跨境电子商务基础

　　编者结合本校近5年的跨境电商教学改革实践，基于与校外行业专家共同开发的“跨境电子商务基础”课程标准，联合同行和企业专家共同编写本书。全书贯彻“实用、实际”的编写思路，重点突出理论知识“必需、够用”的原则。本书根据跨境电子商务运营实战中的相关岗位要求，力求将最实用的跨境电子商务基础知识和技能展现给学生。教材内容与跨境电子商务实践紧密结合，通过大量项目化的实训任务设计、系统的理论知识讲解和拓展阅读，提高学生跨境电子商务应用能力和从事相关工作的操作技能。本书主要内容涉及跨境电子商务概述、跨境电子商务平台、跨境电商营销推广、跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商政策法律法规、跨境电商创业等内容。本书既可作为高等职业院校财经大类专业基础课程教材，又可作为社会相关人员培训用书。

　　刘颖君，女，副教授，浙江工贸职业技术学院，跨境电子商务专业负责人，长期教授跨境电子商务基础等课程。

目?录
项目一?了解跨境电子商务
学习目标
知识准备
一、跨境电子商务的概念
二、跨境电子商务的运营模式
三、中国跨境电子商务发展历程
四、跨境电子商务业务流程
五、跨境电子商务岗位技能和职业素养
业务操作
任务一?上网搜集有关跨境电商企业的案例
任务二?为传统外贸企业向跨境电商企业转型设计路径
项目二?认识跨境电子商务平台
学习目标
知识准备
一、跨境电商出口平台
二、跨境电商进口平台
三、跨境电商平台选择
业务操作
任务一?申请并开通敦煌网店铺
任务二?跨境电商出口平台选择
项目三?跨境电商营销推广
学习目标
知识准备
一、站内营销推广
二、独立站营销
三、站外营销
四、跨境电商营销推广渠道
五、跨境电商营销策略
业务操作
任务一?设计邮件营销活动
任务二?策划Facebook营销活动
项目四?跨境电商物流
学习目标
知识准备
一、跨境电商物流概念
二、跨境电商物流网络
三、跨境出口物流模式
四、跨境进口物流模式
五、跨境电商物流方案选择
业务操作
任务一?了解知名跨境电商物流服务商概况
任务二?跨境电商物流方案调研
项目五?跨境电商商品呈现
学习目标
知识准备
一、跨境电商平台搜索排序基本原理
二、跨境电商商品呈现（以速卖通为例）
业务操作
任务一?发布产品
任务二?搜索排序规则分析
项目六?跨境电商支付
学习目标
知识准备
一、跨境电商支付现状
二、跨境电商支付发展历程
三、传统贸易支付方式
四、跨境电商支付方式
五、跨境电商支付风险及防范
业务操作
任务一?跨境电商支付工具对比分析
任务二?跨境电商支付案例分析
项目七?跨境电商政策法律法规
学习目标
知识准备
一、国内跨境电商政策
二、跨境电商相关法律问题
三、跨境电商知识产权保护
业务操作
任务一?跨境电商知识产权案例分析
任务二?Wish平台知识产权规则应用
项目八?跨境电商创业体验
学习目标
知识准备
一、大学生创业素质要求
二、大学生创业能力要求
三、跨境电商创业知识和技能
业务操作
任务一?装修跨境电商店铺
任务二?运营跨境电商店铺