国际视野与本土实战：MBA教学案例精选⑤

　　《国际视野与本土实战：MBA教学案例精选》系列书集以国际的视野，全面、深入地展示本土企业的管理实践，有关知识方法具有很好的借鉴意义和应用价值。本书按系列出版，每年出版一集。本集涵盖战略管理、人力资源管理、市场营销、品牌管理与运营管理等主要模块共8篇管理案例。各管理案例的数据均源于对实际企业的现场调研或yi手数据的收集整理。所有案例都有引导学生分析思路的启发思考题；部分案例提供了较为详细的分析过程；多数案例提出真实的管理问题，以给学生更大的思考空间。

　　李丽，深圳大学管理学院院长，教授，管理学博士，博士生导师，管理科学与工程优势重点学科负责人，曾任深圳大学管理学院党委书记，2018深圳市优秀党务工作者，曾两次领衔获省教委科技进步一等奖，省级教学成果二等奖，深圳大学MBA金牌教师，兼任中国运筹学会理事，广东省系统工程协会副会长，广东省项目管理协会副会长，深圳市电子商务学会副会长，深圳市软科学智库专家。兼任深圳用友软件公司、深圳金蝶软件公司顾问专家，2001年广东省“千百十”人才。2004年度深圳市优秀教师。主持国家、省、市级项目20余项及10多项横向课题。近五年完成广东省软课题“广东省信息支柱产业核心竞争力研究”“广东省信息服务业模块化创新研究”深圳市软课题“深港创新圈项目”“深圳市十三五对外科技合作研究”等多项研究。曾宪聚，管理学博士，深圳大学管理学院党委委员，副教授，专业学位中心主任兼深圳大学MBA教育中心主任、管理案例研究中心主任。主持国家自然科学基金面上项目、青年项目、教育部专项项目、广东省自科项目、省教育厅重点平台及科研项目等10余项。在管理科学学报、管理学报、运筹与管理、Journal of Combinational Optimization、IACMR等学术期刊和学术会议上发表论文60篇，其中SCI、SSCI检索6篇，CSSCI检索20篇。在教学上，获深圳大学教学“校长教学奖”提名奖、腾讯良师奖、讲课竞赛一等奖等；在研究上，获全国百篇优秀管理案例奖、纪念改革开放40周年优秀论文一等奖、广东社会科学学术年会优秀论文奖等，主持的国企治理研究课题获全国国有企业党建优秀课题研究成果一等奖（全国共10篇）；在学术服务上，兼任中国战略管理学会副秘书长、中国系统工程学会青工委委员，中国科学学与科技政策研究会企业创新与产业政策专委会委员。入选“深圳市高层次专业人才”（2017），教育部“优秀案例教师”（2019）。

前?? 言……………………………………………………………………………… 3
第一章?? 创新创业
群雄林立，如何突围？热猫直播的商业模式探索之路………………………… 3
案例正文 …………………………………………………………………… 3
案例使用说明 ……………………………………………………………… 13
野火烧不尽，春风吹又生：从华强北“山寨”创客王到非洲创业者………… 25
案例正文 …………………………………………………………………… 25
案例使用说明 ……………………………………………………………… 30
鱼与熊掌如何兼得？——黑暗中对话（深圳馆）的创业困局与突围………… 52
案例正文 …………………………………………………………………… 52
案例使用说明 ……………………………………………………………… 65
知识付费“风口”吹向何方：有料道的坚守与湮没…………………………… 81
案例正文 …………………………………………………………………… 81
案例使用说明 ……………………………………………………………… 85
心至苦，事至盛：“匠人”团队的创业合法性构建（搭建）之路 ………… 104
案例正文 ………………………………………………………………… 104
案例使用说明 …………………………………………………………… 126
第二章?? 市场营销
全棉时代：绿色品牌是怎样炼成的？………………………………………… 148
案例正文 ………………………………………………………………… 148
案例使用说明 …………………………………………………………… 166
全球新兴市场的泛娱乐短视频独角兽：大宇无限 Snaptube 的出海征程 … 179
案例正文 ………………………………………………………………… 179
案例使用说明 …………………………………………………………… 191
有料道的艰创之路：谁愿为知识分享买单…………………………………… 212
案例正文 ………………………………………………………………… 212
案例使用说明 …………………………………………………………… 221
第三章?? 金融投资
“南下”投资港股的智慧——A 私募投资基金的策略选择 ………………… 234
案例正文 ………………………………………………………………… 234
案例使用说明 …………………………………………………………… 239
线上还是线下？互联网金融冲击下的招商证券 O2O 之路 ………………… 250
案例正文 ………………………………………………………………… 250
案例使用说明 …………………………………………………………… 267