新媒体环境下的影视作品商业价值评估

　　在实践过程中，中国影视行业融资却仍然处于不利地位，多数制片企业因为影视作品商业价值评估困难、变现风险大等问题，无论是银行融资还是版权交易方面一直处于雷声大雨点小的状态。中国影视版权融资及版权交易均受到商业价值评估困难这一问题的制约，没有发展起来。影视作品商业价值评估成为中国影视行业融资及版权交易进一步繁荣发展的瓶颈，因此影视作品商业价值评估问题的研究具有理论和实践两方面的重大意义。本研究致力于借鉴国外先进经验，运用经济学、管理学的前沿理论，找出适合中国影视市场特点的影视作品商业价值评估模型，以期更加准确地预估影视作品的商业价值，为银行等金融投资机构提供影视版权融资及交易所急需的商业价值评估模型，为中国影视产业的发展贡献微薄的力量。

　　王锦慧 中国传媒大学副教授，主要研究文化产业投融资、传媒经济。主持中国传媒大学电影版权证券化的课题两项；参与国家社科基金重点项目、文化产业及文化市场方面的文化部、商务部、国家新闻出版署等省部级课题多项；先后在中文核心期刊发表《华莱坞电影票房预测模型的实证分析》《文化产业与经济增长关系的理论研究》等；出版专著《开放条件下金融效率与经济增长》，参编《文化创意产业集聚与发展：北京地区研究报告》《国际文化市场》。王闪闪中国传媒大学经济与管理学院2018级传媒经济学硕士研究生。主要科研成果有《电视视频网站的瓶颈和对策》《国际电视市场现状和趋势研究》《中国电影市场集中度问题研究》。

第一章 绪论
第一节 影视行业发展现状
一、电影：新主流、新势力、新格局
二、电视剧/网剧：网台深入联动，现实主义引发共鸣
三、综艺节目：垂直领域、偶像选秀、情感体验类节目占领市场
四、纪录片：走进院线、走向世界
第二节 影视作品商业价值评估的必要性和可行性
一、影视行业属于高风险行业，存在较大的不确定性
二、影视作品资金回收周期长，易受到各方利益相关者和外部环境的挑战
三、影视作品属于无形资产，价值评估指标难以量化
第三节 影视作品商业价值评估的意义
第二章 影视作品价值评估的理论基础
第一节 文献综述
一、影视作品商业价值评估的基本方法
二、电影作品的商业价值评估
三、电视剧/网剧的商业价值评估
第二节 影视作品商业价值的影响因素
一、电影商业价值的影响因素
二、电视剧商业价值的影响因素
第三章 中国电影的商业价值评估分析
第一节 中国电影票房预测模型的实证研究
一、票房预测模型常用变量分析
二、华语电影票房预测模型的变量选取
三、华语电影票房影响因素的实证检验
四、结论
第二节 中国电影版权商业价值评估模型研究
一、电影版权商业价值评估的理论依据
二、电影版权商业价值评估的实证分析
三、结论与启示
第三节 电影版权证券化融资模式选择研究
一、电影版权质押
二、电影版权证券化
三、互联网融资模式（众筹模式）
四、版权预售模式
五、权益拆分模式
六、电影期货
第四章 中国电视剧商业价值评估问题研究
第一节 中国电视剧收视率预测模型
一、国内外研究现状
二、影响中国电视剧收视率因素分析和变量的选取
三、中国电视剧收视率预测模型的数据来源
四、中国电视剧收视率预测模型的构建
五、中国电视剧收视率预测模型的实际运用
第二节 基于IP视角的中国电视剧商业价值评估模型
一、国内外研究综述
二、网络剧价值评估的影响因素
三、基于IP视角的网络剧价值评估体系
第五章 社交媒体环境下中国影视作品的价值评估
第一节 社交媒体对影视作品影响的实证研究
一、国内外研究现状
二、变量与样本的选取
三、相关性分析
四、多元线性回归分析
五、结论和启示
第二节 社交媒体对影视作品价值的时间性效应
一、国内外研究现状
二、变量选取与样本选择
三、多元回归模型分析
四、结论与启示
第六章 中国影视作品海外传播效果的影响因素研究
第一节 中国电视剧的海外传播——现状、路径与动力
一、研究综述
二、国产电视剧海外传播概况
三、国产剧海外传播的主要路径
四、国产剧海外传播的内生动力
第二节 中国电影在海外流媒体的传播效果和影响因素
一、文献综述
二、变量选取
三、网站数据情况总体分析
四、相关性分析
五、多元回归分析
六、影响YouTube网站视频数据的其他因素
七、结论与建议
第七章 结论和展望
第一节 研究结论
一、电影：品质是根本，IP是保证
二、电视剧：台网融合、打造精品和话题
三、社交媒体：助力破圈层营销
四、海外传播：突破文化壁垒、开拓传播渠道
第二节 大数据时代的影视作品商业价值评估
参考文献
英文文献
中文文献
附录
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