市场营销基础

　　《市场营销基础》分为两个部分，一部分是基础理论篇，主要介绍市场营销的基本原理和方法，共4篇，即理论篇、分析篇、战略篇、策略篇，共12章任务活动：导论、市场营销哲学、市场营销环境概述、购买者行为分析、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。从市场营销视角来看，要达到营销目的，取得营销成功，市场营销人员必须时刻关注市场营销环境的动态变化，进行市场调查并预测未来需求，进行市场细分，确定目标市场顾客的需求，并以此来设计符合目标顾客所需求的产品营销组合。基础理论篇就是按此思路来编写的。一部分基础理论建议学时72学时。第二部分是实训技能篇，主要包括商品认知、特定情形下的客户关系处理、营销策划方案设计和市场调研方案设计四个财经商贸类对口升学高考技能实训的练习。第二部分是为安徽省中等职业学校学生参加财经商贸类对口高考时进行市场营销技能测试而量身定做的考前训练，本部分建议学时16学时。

暂缺《市场营销基础》作者简介

第一部分 基础理论
第一篇 理论篇
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销相关概念
第二节 关于市场
第二章 市场营销哲学
第一节 产品导向营销观
第二节 推销导向营销观
第三节 市场导向营销观
第四节 关系导向营销观
第二篇 分析篇
第一章 市场营销环境概述
第一节 宏观环境要素
第二节 微观环境要素
第三节 环境分析和企业对策
第二章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场与消费者行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第三篇 战略篇
第一章 市场细分
第二章 选择目标市场
第三章 市场定位
第一节 市场定位概念
第二节 市场定位方式
第四章 市场营销组合
第一节 市场营销组合含义
第二节 市场营销组合理论的发展
第四篇 策略篇
第一章 产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 新产品开发策略
第三节 品牌与包装策略
第四节 产品生命周期
第二章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的目标
第三节 定价的方法
第四节 定价策略
第三章 渠道策略
第一节 分销渠道
第二节 分销渠道策略设计
第四章 促销策略
第一节 促销与促销策略
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第二部分 实训技能
项目一 商品认知
项目二 特定情形下的客户关系处理
项目三 营销策划方案设计
项目四 市场调研方案设计
参考文献