数字出版概论

　　尽管当前营销学界各种营销新理论层出不穷，然而，在多方比较之后，本书放弃了市场流行的营销理论框架，参考了菲利浦？科特勒在《营销管理》一书中对于企业产品营销构建的“4P”营销理论框架，该框架更实用，且便于操作和掌握。本书参考这一框架，用四章的内容分别分析了数字出版产品策划与开发、数字出版产品定价、数字出版分销渠道和数字出版产品促销。数字出版产业的发展离不开合法、合理、有效的管理，因此，本书的第十一章，从数字出版行政与行业管理、数字出版标准化管理、数字版权管理以及数字出版产品质量管理四个方面分析了数字出版产业管理的问题。

　　刘银娣，华南理工大学新闻与传播学院，副教授，长期从事数字出版教学和研究，发表了大量数字出版相关研究成果，多篇论文被人大复印报刊资料转载，2016年入围百度学术与中国人民大学共同主办的“2015年影响力的人文社科青年学者”。

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