新媒体概论（第八版）

　　《新媒体概论》（第八版）在保留“第七版”优势和精华的基础上，吸收一系列新材料、新观念，重新整合努力反映出新媒体行业进展和新媒体学术研究的最新成果。 全书共分为七个单元：第一单元 新媒体概说：阐释了什么是新媒体、新媒体发展概观、新媒体技术审视；第二单元 新媒体形态论：分析了新兴媒体群之网络媒体、互动式电视媒体及新型媒体群的形态；第三单元 新媒体传播论：解释了新媒体新闻、新媒体舆论、新媒体艺术、新媒体广告与营销、新媒体应用；第四单元 互联网思维及其应用论：包括互联网思维概说、新媒体在传统经济领域的应用、新媒体在智慧生活领域的应用；第五单元 新媒体产业论：包括新媒体产业概说、新媒体产业略览 ；第六单元 网络文明建设论：包括网络文明建设体系概观、网络法治文明建设、网络伦理建设与网络素养教育；第七单元新媒体创新与发展论：包括用户体验与新媒体创新、新媒体发展趋势及生态等内容。

　　宫承波（1966～ ）中国传媒大学新闻学院教授、传播学专业博士生导师，中央文史研究馆特约研究员，长期致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。 系山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族学）博士后，曾赴美、英、日、韩等10余个国家访问、交流和学习。被推举为全球修辞学会-视听传播学会会长，并被遴选为国家社科基金通讯评议专家、教育部学位与研究生教育评估评议专家、中央电视台栏目评议专家等。在第六届全国广播影视“十佳百优”理论人才评选中获“百优”理论人才称号。 主持创建起我国第一个媒体创意本科专业，设计、主编了“媒体创意专业核心课程系列教材”；主持创办了《新传媒》学刊；主编出版了“未来传播书系”“新媒体前沿书系”“传媒人物书系”等。 先后主持课题两项及其他各级各类课题近二十项，出版专著、合著及教材近30部，发表论文140余篇。其中，《传播学纲要》《新媒体概论》分别获北京市高等教育精品教材奖（2008，2013）；《中国动画史》《春晚三十年》《新媒体失范与规制论》分别获中广联（中国广播电视协会）学术著作一、二、三等奖（2015，2013，2011），《中国人审美心理研究》先后获山东省文化厅、山东省教育厅优秀社科成果二等奖（2003）；论文《中国第一座对农广播电台考》《新媒介生态下广播媒体的生存逻辑探析》《新媒体文化精神论析》《基于互联网“关联”属性的网络文化建设路径探析》先后获中广联（中国广播电视协会）学术论文一等奖（2006，2016）、二等奖（2012，2014），《“以美育代宗教”的历史文化价值及其当代意义》获中华美学学会美育研究成果二等奖（2001）。此外，曾获山东省优秀教学成果二等奖1次（1993），山东大学优秀教学成果一等奖1次、二等奖1次（1993，1996），中国传媒大学优秀教学成果二等奖1次（2012）。

代总序
第一单元 新媒体概说
第一章 什么是新媒体
第一节 关于新媒体的界定
第二节 新媒体传播的基本特点
第三节 新媒体“用户”审视
第二章 新媒体技术依托审视
第一节 新媒体的数字技术依托
第二节 新媒体的网络技术依托
第三节 新媒体的移动通信技术依托
第四节 新媒体的智能技术依托
第五节 5G时代与新媒体变革

第二单元 新媒体形态论
第三章 新媒体形态演变概观
第一节 网络媒体发展及形态
第二节 聚合类媒体发展概说
第三节 社交类媒体发展概说
第四节 智能媒体发展概说
第五节 互动电视媒体发展及形态
第六节 新型媒体发展及形态
第四章 聚合类媒体
第一节 搜索引擎
第二节 新闻聚合网站
第三节 新闻聚合客户端
第五章 社交类媒体
第一节 网络社区、博客与即时通讯
第二节 微博
第三节 微信
第四节 小程序
第五节 移动办公平台
第六章 智能媒体
第一节 智能可穿戴设备
第二节 智能音频
第三节 写作机器人

第三单元 新媒体传播论
第七章 网络语言与符号
第一节 网络语言与符号概说
第二节 聚焦网络流行语现象
第八章 网络直播与短视频
第一节 网络直播
第二节 短视频
第九章 新媒体新闻
第一节 新媒体新闻概观
第二节 新媒体新闻的发展现状及问题
第三节 新媒体新闻的未来
第十章 新媒体舆论
第一节 新媒体舆论的内涵与特征
第二节 新媒体舆论的形成机制与传播规律
第三节 新媒体舆论的问题及引导
第四节 新媒体事件
第十一章 新媒体艺术与娱乐
第一节 新媒体艺术概说
第二节 新媒体艺术特性及主要类型
第三节 新媒体艺术的娱乐化传播
第十二章 新媒体广告与营销
第一节 新媒体广告
第二节 新媒体营销

第四单元 互联网思维及其应用论
第十三章 互联网思维概说
第一节 互联网思维的内在涵义
第二节 互联网思维的跨界影响
第十四章 新媒体在传统经济领域的应用
第一节 新媒体为传统农业转型升级培育新动能
第二节 新媒体为互联网工业融合创新提供推动力
第三节 新媒体为服务业业态优化植入催化剂
第十五章 新媒体在智慧生活领域的应用
第一节 新媒体在智能家居领域的应用
第二节 新媒体在医疗健康领域的应用
第三节 新媒体在教育领域的应用

第五单元 新媒体产业论
第十六章 新媒体产业概说
第一节 新媒体产业的内涵和特征
第二节 新媒体产业的作用与意义
第三节 新媒体产业的发展趋势
第十七章 新媒体产业略览
第一节 网络游戏产业
第二节 网络影视产业
第三节 网络直播产业
第四节 短视频与MCN产业

第六单元 网络文明建设论
第十八章 网络文明建设体系概观
第一节 网络文明建设的基本认识与范畴
第二节 网络文明建设的基础与原则
第三节 我国网络文明建设的路径选择
第十九章 网络法治文明建设
第一节 国外对网络的政府监管与法律规制
第二节 我国对网络的法律规制与行政管理
第二十章 网络伦理建设与网络素养教育
第一节 国外网络伦理规范
第二节 我国的网络伦理规范
第三节 网络素养教育

第七单元 新媒体创新与发展论
第二十一章 用户体验与新媒体创新
第一节 媒体用户体验概说
第二节 新媒体用户体验要素
第三节 新媒体用户体验创新方向
第二十二章 新媒体发展趋势及生态
第一节 媒体移动化趋势
第二节 媒体融合化趋势
第三节 媒体智能化趋势