书籍详情
SEO艺术（第3版）
作者：（美）埃里克.恩吉 等
出版社：电子工业出版社
出版时间：2019-11-01
ISBN：9787121326387
定价：¥198.00
购买这本书可以去
内容简介
本书涵盖SEO的各个领域，有丰富的实例，不仅详细剖析了不同类型网站在SEO不同阶段的*佳实践，还指出了许多过时以及危险的错误做法，仔细阅读这本书，在了解SEO的正确做法之外，还能够帮助读者远离\
作者简介
Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting的总裁，业界公认的SEO专家。Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream发明人。Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，****知名的SEO**专家之一。Jessie C. Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司Alchemist Media的创始人。宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广――搜索营销新视角》、《点金时刻――搜索营销实战思维解读》；译著十余本。康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海尔等多家公司担任兼职译审和翻译。刑天SEO：真实名：陈超，湖北黄冈人，上海刑天营销创始人，百度白金营销讲师，从2007年开始，一直从事于搜索引擎优化（SEO）项目，为许多国际化品牌提供过SEO服务，在工作之余笔耕不止，写了大量的SEO相关的经验总结文章。
目录
目录
第1章 搜索：反映意识并连接商业契机\t1
1．1 搜索引擎的使命\t1
1．2 搜索引擎的市场份额\t2
1．3 搜索的人为目标\t3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容\t3
1．4 确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战\t4
1．4．1 导向型查询\t5
1．4．2 信息型查询\t5
1．4．3 交易型查询\t6
1．4．4 自适应搜索\t7
1．4．5 搜索用户意图\t7
1．5 如何进行搜索\t9
1．6 搜索引擎如何推动电子商务\t12
1．7 移动变化\t13
1．8 眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面\t13
1．9 点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费）\t18
搜索结果和流量的分布\t19
1．10 结论\t21
第2章 搜索引擎基本原理\t22
2．1 了解搜索结果\t22
2．1．1 了解搜索结果页面的布局\t22
2．1．2 了解垂直搜索结果如何显示\t26
2．1．3 谷歌知识图谱\t31
2．2 基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名\t31
2．2．1 爬取和建立索引\t31
2．2．2 检索和排名\t33
2．2．3 评估网页内容\t34
2．2．4 了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容\t36
2．3 确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容\t42
2．3．1 文档分析和语义连通性\t43
2．3．2 内容质量和用户参与度\t46
2．3．3 链接分析\t47
2．3．4 评估社交媒体信号\t49
2．3．5 易混淆词组、消除歧义以及差异性\t49
2．3．6 为什么这些算法有时不准\t52
2．4 知识图谱\t52
2．5 分析排名因素\t54
2．5．1 不良排名因素\t56
2．5．2 其他排名因素\t56
2．6 使用高级搜索技巧\t57
2．6．1 高级谷歌检索运算符\t58
2．6．2 Bing高级搜索运算符\t62
2．6．3 更多高级搜索运算符技巧\t63
2．7 垂直搜索引擎\t65
2．7．1 大型搜索引擎的垂直搜索\t65
2．7．2 广泛搜索/混合搜索\t70
2．8 分国别的搜索引擎\t72
2．9 结论\t73
第3章 SEO计划：定制你的策略\t74
3．1 SEO实操人员可实现的战略目标\t75
3．1．1 能见度（品牌化）\t75
3．1．2 网站流量\t75
3．1．3 高投资回报率\t76
3．2 SEO策略需个性化定制\t77
3．3 了解搜索引擎流量及用户访问意图\t78
3．4 在网站开发之前优先开发SEO计划\t78
3．5 了解你的受众并找到你的利润市场\t79
3．5．1 规划你的产品和服务\t80
3．5．2 明白“内容至上”\t80
3．5．3 细分你网站的受众\t81
3．5．4 了解受众与发现利基市场\t82
3．6 对原始流量实施SEO\t83
3．7 对电子商务销售实施SEO\t84
3．8 对注意力份额和品牌化实施SEO\t85
3．9 对销路拓展与直接营销实施SEO\t85
3．10 对名誉管理实施SEO\t86
3．11 对意识形态影响方面的SEO\t87
3．12 高级规划评估方法\t88
3．12．1 SWOT分析法\t88
3．12．2 SWOT指南\t89
3．12．3 SMART目标\t90
3．13 结论\t92
第4章 SEO实施：第一阶段\t93
4．1 计划的重要性\t93
4．2 开发平台和信息架构\t94
4．2．1 技术性决定\t94
4．2．2 结构决策\t96
4．2．3 移动网站和移动应用\t99
4．2．4 单页面应用程序\t99
4．3 审核既有网站，确定SEO问题\t101
4．3．1 审核的元素\t101
4．3．2 关键词复核的重要性\t105
4．3．3 关键词同型装配\t106
4．3．4 案例：解决内链问题\t108
4．3．5 服务器和托管问题\t110
4．4 确认时兴的服务器统计软件并且获得访问\t111
4．4．1 网站分析\t111
4．4．2 日志文件追踪\t111
4．4．3 谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具\t112
4．5 确定最佳竞争对手\t112
4．5．1 识别垃圾信息\t112
4．5．2 寻找最佳的竞争对手\t113
4．5．3 揭示他们的秘密\t114
4．6 评估历史进程\t116
4．6．1 网站变化的时间线\t116
4．6．2 影响SEO的网站变化类型\t117
4．6．3 以前的SEO工作\t118
4．7 以当前的索引现状为基准\t118
4．8 为自然排名设定基准\t120
4．9 以当前的流量源和量级为基准\t121
4．10 将商业资产为SEO所用\t121
4．10．1 你拥有/控制的其他域名\t121
4．10．2 线上线下的关系\t122
4．10．3 你从未在网络中发布的数据和内容\t122
4．10．4 有积极体验的顾客\t122
4．10．5 追随者、朋友和粉丝\t122
4．11 结论\t123
第5章 关键词研究\t124
5．1 关键词研究的理论基础\t124
5．1．1 战略性思考\t124
5．1．2 了解关键词需求曲线的长尾\t125
5．1．3 了解谷歌 Hummingbird的作用\t125
5．1．4 了解“未提供”关键词和共现性分析\t128
5．2 传统方法：领域专长和网站内容分析\t129
5．2．1 关注竞争对手分析\t130
5．2．2 整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究\t131
5．3 关键词研究选项\t131
5．3．1 来自搜索引擎的关键词研究数据\t132
5．3．2 工具提供的关键词研究数据\t135
5．3．3 关键词研究数据分析\t166
5．3．4 广告活动运行和第三方搜索数据\t168
5．3．5 着陆页面优化\t169
5．4 利用关键词需求的长尾\t170
5．4．1 从相关网页中提取词汇\t170
5．4．2 从关键词研究工具中寻找有价值的资料\t171
5．4．3 确定长尾模式\t172
5．4．4 使用编辑内容策略选择长尾词\t174
5．4．5 使用用户生成内容策略选择长尾词\t175
5．5 关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动\t175
5．6 结论\t177
第6章 创建SEO友好型网站\t178
6．1 确保搜索引擎能够访问你的网站\t178
6．1．1 可索引的内容\t178
6．1．2 可爬行的链接架构\t179
6．1．3 XML站点地图\t181
6．2 创建最佳的信息架构\t185
6．2．1 条理分明、分类明确的流量的重要性\t185
6．2．2 网站结构设计原则\t189
6．2．3 平面网站结构和纵向网站结构\t192
6．2．4 搜索适应性网站导航\t195
6．3 根域、子域及微型网站\t202
6．3．1 何时使用子文件夹\t203
6．3．2 何时使用子域名\t204
6．3．3 何时使用独立的根域名\t204
6．3．4 微型网站\t204
6．3．5 何时使用TLD而非．com\t207
6．4 域名名称或网址的优化\t208
6．4．1 优化域名\t208
6．4．2 选择正确的网址\t210
6．5 移动适应性\t212
6．6 关键词选择\t213
6．6．1 HTML ＜title＞ 标签\t214
6．6．2 元描述标签\t216
6．6．3 标题标签\t218
6．6．4 文件正文\t219
6．6．5 图像文件名及alt属性\t222
6．6．6 粗体文本\t223
6．6．7 同类关键词导入\t223
6．6．8 在内容管理系统和自动生成内容中的关键词选择\t224
6．6．9 内容创建者的有效关键词选择\t224
6．6．10 长尾关键词选择\t225
6．7 内容优化\t226
6．7．1 内容结构\t226
6．7．2 CSS和语义标记\t228
6．7．3 内容独特性和深度\t230
6．7．4 内容主题\t232
6．8 内容重复的问题\t232
6．8．1 内容重复的后果\t234
6．8．2 搜索引擎如何识别重复的内容\t235
6．8．3 侵犯版权\t238
6．8．4 如何避免网站中的内容重复\t239
6．9 使用cookie和会话ID管理内容\t241
6．9．1 什么是cookie\t241
6．9．2 什么是会话ID\t242
6．9．3 搜索引擎如何理解cookie和会话ID\t243
6．9．4 为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问\t244
6．10 内容推送和搜索爬虫控制\t245
6．10．1 隐藏和分割内容推送\t245
6．10．2 向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容\t247
6．10．3 相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容\t248
6．11 重定向\t261
6．11．1 为何使用以及何时使用重定向\t262
6．11．2 优质重定向与劣质重定向\t262
6．11．3 网址重定向及重写的方法\t263
6．11．4 如何在无循环的情况下重定向主页索引文件\t269
6．12 内容管理系统问题\t270
6．12．1 CMS选择\t275
6．12．2 第三方CMS附件\t276
6．12．3 Flash编码最佳实践\t277
6．13 多语言/多国定位的最佳案例\t282
6．13．1 如何定位一个具体的国家\t282
6．13．2 使用现有域存在的问题\t282
6．13．3 两大主要解决途径\t283
6．13．4 多语言问题\t283
6．14 语义检索\t286
6．14．1 谷歌的Hummingbird\t287
6．14．2 语义检索和SEO\t288
6．14．3 实体和语义检索\t288
6．14．4 结构化数据\t289
6．15 Schema．org\t291
6．15．1 概述\t292
6．15．2 如何使用Schema．org\t294
6．15．3 小结\t303
6．16 谷歌著作权和作者权威性\t303
6．16．1 谷歌著作权简史\t304
6．16．2 为什么谷歌会终止 rel=\
第1章 搜索：反映意识并连接商业契机\t1
1．1 搜索引擎的使命\t1
1．2 搜索引擎的市场份额\t2
1．3 搜索的人为目标\t3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容\t3
1．4 确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战\t4
1．4．1 导向型查询\t5
1．4．2 信息型查询\t5
1．4．3 交易型查询\t6
1．4．4 自适应搜索\t7
1．4．5 搜索用户意图\t7
1．5 如何进行搜索\t9
1．6 搜索引擎如何推动电子商务\t12
1．7 移动变化\t13
1．8 眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面\t13
1．9 点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费）\t18
搜索结果和流量的分布\t19
1．10 结论\t21
第2章 搜索引擎基本原理\t22
2．1 了解搜索结果\t22
2．1．1 了解搜索结果页面的布局\t22
2．1．2 了解垂直搜索结果如何显示\t26
2．1．3 谷歌知识图谱\t31
2．2 基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名\t31
2．2．1 爬取和建立索引\t31
2．2．2 检索和排名\t33
2．2．3 评估网页内容\t34
2．2．4 了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容\t36
2．3 确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容\t42
2．3．1 文档分析和语义连通性\t43
2．3．2 内容质量和用户参与度\t46
2．3．3 链接分析\t47
2．3．4 评估社交媒体信号\t49
2．3．5 易混淆词组、消除歧义以及差异性\t49
2．3．6 为什么这些算法有时不准\t52
2．4 知识图谱\t52
2．5 分析排名因素\t54
2．5．1 不良排名因素\t56
2．5．2 其他排名因素\t56
2．6 使用高级搜索技巧\t57
2．6．1 高级谷歌检索运算符\t58
2．6．2 Bing高级搜索运算符\t62
2．6．3 更多高级搜索运算符技巧\t63
2．7 垂直搜索引擎\t65
2．7．1 大型搜索引擎的垂直搜索\t65
2．7．2 广泛搜索/混合搜索\t70
2．8 分国别的搜索引擎\t72
2．9 结论\t73
第3章 SEO计划：定制你的策略\t74
3．1 SEO实操人员可实现的战略目标\t75
3．1．1 能见度（品牌化）\t75
3．1．2 网站流量\t75
3．1．3 高投资回报率\t76
3．2 SEO策略需个性化定制\t77
3．3 了解搜索引擎流量及用户访问意图\t78
3．4 在网站开发之前优先开发SEO计划\t78
3．5 了解你的受众并找到你的利润市场\t79
3．5．1 规划你的产品和服务\t80
3．5．2 明白“内容至上”\t80
3．5．3 细分你网站的受众\t81
3．5．4 了解受众与发现利基市场\t82
3．6 对原始流量实施SEO\t83
3．7 对电子商务销售实施SEO\t84
3．8 对注意力份额和品牌化实施SEO\t85
3．9 对销路拓展与直接营销实施SEO\t85
3．10 对名誉管理实施SEO\t86
3．11 对意识形态影响方面的SEO\t87
3．12 高级规划评估方法\t88
3．12．1 SWOT分析法\t88
3．12．2 SWOT指南\t89
3．12．3 SMART目标\t90
3．13 结论\t92
第4章 SEO实施：第一阶段\t93
4．1 计划的重要性\t93
4．2 开发平台和信息架构\t94
4．2．1 技术性决定\t94
4．2．2 结构决策\t96
4．2．3 移动网站和移动应用\t99
4．2．4 单页面应用程序\t99
4．3 审核既有网站，确定SEO问题\t101
4．3．1 审核的元素\t101
4．3．2 关键词复核的重要性\t105
4．3．3 关键词同型装配\t106
4．3．4 案例：解决内链问题\t108
4．3．5 服务器和托管问题\t110
4．4 确认时兴的服务器统计软件并且获得访问\t111
4．4．1 网站分析\t111
4．4．2 日志文件追踪\t111
4．4．3 谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具\t112
4．5 确定最佳竞争对手\t112
4．5．1 识别垃圾信息\t112
4．5．2 寻找最佳的竞争对手\t113
4．5．3 揭示他们的秘密\t114
4．6 评估历史进程\t116
4．6．1 网站变化的时间线\t116
4．6．2 影响SEO的网站变化类型\t117
4．6．3 以前的SEO工作\t118
4．7 以当前的索引现状为基准\t118
4．8 为自然排名设定基准\t120
4．9 以当前的流量源和量级为基准\t121
4．10 将商业资产为SEO所用\t121
4．10．1 你拥有/控制的其他域名\t121
4．10．2 线上线下的关系\t122
4．10．3 你从未在网络中发布的数据和内容\t122
4．10．4 有积极体验的顾客\t122
4．10．5 追随者、朋友和粉丝\t122
4．11 结论\t123
第5章 关键词研究\t124
5．1 关键词研究的理论基础\t124
5．1．1 战略性思考\t124
5．1．2 了解关键词需求曲线的长尾\t125
5．1．3 了解谷歌 Hummingbird的作用\t125
5．1．4 了解“未提供”关键词和共现性分析\t128
5．2 传统方法：领域专长和网站内容分析\t129
5．2．1 关注竞争对手分析\t130
5．2．2 整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究\t131
5．3 关键词研究选项\t131
5．3．1 来自搜索引擎的关键词研究数据\t132
5．3．2 工具提供的关键词研究数据\t135
5．3．3 关键词研究数据分析\t166
5．3．4 广告活动运行和第三方搜索数据\t168
5．3．5 着陆页面优化\t169
5．4 利用关键词需求的长尾\t170
5．4．1 从相关网页中提取词汇\t170
5．4．2 从关键词研究工具中寻找有价值的资料\t171
5．4．3 确定长尾模式\t172
5．4．4 使用编辑内容策略选择长尾词\t174
5．4．5 使用用户生成内容策略选择长尾词\t175
5．5 关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动\t175
5．6 结论\t177
第6章 创建SEO友好型网站\t178
6．1 确保搜索引擎能够访问你的网站\t178
6．1．1 可索引的内容\t178
6．1．2 可爬行的链接架构\t179
6．1．3 XML站点地图\t181
6．2 创建最佳的信息架构\t185
6．2．1 条理分明、分类明确的流量的重要性\t185
6．2．2 网站结构设计原则\t189
6．2．3 平面网站结构和纵向网站结构\t192
6．2．4 搜索适应性网站导航\t195
6．3 根域、子域及微型网站\t202
6．3．1 何时使用子文件夹\t203
6．3．2 何时使用子域名\t204
6．3．3 何时使用独立的根域名\t204
6．3．4 微型网站\t204
6．3．5 何时使用TLD而非．com\t207
6．4 域名名称或网址的优化\t208
6．4．1 优化域名\t208
6．4．2 选择正确的网址\t210
6．5 移动适应性\t212
6．6 关键词选择\t213
6．6．1 HTML ＜title＞ 标签\t214
6．6．2 元描述标签\t216
6．6．3 标题标签\t218
6．6．4 文件正文\t219
6．6．5 图像文件名及alt属性\t222
6．6．6 粗体文本\t223
6．6．7 同类关键词导入\t223
6．6．8 在内容管理系统和自动生成内容中的关键词选择\t224
6．6．9 内容创建者的有效关键词选择\t224
6．6．10 长尾关键词选择\t225
6．7 内容优化\t226
6．7．1 内容结构\t226
6．7．2 CSS和语义标记\t228
6．7．3 内容独特性和深度\t230
6．7．4 内容主题\t232
6．8 内容重复的问题\t232
6．8．1 内容重复的后果\t234
6．8．2 搜索引擎如何识别重复的内容\t235
6．8．3 侵犯版权\t238
6．8．4 如何避免网站中的内容重复\t239
6．9 使用cookie和会话ID管理内容\t241
6．9．1 什么是cookie\t241
6．9．2 什么是会话ID\t242
6．9．3 搜索引擎如何理解cookie和会话ID\t243
6．9．4 为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问\t244
6．10 内容推送和搜索爬虫控制\t245
6．10．1 隐藏和分割内容推送\t245
6．10．2 向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容\t247
6．10．3 相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容\t248
6．11 重定向\t261
6．11．1 为何使用以及何时使用重定向\t262
6．11．2 优质重定向与劣质重定向\t262
6．11．3 网址重定向及重写的方法\t263
6．11．4 如何在无循环的情况下重定向主页索引文件\t269
6．12 内容管理系统问题\t270
6．12．1 CMS选择\t275
6．12．2 第三方CMS附件\t276
6．12．3 Flash编码最佳实践\t277
6．13 多语言/多国定位的最佳案例\t282
6．13．1 如何定位一个具体的国家\t282
6．13．2 使用现有域存在的问题\t282
6．13．3 两大主要解决途径\t283
6．13．4 多语言问题\t283
6．14 语义检索\t286
6．14．1 谷歌的Hummingbird\t287
6．14．2 语义检索和SEO\t288
6．14．3 实体和语义检索\t288
6．14．4 结构化数据\t289
6．15 Schema．org\t291
6．15．1 概述\t292
6．15．2 如何使用Schema．org\t294
6．15．3 小结\t303
6．16 谷歌著作权和作者权威性\t303
6．16．1 谷歌著作权简史\t304
6．16．2 为什么谷歌会终止 rel=\
猜您喜欢
