创新创业新知与实践

　　21世纪是终身学习时代。当前慕课、移动学习、自适应学习等新型教育技术教育模式不断涌现，推动传统教育快速转变，行业创新创业活动蓬勃发展。创业不是一项一蹴而就的活动，那么创业包括哪些行为与行动，又如何理解与认识这些行为与行动一直是创业研究的重要话题。一般认为，创业是一个复杂的社会化活动过程。在此过程中，创业者与创业环境相互作用，通过机会识别与开发，实现价值创造。创业机会是创业过程的核心。实践中，创业者对创业机会的识别与开发存在明显的多样性与复杂性，但是为了研究学习便利，很多学者都在试图总结和简化创业过程。。本教材将基于新产品/项目开发视角，围绕P（Problem）I（Idea）P（Product）E（Enterprise）模型阐释创新创业过程，介绍创新创业的趋势、模式、方法及典型案例。

　　陈昀，教授，湖北经济学院硕士生导师，1993-2002 在东风汽车公司工作，2002-2006 华中科技大学 硕士、博士学习，2006年至今在湖北经济学院 工作，美国管理学会会员，中国管理研究国际学会会员，主要从事管理学、创业管理课程教学工作。

第一章 创新创业概论\t1
1．1 创业社会崛起\t2
1．2创业涵义、类型与过程\t7
1．3 创新与创业\t12
第二章 创业者与创业团队\t19
2．1 创业者个人特征\t21
2．2 创业团队组建\t25
2．3道德与社会责任挑战\t30
第三章 识别创业机会\t40
3．1 创业机会内涵\t41
3．2 识别创业机会\t46
3．3 评价创业机会\t50
第四章 开发创业产品\t57
4．1 产品与产品开发\t57
4．3 新创企业产品开发管理\t69
第五章 启动创业项目\t70
5．1 设计商业模式\t70
5．2 制定创业计划\t78
5．3 开展创业融资\t84
第六章 推动企业成长\t96
6．1 成立新企业\t97
6．2 新企业管理\t113
6．3 品牌建设\t127