市场逻辑的主宰与驱动：美国传媒企业国际化研究

　　本书将影响美国传媒企业国际化的宏观层面、中观层面以及微观层面的因素纳入研究框架对美国传媒企业国际化动因、国际市场进入模式、国际化经营战略进行系统深入分析。研究内容既有对美国传媒企业国际化的总体观照，又有聚焦于四大传媒集团的多案例研究的阐释与归纳。

　　陈杰，现为浙江传媒学院文化创意与管理学院专任教师，主讲《媒介战略管理》《文化产业管理》《媒介经营管理》《消费者行为学》等多门文化创意与管理专业主干课程，校受众满意度研究团队主要成员，主要研究方向为媒介战略管理、媒介组织行为等。

章　绪论：研究缘起、意义与概念界定（1） 　　节　研究缘起与问题意识（1） 　　第二节　研究意义、思路、方法与可能创新（7） 　　第三节　核心概念的界定与章节结构（12） 　　 　　第二章　美国传媒企业国际化研究的学术史梳理（23） 　　节　企业国际化研究：理论基础与研究进展（24） 　　第二节　美国传媒企业国际化研究文献述评（42） 　　 　　第三章　案例研究方法与研究设计（58） 　　节　案例研究的合法性建构（59） 　　第二节　案例选择与研究设计（63） 　　第三节　案例企业基本情况（67） 　　 　　第四章　美国传媒企业国际化的内外因驱动（105） 　　节　不变的市场逻辑：市场谋求与利润赚取的 　　内部驱动（106） 　　第二节　外部环境的嬗变：新自由主义、全球化语境与 　　传媒技术的发展（122） 　　第三节　四大传媒集团国际化内外因驱动的 　　案例研究（134） 　　 　　第五章　美国传媒企业国际市场进入模式选择（155） 　　节　美国传媒企业国际化历程：从雏形到 　　快速发展（157） 　　第二节　美国传媒企业国际市场进入模式选择：从出口 　　到跨国并购（167） 　　第三节　四大传媒集团国际市场进入模式选择的 　　案例研究（178） 　　 　　第六章　美国传媒企业国际化经营战略选择（205） 　　节　美国传媒企业国际化经营战略选择的内外部 　　环境考察（207） 　　第二节　在全球整合与地方响应之间的平衡：美国传媒 　　企业国际化经营战略选择（221） 　　第三节　四大传媒集团国际化经营战略的案例研究（230） 　　 　　第七章　结语（248） 　　节　主要结论（248） 　　第二节　进一步研究方向（252） 　　 　　参考文献（253） 表目录 　　表1-1　2011—2016年美国传媒集团在世界五百强中的 　　排名及营业收入(2) 　　表1-2　2012—2016年全球传媒市场国家（地区）产值及 　　市场份额(6) 　　表1-3　国际市场进入模式分类(14) 　　表1-4　国际市场进入模式内在特点(18) 　　表2-1　经济类学派与过程类学派视角下的企业国际化的 　　代表性理论(25) 　　表2-2　进行对外直接投资的条件(32) 　　表2-3　企业国际化的网络模型(37) 　　表3-1　时代华纳的部分并购(73) 　　表3-2　时代华纳的经营领域(75) 　　表3-3　2012—2016年时代华纳各版块收入情况(75) 　　表3-4　新闻集团的部分并购(83) 　　表3-5　新闻集团的经营领域(84) 　　表3-6　2012—2016年新闻集团各版块收入情况(84) 　　表3-7　迪士尼的部分并购(91) 　　表3-8　迪士尼的经营领域(92) 　　表3-9　2012—2016年迪士尼各版块收入情况(92) 　　表3-10　维亚康姆的部分并购(101) 　　表3-11　维亚康姆的经营领域（拆分前）(102) 　　表3-12　维亚康姆的经营领域（拆分后）(102) 　　表3-13　2012—2016年维亚康姆各版块收入情况(102) 　　表4-1　仅出一家日报的城市数目的增长：1880—1930(110) 　　表4-2　美国报业集团及其控制日报数：1900—1930(110) 　　表4-3　1990年占美国传媒市场垄断地位的23家 　　传媒集团(117) 　　表4-4　2012—2016年时代华纳海外市场收入情况(137) 　　表4-5　2012—2016年新闻集团海外市场收入情况(140) 　　表4-6　2012—2016年迪士尼海外市场收入情况(143) 　　表4-7　2012—2016年维亚康姆海外市场收入情况(146) 　　表5-1　1979年各国播出的电视节目中进口节目 　　所占比例(162) 　　表5-2　1979年主要电视节目输出国(163) 　　表5-3　1980年书籍、报刊、唱片和录像带出口国及 　　所占百分比(169) 　　表5-4　2010—2014年美国服务业出口总量及传媒 　　产品出口(170) 　　表5-5　国际市场进入模式分类(180) 　　表6-1　宏观环境影响因素—PEST模型(208) 　　 图目录 　　图1-1　国际市场进入模式分类(15) 　　图1-2　全球一体化——地方响应框架(19) 　　图2-1　企业国际化的基本机制(34) 　　图4-1　电视节目的发行渠道和窗口(132) 　　图5-1　全球传媒业的跨国并购（1983—2005）(166) 　　图5-2　美国传媒业的跨国并购（1983—2005）(166) 　　图5-3　国际市场进入模式选择的影响因素(185) 　　图5-4　国际市场进入模式的折衷框架(186)