跨国布局

　　本书由《经济日报》全球采集。2019年，原本已经不平静，正在大家推测2020年经济走向如何的关口，一场突如其来的疫情给世界增加了更多的不确定性，也让世界经济未知数变得次方级增加。在我国经济盘基本稳定的前提下，在稳定外企投资环境的大政策下，跨国企业在我国投资投产情况良好。本书通过梳理2019—2020年上半年跨国企业的现状，希望给企业投资和市场走向一点指引。 本书中，全球知名跨国企业几乎都在列，读者能看到哪些行业未来可期，它们会给我们生活带来哪些改变，可以窥得投资的走向在哪里？ 本书共分九章，分别为第一章 外企“恋上”中国；第二章 提升核心竞争力，实现自产优化；第三章 创新者赢；第四章 可持续发展；第五章 研究中国“窥”得先机；第六章 “秀”在展台；第七章 市场冷暖，变者生存；第八章 公益中国；第九章 疫情不能阻挡投资中国

　　陈学慧，高级记者，《经济日报》国际部主任。“全国优秀新闻工作者”称号获得者，新闻作品曾获得中国新闻奖二等奖两次，三等奖三次；全国人大好新闻一等奖一次、三等奖两次。是世界经济论坛、G20、博鳌亚洲论坛、金砖国家领导人峰会、中非合作论坛、进口博览会等重大报道任务的主要参与者和策划者，也是国家社会科学基金特别委托项目“新闻行业自律的体制与机制研究”课题组成员。 廉丹，主任记者，《经济日报》国际部采访二室副主任，曾参与全国“两会”、世界经济论坛、G20、博鳌亚洲论坛、金砖国家领导人峰会、进口博览会、“一带一路”、香港和澳门回归纪念等重大报道任务，并多年从事外企领域报道。获得中宣部“G20”报道先进个人、中华人民共和国成立70周年宣传报道突出贡献奖等，被评为《经济日报》“十佳”记者。

第一章 外企“ 恋”上中国/ 001

尽管受中美经贸摩擦影响，但2019 年外资企业在中国的投资和发展仍呈增长态势，为中国的经济建设作出了不可磨灭的贡献。与此同时，它们也在中国拓展了自身的发展空间。对于众多跨国公司来说，中国依然充满机遇和魅力，是投资与合作的热土。

从几件大事说起/003

透过布局看本质/008

来华投资热点在哪里/015

在中国“创新”/020

深耕中国的多种方式/025

“花样”亲近中国消费者/030

第二章 提升核心竞争力， 实现资产优化/ 033

跨国公司通过国际直接投资，依其价值链增值的方向进行全球区位的选择，以构成一体化的国际生产体系，极大地促进

了资本、人力和技术等生产要素在全球范围内的合理配置和流动，对全球经济的发展起到了巨大的促进作用。而跨国公司在此过程中的合并、分立、融资、合作等，无不透露着全球经济发展态势的端倪。

整合资源，合有合的道理/035

分拆、上市，分有分的理由/044

寻“资”问道/049

这些行业的动作比较多/053

充满想象力的合作/059

第三章 创新者赢/ 065

创新是一个恒久的市场话题，对于企业来说，无创新不突出，无创新不胜利。研发新技术，是创新；搞出新设计，也是

创新；推出新营销，还是创新。这一章，我们盘点一下2019年跨国公司的创新成果，包括新产品、新技术、新合作，以及

新战略。

新产品开拓市场/067

新技术创造未来/073

新合作带来多赢/081

新战略重塑优势/090

第四章 可持续发展/ 099

在经济全球化浪潮中，商界的影响力日趋强大，世界各国对企业的社会角色认知与界定正在发生巨大的改变。企业作为

社会经济的主体，其活力体现了社会经济发展的活力，因此，越来越多的企业不再仅是追求股东价值最大化，而是要满足多利益相关方的诉求和利益回报。社会经济的可持续发展是通过企业的发展与壮大实现的，企业自身应承担的社会责任将会越来越大。

商业模式低碳化/101

垃圾处理成热点/108

推动环保，哪家快？ /114

新能源汽车加速跑/117

新品主打健康生活/124

第五章 研究中国“ 窥” 得先机/ 129

国际管理咨询公司及行业领军企业定期发布的诸如市场调查、价格预测、企业诊断、盈亏分析、销售市场分析等调查、研究报告等能让你对全球经济管中窥豹，感知经济冷暖。对企业而言，如何进行市场竞争，保持优势？如何找出新的利润增长点？如何不断地为客户增加价值？这些问题关系到企业未来发展。这些调查研究报告不仅为企业制定战略决策、改善经营、切实解决相关问题等提供颇具价值的参考，也往往成为企业经营者把握行业动态及变化、经济发展趋势的重要依据。

透视中国发展/131

观测投资潜力/137

剖析行业走势/143

职场人力是第一要素/152

第六章 “ 秀” 在展会/ 159

国际性展会是展现全球经济走向的窗口。在这些展会上，企业不但展示其最新的技术、产品和模式，也在向社会传递技术趋势、行业信息、发展策略，以及对市场的认知。

架起新品舞台/161

展现行业优势/164

预见智能化未来/168

主打环保节能/172

让世界共享中国机遇/175

第七章 市场冷暖 变者生存/ 183

对于企业来说，市场就是生死场。企业热爱市场，也敬畏市场。市场的风云变幻，伴随着企业的兴衰存亡。2019 年，有

企业在市场中探索到了新路子，也有一些企业不断迷失，走向消亡。

透视市场趋势/185

喜忧甘苦自知/191

财务报表透着密码/196

消费走向引领企业/206

谁在走向衰败/210

第八章 公益中国 共同发展/ 215

企业作为市场的一分子，除了正常的经营活动和遵纪守法外，理应承担相应的社会责任，理应为当地社会经济的全面发

展、人民的幸福生活作出自己的贡献。这才是跨国企业与东道国当地和谐共存、共同发展的题中应有之义。

对战贫困 走向富足/217

美丽家园 与你同创/220

助力健康 共享明天/223

服务科教 培育潜力/227

服务企业 打造先进/233

第九章 疫情不能阻挡投资中国/ 237

进入2020 年，突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情（简称“新冠肺炎疫情”） 在全球蔓延，全球跨国直接投资处于严重低

迷状态。但是，经过中国人民的艰苦努力，新冠肺炎疫情在中国得到有效控制，在华外企积极复工复产，一批重点外资项目陆续签约落地。多位外企负责人表达了这样一个态度：企业将与中国市场“共同成长”。

有序积极复工复产/239

响应中国国家发展战略/246

紧跟中国经济热点和市场趋势/252

技术含量不断提升/257

立足本土化与中国企业深度合作/261