学商务学院艺术设计学院讲师，山西省平面设计学会副会长，中国包装联合会设计委员会全国委员，深圳市平面设计协会会员。主要从事视觉传达设计专业理论研究及实践教学。设计作品曾在众多国际、国内赛事中获得奖项，部分作品被法国巴黎装饰艺术博物馆、德国汉堡工艺美术博物馆、德国慕尼黑设计博物馆、瑞士苏黎世海报博物馆、广东美术馆等艺术机构收藏，发表学术论文数篇。

绪论
第一章 品牌竞争的核心——品牌形象
第一节 品牌与品牌形象的定义
第二节 品牌形象的特性分析
第三节 品牌形象的构成要素
第四节 品牌形象对企业与消费者的影响
第二章 品牌形象的开发与视觉识别
第一节 品牌形象的前期调研与定位
第二节 品牌理念与品牌行为准则
第三节 品牌命名与品牌文化塑造
第四节 品牌形象视觉识别
第三章 品牌形象要素的设计与应用
第一节 品牌形象视觉识别系统设计
第二节 品牌形象系统应用设计
第四章 品牌视觉形象设计的创新研究
第一节 品牌视觉设计的发展趋向
第二节 基于消费者联想的品牌视觉设计创新
第三节 新媒体时代的品牌视觉设计创新
第五章 品牌形象的导入与传播
第一节 品牌形象的导入
第二节 品牌形象传播的策略与手段
第三节 品牌视觉形象的跨文化传播
第六章 现代媒体下的品牌形象传播
第一节 现代媒体的传播特征与形态
第二节 现代媒体与品牌形象推广
第三节 现代媒体下的品牌形象传播途径
参考文献