移动互联网营销传播的创新网络研究

　　移动互联网正在重构着“产营消”系统和商业逻辑，塑造着营销传播的创新平台。以大数据为支撑，移动互联网建构起由泛传播网络、用户关系网络、企业价值网络组成的营销传播创新网络体系，通过创新驱动、创新扩散、创新管理的循环机制，促进营销传播的机制和策略创新，形成了移动营销传播的3C创新模式：创意传播模式（Creative）、场景服务模式（Context）、品牌社群模式（Community）。移动互联网使营销传播的内涵得以深化和拓展，将信息传播和数据交互的价值从企业外部的传播管理系统延伸到企业内部的营销管理系统，促进了企业、媒体和用户对于品牌和产品的价值共创。

　　金韶，女，中国人民大学新闻学院传播学博士，北京联合大学应用文理学院新闻传播系教师。主要从事媒介经营与管理、影视文化产业、新媒体传播等方向的教学和科研工作，先后主持教育部人文社科、北京市社科、北京市委区委、校级等课题8项，在《现代传播》《当代传播》《编辑学刊》《电视研究》等学术期刊发表论文近20篇。在高校任教前，拥有十余年传媒从业经历和实战经验，曾担任《财经》杂志、《中国企业家》杂志的新媒体总监。

导论
节 研究背景和目的
一、移动互联网重构营销传播系统
二、移动互联网建构了营销传播创新网络
第二节 核心概念和理论基础
一、营销传播的概念和理论发展
二、创新网络的概念和相关理论
三、媒介技术理论和创新理论的融合
第三节 研究思路与方法
一、研究思路
二、研究方法
章 移动互联网：营销传播的创新平台
节 移动互联网的创新特征和价值
一、移动互联网的技术创新特征
二、移动互联网的媒介创新特征
三、移动互联网的营销传播价值
第二节 移动互联网建构的营销传播创新网络
一、营销传播网络化发展的动因
二、移动互联网建构的融合创新平台
三、移动互联网营销传播的创新网络结构
第三节 移动互联网营销传播的研究现状
一、手机媒体的研究
二、移动化营销传播的特征和策略研究
三、移动互联网营销服务和商业模式的研究
第二章 移动互联网营销传播的创新驱动：泛传播网络
节 泛传播网络的形成
一、网络泛化和实时连接
二、媒体泛化和内容生产
三、终端泛化和媒介融合
第二节 大数据对泛传播网络的支撑
一、数据化和全景记录
二、网络连接和数据流动
三、关联分析和趋势研究
第三节 移动互联网营销传播的创新驱动机制
一、多重精准营销
二、多元创意生发
三、多维场景服务
四、创意和技术的融合驱动
……
第三章 移动互联网营销传播的创新扩散：用户关系网络
第四章 移动互联网营销传播的创新管理：价值网络
第五章 移动互联网营销传播的创新模式
第六章 移动互联网营销传播的创新趋势和对策
结语
附录访谈和案例实录
参考文献
后记