广播新空间：从广播媒体到听觉媒体

　　广播作为一种具体的、同时又有其特殊性的媒介形态，来自于实践层面的各种分析已然不少，然而要对其进行理论提升，难度却相当大。本文独辟蹊径，在对研究对象的整体分析中借用了媒介生态和生存空间理论的相关论点，在个别探研时也时刻不忘规律总结和理论提升，如在谈及广播的听觉传播特性时从人类信息接收需求的角度出发，运用了使用与满足理论，后文对挖掘广播的听觉传播价值提出策略时又提出了听觉文化、听觉美学等概念。同时，本文也注意及时“落地”，理论阐述的同时不忘结合实践进行创新探研，通过当前一些广播实践发展的案例佐证相关研究论点。

　　田园，现为中央广播电视总台总编室编辑，曾参与2015年国家新闻出版广电总局部级社科研究重点项目“媒介融合环境下广播媒体的生存空间拓展研究”、2016年国家新闻出版广电总局部级社科研究项目“推进融合发展 打造新型主流媒体研究——基于媒体产业融合的视角”、全国老龄办2017年老龄政策理论研究部级课题“信息需求视野下的老年广播现状调查及政策导向研究”等。发表学术论文50余篇，参与编写《媒介融合概论》（第二版）、《新媒体概论》（第六版）、《广播电视概论》（第四版）等专业教材；有合著《重大突发事件中的网络舆论——分析与应对的比较视野》《风雨春晚情——电视导演黄一鹤的心路历程》等。

导论 ………………………………………………………………………………… １

一、 广播媒体陷入危机了吗？ ———从 “广播媒体弱势论” 谈起 ………… １

二、 媒介融合： “危机” 中的 “生机” ……………………………………… ５

三、 广播媒体的研究进路回顾………………………………………………… ７

四、 广播学研究的跨学科视野： 媒介生态学 ……………………………… ２３

五、 听觉生态位的超越： 从广播媒体到听觉媒体 ………………………… ２４

第一章 生存空间理论———一个观察媒体的跨学科视角……………… ３５

第一节 生存空间理论溯源 …………………………………………………… ３５

一、 早期人境关系学说中的 “环境决定论” ……………………………… ３５

二、 多学科交织下的 “生存空间论” ……………………………………… ３７

三、 生存空间理论的框架模型 ……………………………………………… ３９

第二节 媒介生存空间 ………………………………………………………… ４１

一、 生态学关照下的媒介生存空间 ………………………………………… ４１

二、 媒介生存空间与媒介生态平衡 ………………………………………… ４３

第三节 传播学视阈下的人类文明———对媒介生存空间的思考 …………… ４４

一、 媒介技术和媒介文化的双重变迁 ……………………………………… ４４

二、 基于人类需求和选择的媒介生存空间 ………………………………… ４７

第二章 广播媒体生存空间的历史嬗变…………………………………… ５１

第一节 诞生： 在技术变革下开创生存空间 （２０ 世纪 ２０ 年代） ………… ５１

一、 从生理传播到物理传播 ………………………………………………… ５１

二、 从无声传播到有声传播 ………………………………………………… ５３

三、 从试验广播到商业广播 ………………………………………………… ５５

第二节 发展： 在与报业大战中稳定生存空间

（２０ 世纪 ２０ 年代至 ４０ 年代中期） ………………………………… ５７

一、 新闻传播发掘优势生存空间 …………………………………………… ５７

二、 娱乐功能开拓特色生存空间 …………………………………………… ５８

三、 战争背景打造垄断生存空间 …………………………………………… ６０

第三节 转型： 在电视冲击下完成生存空间迁移

（２０ 世纪 ４０ 年代中期至 ８０ 年代） ………………………………… ６２

一、 内容类型化： 从 “大而全” 到 “小而美” …………………………… ６３

二、 对象专业化： 从 “大众” 到 “分众” ………………………………… ６４

三、 定位从属化： 从 “主角” 到 “伴随” ………………………………… ６５

第四节 重塑： 在互联网浪潮中寻求生存空间跨越 （２０ 世纪 ９０ 年代至今）

………………………………………………………………………… ６６

一、 丰富传播形态走向融合生存空间 ……………………………………… ６７

二、 突破传播时空迈进数字生存空间 ……………………………………… ６８

三、 更新传播模式探索互动生存空间 ……………………………………… ７０

第三章 广播媒体的现实生存空间审视…………………………………… ７３

第一节 媒介生存空间研究的逻辑起点———媒介生态位 …………………… ７３

一、 生态学视阈下的媒介竞争： 生态位竞争 ……………………………… ７３

二、 媒介生态位研究的理论范式 …………………………………………… ７６

第二节 广播媒体的生态位及其生存空间 …………………………………… ７９

一、 媒介生态系统中的媒体生态位 ………………………………………… ７９

二、 生态位竞争下的广播媒体生存空间———基于与其他媒介种群的

生态位对比 ……………………………………………………………… ８１

第三节 广播媒体生存空间的守护———生态位竞争的策略选择 …………… ８５

一、 生态位分离培育独有性生存空间 ……………………………………… ８６

二、 生态位细分构建多样化生存空间 ……………………………………… ９５

第四节 守护广播媒体生存空间之本———非视觉化生存 …………………… ９８

一、 听觉———人类接收信息的天然需求 …………………………………… ９８

二、 非视觉传播打造广播媒体核心竞争力

第四章 媒介融合环境下广播媒体的生存空间拓展 ………………… １０９

第一节 聚焦 “非视觉” ———拓展声音景观中的物理空间 ……………… １０９

一、 拓展声音符码中的信息空间…………………………………………… １１０

二、 拓展声音价值中的认知空间…………………………………………… １１１

三、 拓展声音传播中的美学空间…………………………………………… １１２

四、 拓展声音变迁中的文化空间…………………………………………… １１４

第二节 强化 “新组合” ———重整融合共进中的资源系统 ……………… １１５

一、 重新开发内容资源……………………………………………………… １１５

二、 重点开发平台资源……………………………………………………… １３０

三、 创新开发经营资源……………………………………………………… １３８

四、 精准开发受众资源……………………………………………………… １４５

第三节 借力 “大生态” ———优化动态发展中的环境系统 ……………… １４７

一、 顺势而为： 顺应媒介演进规律………………………………………… １４８

二、 乘势而上： 迎合数字化潮流…………………………………………… １５４

三、 因势利导： 转变生存逻辑……………………………………………… １５９

第四节 统摄 “整体性” ———调控结构交互中的关系系统 ……………… １６６

一、 相互依存的媒介子系统间性…………………………………………… １６６

二、 牵引联动的子系统内部要素间性……………………………………… １６８

三、 竞合共生的媒介种群间性……………………………………………… １７１

结语 ……………………………………………………………………………… １７７

参考文献 ………………………………………………………………………… １８１