马旅游

　　我国的马旅游产业，在2008年至2018年的十年间，经历了较为快速的发展与变革，逐步由高端消费向大众休闲化发展。截至2017年，我国马匹存栏量343.6万匹，是世界上马匹存栏量第二大的国家；2016年，全国政协委员联名提交《建立国家马产业转型升级示范区的建议》信息专报；2017年，全国政协十二届五次会议“关于加快推动我国马产业转型升级的提案”被列为重点提案，与马产业相关的产业链条发展受到国家与地方的重视。其中，马旅游产业具有文化休闲、体育健身、乡村牧区振兴和文化传承等诸多优势，在产业融合的背景下，马旅游产业已经成为文化产业、休闲体育产业和旅游产业的重要组成部分。我国是拥有5000年养马历史的文明古国，是世界马文化与马种的重要发祥地之一，也是世界第二大养马国，拥有丰富的马文化历史资源、优质的马种资源和良好的自然资源。马在战争、交通、礼仪及耕种等方面都具有重大的作用，很早就被称为“六畜之首”。因马匹生长所需要的自然环境和农业经济条件的变动，近代以来我国马匹的数量显著减少。但养马的文化根基依然深厚，并在历史的发展中完好地保存下来，无论是秦始皇陵兵马俑、东汉的“马踏飞燕（马超龙雀）”，还是云南大理三月街的赛马节、蒙古族的那达慕大会、哈萨克族民间歌舞等，都彰显了我国马文化的博大精深和源远流长。中华人民共和国成立初期，国家为恢复农业生产和满足国防建设需要，投入巨额资金从苏联等国家引进良种，学习养马技术，建立马场，设立马匹配种站，全面开展对马匹的改良工作，培育新品种。到1977年，我国马匹数量已经从1949年的487万匹增长至1145万匹，位居世界□□位。进入20世纪80年代，随着我国现代化的发展，马匹数量呈现衰减趋势；近年来，受各类马产业专项政策和马旅游等文化消费项目的推动，马匹存栏量不断上升，马产业业态逐渐丰富，并呈现出新的繁荣发展趋势。随着文化旅游产业的迅速发展和文旅特色小镇等项目的推进，以马为核心要素的文化旅游消费快速扩张，这将会切实推动我国马产业实现新一轮的转型升级。近年来，无论是马旅游产业的经济规模和效益、旅游产品的丰富程度、旅游流量，还是服务水平和资源利用情况等，都有了极大的进步和提高，进一步缩小了与发达国家和地区的差距。近些年来，各级□□制定了一系列专项产业推动政策，为做大、做强马旅游产业打下了良好基础：各地的马主题行业协会和马业企业如雨后春笋般成长起来；各协会、□□部门为落实相关政策做出了不懈的努力，同马旅游企业共同开创了我国马旅游产业快速发展的新局面。在过去的十年中，马旅游产业在由小变大的道路上又前进了一大步，但还有很多地方不尽人意，亟待改进。

暂缺《马旅游》作者简介

□□章 马旅游现状与展望
□□节 国内外马旅游的发展现状
第二节 国内马旅游产业发展问题
第三节 国内马旅游产业未来五年展望
第二章 内蒙古马旅游理论研究
□□节 产业融合理论下的内蒙古马旅游
第二节 产业竞争力视角下的内蒙古马旅游
第三节 体验经济视角下的内蒙古马旅游
第三章 内蒙古马旅游发展现状
□□节 马主题节庆活动
第二节 马旅游景区
第三节 马产业博览会
第四节 马术实景剧
第五节 马文化博物馆
第四章 内蒙古可利用的马文化旅游资源
□□节 历史文化遗产
第二节 农牧业文化遗产
第三节 非物质文化遗产
第五章 全域旅游视域下的内蒙古马旅游
□□节 发展定位与发展策略
第二节 核心价值与空间格局
第三节 产品体系与服务体系
第四节 市场营销与全域融合
第六章 马道旅游：马主题旅游线路研究
□□节 两都马道
第二节 沿黄马道
第三节 天边马道
第四节 丝路马道
第五节 万里茶道
第七章 基于体验经济视角的马旅游产品开发策略
□□节 创意阶段的体验类型
第二节 策划阶段的开发原则
第三节 实施阶段的工作模式
第八章 马旅游产品的研发与实践
□□节 马旅游体验产品
第二节 马旅游演艺产品
第三节 马旅游展示项目
第四节 马旅游节庆活动
第五节 马旅游文创产品
第九章 马业综合体与马旅游特色小镇建设
□□节 发展背景与概念界定
第二节 总体布局
第三节 开发策略
……
第十章 内蒙古马旅游品牌建设
第十一章 内蒙古马旅游融资研究
结语
参考文献
后记