书籍详情
短视频运营实操手册
作者：李科成
出版社：中国商业出版社
出版时间：2019-12-01
ISBN：9787520809863
定价：¥58.00
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内容简介
抖音、快手、火山、微视、西瓜、美拍、优酷等多个平台，如何引流吸粉？入门、定位、拍摄、后期、营销、涨粉、运营等短视颎技巧，如何快速上手？直播、广告、上课、冠名、销售、咨询、出版等10多种变现方式，帮你实现快速变现！书中100多个图解以及80多个典型案例，用技巧提炼“实操攻略 经典案例”的法，让你快速精通短视频运营，从新手成为高手，获取盈利！
作者简介
李科成：新媒体营销专家，招商路演实战专家路演营销新模式开创者，传统企业转型升级导师，大势能营销集团董事长，大势能全真商学创始人，北京全真汇企业家俱乐部发起人MC舒尔茨（中国）营销集团合伙人。出版著作：《领袖营销能量》《直播营销与运营》《软文创意写作与营销实战宝典》《个性化自媒体运营与推广一册通》，出版光碟：《领袖营销进化论》。
目录
章 未来：短视频将迎来新的爆发机遇 001
1.短视频火爆背后的底层传播逻辑 002
2.5G时代，短视频将带来哪些发展机遇 005
3.如何利用短视频打开内容创业风口 008
4. 跨类别竞争，差异化经营 012
5. 短视频“出海”成趋势 014
6. 短视频井喷，知识类短视频或成下一个风口 017
7. 短视频告别野蛮生长，进入精耕细作时代 021
8. “短视频 ”时代来临，你准备好了吗 023
第二章 定位：直接决定未来的涨粉和变现方式 027
1.平台定位：选择你的短视频战场 028
2.目标群体定位：找到属于你的精准粉丝群体 030
3.优势定位：找到你擅长的领域 032
4.风格定位：你是卖萌的活泼型还是端庄的严肃型 036
5.差异化定位：你和别人不一样的，就是卖点 039
6.垂直定位：做好更加精细化的运营 042
7.个性定位：独特的个性标签帮你赢得关注 046
8.需求定位：用卡诺模型找到用户需求，并满足它 048
9.稀缺定位：利用市场稀缺更容易爆红 052
第三章 内容：获得高度关注背后的产品逻辑 055
1.具有创意的策划才会产生好作品 056
2.视频新手，试试搬运、模仿和四维还原法 059
3.从用户价值角度教你做好短视频 062
4.垂类达人如何做好泛知识短视频 065
5.如何制作幽默风趣的短视频 069
6.靠“反转”设计，这些短视频火了 072
7.再好的创意，也不如稳定更新和持续输出 076
第四章 竞品：那些爆红的同行就是我们的导师 079
1.做一份竞品分析报告 080
2.从爆款与点赞数看受欢迎的短视频类型 082
3.那些明星主播的哪些地方值得学习 086
4.获得10万赞的标题有什么特点 089
5.火爆视频作品的素材设计 092
6.竞品的“气质”：值得学习的头像和背景图设计 094
7.重要的事情说三遍：原创、原创、原创 097
第五章 拍摄：小白到大师只差这8个技巧 101
1.道具模式：巧借他物拍出花样百出的热门视频 102
2.滤镜特效：打造不一样的视觉体验 105
3.镜头构图：九宫格助你打造舒适的视觉感 107
4.配乐：选择一首适合的背景音乐 111
5.黑科技：学会撩到上亿人的玩法 114
6.录屏拍摄：火爆抖音的图文PPT零基础操作解析 119
7.布光技巧：你也能拍出大片的光影感觉 122
8.创意角度：别出心裁，拍出有趣的画面 126
第六章 编发：专业剪辑加上传助你上热门 131
1.App：移动端短视频加工好帮手 132
2.剪辑音乐：让音乐长度更符合你的视频 135
3.定主题：制作一张秒杀全场的精美封面 138
4.加文字：利用文字锦上添花 142
5.添位置：发布时添加位置吸引同城好友 146
6.@好友：让你关注的人和关注你的人时间看到 149
7.定时间：抓准时间事半功倍 151
第七章 涨粉：让粉丝噌噌暴涨的引流秘籍 155
1.熟人引流：让忠粉带新粉 156
2.平台引流：多个平台同时运营推广 159
3.互动引流：提高评论量和点赞量 162
4.造势引流：利用从众效应走红 165
5.福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率 167
6.内容引流：要涨粉仅仅靠内容优质是不够的 169
7.广告引流：在各大自媒体平台穿插广告 173
第八章 算法：让每个人都有机会爆红的推荐逻辑 177
1.自推荐算法：抓住短视频平台的巨大流量池 178
2.高压线机制：牢记抖音三大检测营销号机制 180
3.层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大 183
4.账号权重算法：前五个作品的播放量决定初始权重 186
5.时间性算法：追赶上热门的时间 189
6.快手上热门算法的原理分析 192
7.各大平台更容易被推荐的加分方法 195
第九章 风险：短视频运营的7个误区 199
1.不重视用户的反馈意见 200
2.很少策划营销活动 202
3.不与用户做互动 205
4.运营渠道单一 207
5.不持续关注渠道动态 210
6.硬追热门 212
7.从来不做数据分析 215
第十章 变现：收割短视频红利正当时 219
1.为何有人月入百万元，有人粥都吃不上 220
2.papi酱们是这样赚钱的 222
3.“出逃”直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金 226
4.视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合 229
5.打赏机制会成为短视频变现的新突破口吗 232
6.可持续发展的关键是打造自身的商业壁垒 234
7.如何突破变现困境 237
8. 你不知道的短视频卖货变现秘诀 240
9. 广告植入是目前短视频重要的变现方式 243
1.短视频火爆背后的底层传播逻辑 002
2.5G时代，短视频将带来哪些发展机遇 005
3.如何利用短视频打开内容创业风口 008
4. 跨类别竞争，差异化经营 012
5. 短视频“出海”成趋势 014
6. 短视频井喷，知识类短视频或成下一个风口 017
7. 短视频告别野蛮生长，进入精耕细作时代 021
8. “短视频 ”时代来临，你准备好了吗 023
第二章 定位：直接决定未来的涨粉和变现方式 027
1.平台定位：选择你的短视频战场 028
2.目标群体定位：找到属于你的精准粉丝群体 030
3.优势定位：找到你擅长的领域 032
4.风格定位：你是卖萌的活泼型还是端庄的严肃型 036
5.差异化定位：你和别人不一样的，就是卖点 039
6.垂直定位：做好更加精细化的运营 042
7.个性定位：独特的个性标签帮你赢得关注 046
8.需求定位：用卡诺模型找到用户需求，并满足它 048
9.稀缺定位：利用市场稀缺更容易爆红 052
第三章 内容：获得高度关注背后的产品逻辑 055
1.具有创意的策划才会产生好作品 056
2.视频新手，试试搬运、模仿和四维还原法 059
3.从用户价值角度教你做好短视频 062
4.垂类达人如何做好泛知识短视频 065
5.如何制作幽默风趣的短视频 069
6.靠“反转”设计，这些短视频火了 072
7.再好的创意，也不如稳定更新和持续输出 076
第四章 竞品：那些爆红的同行就是我们的导师 079
1.做一份竞品分析报告 080
2.从爆款与点赞数看受欢迎的短视频类型 082
3.那些明星主播的哪些地方值得学习 086
4.获得10万赞的标题有什么特点 089
5.火爆视频作品的素材设计 092
6.竞品的“气质”：值得学习的头像和背景图设计 094
7.重要的事情说三遍：原创、原创、原创 097
第五章 拍摄：小白到大师只差这8个技巧 101
1.道具模式：巧借他物拍出花样百出的热门视频 102
2.滤镜特效：打造不一样的视觉体验 105
3.镜头构图：九宫格助你打造舒适的视觉感 107
4.配乐：选择一首适合的背景音乐 111
5.黑科技：学会撩到上亿人的玩法 114
6.录屏拍摄：火爆抖音的图文PPT零基础操作解析 119
7.布光技巧：你也能拍出大片的光影感觉 122
8.创意角度：别出心裁，拍出有趣的画面 126
第六章 编发：专业剪辑加上传助你上热门 131
1.App：移动端短视频加工好帮手 132
2.剪辑音乐：让音乐长度更符合你的视频 135
3.定主题：制作一张秒杀全场的精美封面 138
4.加文字：利用文字锦上添花 142
5.添位置：发布时添加位置吸引同城好友 146
6.@好友：让你关注的人和关注你的人时间看到 149
7.定时间：抓准时间事半功倍 151
第七章 涨粉：让粉丝噌噌暴涨的引流秘籍 155
1.熟人引流：让忠粉带新粉 156
2.平台引流：多个平台同时运营推广 159
3.互动引流：提高评论量和点赞量 162
4.造势引流：利用从众效应走红 165
5.福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率 167
6.内容引流：要涨粉仅仅靠内容优质是不够的 169
7.广告引流：在各大自媒体平台穿插广告 173
第八章 算法：让每个人都有机会爆红的推荐逻辑 177
1.自推荐算法：抓住短视频平台的巨大流量池 178
2.高压线机制：牢记抖音三大检测营销号机制 180
3.层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大 183
4.账号权重算法：前五个作品的播放量决定初始权重 186
5.时间性算法：追赶上热门的时间 189
6.快手上热门算法的原理分析 192
7.各大平台更容易被推荐的加分方法 195
第九章 风险：短视频运营的7个误区 199
1.不重视用户的反馈意见 200
2.很少策划营销活动 202
3.不与用户做互动 205
4.运营渠道单一 207
5.不持续关注渠道动态 210
6.硬追热门 212
7.从来不做数据分析 215
第十章 变现：收割短视频红利正当时 219
1.为何有人月入百万元，有人粥都吃不上 220
2.papi酱们是这样赚钱的 222
3.“出逃”直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金 226
4.视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合 229
5.打赏机制会成为短视频变现的新突破口吗 232
6.可持续发展的关键是打造自身的商业壁垒 234
7.如何突破变现困境 237
8. 你不知道的短视频卖货变现秘诀 240
9. 广告植入是目前短视频重要的变现方式 243
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