网络营销（第2版）

　　《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》依托经典网络营销理论，结合新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”4篇展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的代领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》内容包括：（1）为了使网络营销内容的体系更加完整，新增“网络营销组合”一章。（2）对原第10章的内容进行改写和调整，扩充了从O2O到全渠道营销的内容。（3）重点对移动营销的新发展进行完善，将新的营销实践（如新零售、抖音营销等）补充到教材中。补充新的案例资料。

　　王玮暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”***培养人才，研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会（PACIS）*佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会 （ICIS）HCI Track*佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛*佳论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作，4篇获得全国“百篇优秀管理案例”。

第1篇网络营销基础
第1章网络营销演进
第2章网络营销战略
第3章网络营销组合
第4章网络消费者行为
第2篇网络营销模式
第5章平台模式
第6章垂直模式
第7章网络生态系统
第3篇网络营销实务
第8章网络营销推广
第9章网络营销服务
第10章网络用户体验
第4篇移动营销
第11章从O2O到全渠道营销
第12章微信营销
第13章二维码营销