中国出境旅游发展年度报告2019

　　习近平2013年俄罗斯“中国旅游年”开幕式讲话中指出，出国旅游更为广大民众所向往……中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。虽然我们可以从张骞出使西域、郑和下西洋找到出境旅游的因素，可以从新中国成立后的留学生派遣、科技和人文交流等项目中看到出国旅游的萌芽，但是面向国民休闲需求、市场化意义上的出境旅游则起源于1998年。从那时起，国民有需求、法律有依据、政策有调控的出境旅游市场才开始发育，逐渐形成入境旅游、国内旅游协调发展的市场格局。在过去的十年中，中国出境市场持续保持两位数，甚至百分之二十以上的增长，成为全球的大出境旅游客源国和旅游消费支出国。2018年，中国出境旅游市场规模和消费支出再创历史新高，分别接近1.5亿人次、超过1200亿美元，成为世界旅游经济繁荣与增长日渐重要的基础市场。对于已经到来的2019年和今后一个时期的中国出境旅游市场，我们总的看法是：两位数增长的市场繁荣可期，商业模式重构和产业格局重组可待。这是由近14亿的人口基数、即将全面建成小康社会的经济发展水平、持有出境旅行证件的人数不到8%、海外旅游目的地的公共服务、商业环境和旅游服务的品质保障、专业化的市场推广、签证便利化和免退税政策等多方面因素所共同决定的。与此同时，我们也在关注出境旅游流向、流量和消费行为的变化。东亚、东北亚、东南亚国家和港澳台地区市场仍将是中国公民出境旅游的基础市场，而且份额会进一步加大。欧洲、北美、澳新、南美、非洲等远程旅游目的地国家和地区之间的竞争会更加激烈。旅游目的地的空间尺度会进一步缩小，过去人们说，“放假了，去欧洲旅游吧”。现在呢，“放假了，去布达佩斯待几天”。随着人们旅行经验的丰富和智能通讯、移动支付的发展，游客对目的地公共服务和商业环境有了更多更高的要求，特别是希望在购物之外深入体验当地的人文环境和生活方式。

暂缺《中国出境旅游发展年度报告2019》作者简介

章 大且升、稳又变的中国出境旅游
一、中国出境旅游的大规模
二、稳定的结构
三、“小”特征的变迁
四、出境旅游满意度的坚定上升
第二章 好年代里中国出境旅游市场的激烈竞争
一、中国出境旅游正处于好年代
二、更激烈的竞争和更多元的梦想
第三章 出境旅游市场的从众和由心
一、性别平衡、教育良好和青春出游
二、偏好景点、激情购物与多元意愿
三、初次出境旅游者众，跟团游依然是许多人的心头好
四、喜欢自由的感觉，我的旅游我做主
第四章 跟团游与自由行角力中的出境客源地
一、调整中稳定的北京
二、退与进中的上海
三、蓄势的成渝
第五章 主要目的地消费特征面面观
一、中国香港
二、中国澳门
三、中国台湾
四、日本
五、美国
六、加拿大
七、南非
八、澳大利亚
第六章 总体提升中更激烈的满意度竞争
一、看得见的努力、看得见的重游率和抱怨情绪明显上升
二、日新精进的满意度
……
2018-2019年出境新跟团游大数据报告
“一带一路”出境自由行大数据报告2019
后记