两岸创意经济研究报告（2019）

　　《两岸创意经济研究报告（2019）》由“总报告”“产业篇”“热点篇”“案例篇”四大部分构成。“总报告”从我国创意产业发展环境与政策机遇、数字经济作为国家经济增长的重要力量、文化旅游作为拉动经济转型升级的新动能、科技创新引领创意经济走向升级与嬗变等四个层面全面论述了2018年我国创意经济发展的态势与趋势。“产业篇”就2018年中国文化旅游产业、数字创意产业、广告产业、电影产业、音乐与演艺产业、动漫产业等核心业态，以及两岸艺术品市场、会展产业、工业旅游产业等重点业态发展状况进行了深度分析。“热点篇”聚焦数字创意、乡村旅游、遗产保护与传承等领域近年来备受学界和业界关注的热点问题，从传统文化的数字化创新与传播策略、创意中插广告的发展现状与策略、直播环境下中国电子竞技俱乐部的发展对策，以及两岸乡村在地文创的发展路径与模式、基于乡村振兴的创意农业高质量发展路径、乡村旅游的模式创新与特色发展等角度进行深入探讨。“案例篇”中的版权产业带动罗湖区传统优势产业转型升级的路径、巴渝文化演艺产业运营现状综合评价方法研究、厦门游戏产业“走出去”的机遇与对策、“后金砖时代”厦门会展业发展的机遇与对策、福建特色小（城）镇创建中海洋文化资源的开发与利用、上海“上剧场”的品牌建设与营销模式、文博文创时尚化与北京故宫文创产品的研发路径等论述，从创意产业不同业态产业价值的构建与实现路径入手，立足典型案例，重于分析论道，有较高的学术价值与实践指导意义。“报告”指出，我国创意经济继续保持稳中向好发展态势。数据显示：2018年，全国规模以上文化及相关产业实现营业收入89257亿元，比上年增长8.2%。文化创意产业实现增加值38737亿元，占GDP比重为4.30%，对GDP增量的年平均贡献率提高为5.5%。创意产业核心业态业绩不凡。2018年，中国数字产业化规模达到6.4万亿元，占GDP比重为7.1%；产业数字化规模超过24.9万亿元，占GDP比重27.6%。全年数字经济规模达到31.3万亿元人民币，占GDP比重为34.8%。旅游产业在深度融合中得以快速发展，全年实现总收入5.97万亿元，同比增长10.5%，占GDP总量的11.04%。演艺娱乐、影视产业、艺术品交易、会展广告业等业态亦表现不俗。报告指出，随着人工智能和5G以及物联网技术为代表的技术变革的不断发展，人工智能+创意产业、5G+创意产业成为趋势，文化旅游进入“科技+旅游+文化”的智慧文旅新时代，媒体深度融合正在构建“全媒体”传播格局，即将进入“全程、全息、全员、全效”新阶段。新一轮科技创新将驱动创意产业迭代升级，创意产业在结构性优化中整体提质增效，创意经济将成为国家经济稳定增长的新动能。《两岸创意经济研究报告（2019）》由厦门理工学院、福建省社会科学研究基地文化产业研究中心、福建省高校新型特色智库两岸文创研究院、福建省教育厅人文社科研究基地两岸创意经济研究中心联合编撰。

　　罗昌智，博士，教授，研究生导师。厦门理工学院文化产业学院院长，福建省社会科学研究基地文化产业研究中心主任，福建省高校特色新型智库两岸文创研究院负责人，福建省高校人文社科研究基地两岸创意经济研究中心主任，福建省文化产业学会常务理事，福建省文化产业项目评审专家组成员，厦门市文化产业协会常务理事，海峡两岸文化创意产业高校研究联盟副理事长。多年来，主要从事20世纪中国文学与传统文化、文化产业理论与实践研究。主持省部级重大项目10余项，发表学术论文80余篇，出版有《二十世纪中国作家与荆楚文化》《浙江新诗史论》《中国智慧社区发展报告》等著作17部。文化蓝皮书《两岸创意经济研究报告》主编。《两岸创意研究经济报告（2015）》2017年获厦门市第十届优秀社科成果一等奖。

Ⅰ　总报告
.1　创意产业提质增效，创意经济稳中向好　罗昌智／001
　　一　创意产业发展的良好环境与政策机遇／002
　　二　数字经济成为国家经济增长的重要力量／007
　　三　文化旅游成为拉动经济转型升级新动能／012
　　四　科技创新引领创意经济走向升级与嬗变／016
Ⅱ　产业篇
.2　两岸艺术品市场报告（2018）　林朝霞／025
.3　中国广告产业发展报告（2018）　胡丹／042
.4　中国电影产业发展报告（2018）　宋西顺／055
.5　两岸会展产业发展报告（2018）　林义斌　邱玉珠／070
.6　中国音乐与演艺产业发展报告（2018)　郑荔鲤／084
.7　中国动漫产业的发展现状与趋势　王硕祎／099
.8　两岸工业旅游发展报告　林义斌　蔡富浈／110
Ⅲ　热点篇
.9　传统文化的数字化创新与数字化传播策略　朱雨寒　蒋旭峰／122
.10　创意中插广告的发展现状与策略　赵文娟　邹文兵／130
.11　直播环境下中国电子竞技俱乐部发展对策　何圣捷　薛哲曦／141
.12　后现代视阈下表情包的网络传播研究　吴迪／154
.13　新时代背景下国家文化中心建设的路径　言唱／167
.14　群众文艺的创新发展路径　熊海峰　邵方／179
.15　大运河博物馆运营模式与运营战略探讨　陈鑫　张苏缘／193
.16　城市更新背景下老旧厂房保护及文化创意改造运营研究　李晓飞／208
.17　两岸乡村在地文创的发展路径与模式　谢明莉　张振鹏／216
.18　基于乡村振兴的创意农业高质量发展路径　粟孟林／231
.19　乡村旅游的模式创新与特色发展　杨晓华／241
Ⅳ　区域篇
.20　版权产业带动罗湖区传统优势产业转型升级的路径　陈能军　张珂　李江宁／249
.21　巴渝文化演艺产业运营现状综合评价方法研究　覃巍／257
.22　厦门游戏产业“走出去”的机遇与对策　何军明／272
.23　特色小（城）镇创建中海洋文化资源的开发与利用　肖绯霞／283
.24　上海“上剧场”的品牌建设与营销模式　林思奇／299
.25　文博文创时尚化与北京故宫文创产品的研发路径　梁唯／310
.26　“后金砖时代”厦门会展业发展的机遇与对策　周枭　余郑薇　颜莉虹／318