品牌建设10步通达（第3版）

　　本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强，案例生动有趣，内容翔实，第1部分为品牌10堂必修课，第2部分系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以有针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，最终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本可供按图索骥的指导书。

　　荣振环 北京蓝海易通咨询有限公司 总经理；北京乡村旅游促进会，北京休闲农业创新联盟 副会长；著名品牌建设、创新营销、企业文化与休闲农业顶层设计专家；中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会 专家库专家；中国城乡建设产业联盟 智库专家；清华总裁班新媒体实战营销讲师，国资委品牌文化小组专题授课讲师，常年给全国各地政府和企业提供盈利模式、策划规划、实战营销、品牌系统、企业文化等方面的培训和咨询服务；著有《花小钱办大市，低成本营销术》《品牌建设10步通达》等；主讲培训课程《构建强势品牌的四大体系》《企业文化体系建设》《休闲农业与乡村旅游盈利模式》《爆品战略与创新营销策略》等。

第1部分品牌10堂必修课 / 1
第1章什么是品牌 / 2
第2章如何理解品牌 / 7
第3章品牌的本质 / 14
第4章品牌的进阶 / 25
第5章品牌的作用 / 31
第6章品牌价值提升 / 41
第7章品牌组合力 / 49
第8章品牌竞争力 / 55
第9章品牌创意 / 65
第10章品牌地图 / 73
第2部分品牌建设10步精要 / 77
第11章品牌愿景：高瞻远瞩 / 78
第12章品牌架构：齐心协力 / 92
第13章品牌定位：独一无二 / 106
第14章品牌核心价值：入脑入心 / 130
第15章品牌口号：一语道破 / 139
第16章品牌故事：源远流长 / 151
第17章品牌形象：过目难忘 / 179
第18章品牌制度：固本清源 / 191
第19章品牌计划：有条不紊 / 205
第20章品牌策略：独树一帜 / 215
后记品牌改变世界 / 252
附录A品牌百书计划 / 254
附录B构建强势品牌的一二三模式 / 263
参考文献 / 268