时尚品牌与传播：欧洲奢侈品牌的核心战略

　　时尚品牌传播是企业的核心战略，传播作为品牌力塑造的主要途径，它关注的不仅是影响力，还有产生的商业价值。书中展示了很多时尚产业中的精彩实战案例，这些品牌在过去的全球化扩张过程中始终保持着自身的品牌DNA。本书将这些传播策略与渠道进行多角度的解析，并运用不同的市场营销组合工具来具体分析，指明了时尚产业中品牌与传播遇到的挑战和未来发展趋势，为时尚品牌实现更高的商业价值和国际知名度提供了大量参考意见。同时，带领读者全面领略到时尚产业的运作模式，无论是对时尚行业的从业者，还是对服装、管理、营销类的学生来说都具有很高的参考价值。

　　北京服装学院时尚传播研究中心主任、时尚传播学院教授、硕士生导师。研究方向：时尚传播、品牌营销传播、中外服饰文化。 2002年7月-2005年6月，北京第二外国语学院英语语言文学硕士生 2010年7月-2013年6月，中国传媒大学新闻传播学院博士生。 2012年8月-12月在美国北阿拉巴马大学商学院访学。

第一章 作为核心资产的品牌：时尚企业品牌管理中的趋势与挑战 001
第二章 哈蒙布莱恩：一只成功建构品牌价值与品牌认同的猎犬 044
第三章 菲拉格慕：品牌传承在品牌扩张与国际化中的主导作用 076
第四章 托德斯：一家具有传统品味的全球化多品牌公司 101
第五章 普拉达的潮流：设计、艺术、科技与零售经验结合的品牌构建 124
第六章 路易威登：以艺术为基础的独家传播策略 152
词汇索引 181
图片索引 185
表格索引 199