书籍详情
企业形象CI设计手册
作者：刘丽 著
出版社：清华大学出版社
出版时间：2020-07-01
ISBN：9787302555810
定价：¥69.80
购买这本书可以去
内容简介
《企业形象CI设计手册》是一本全面介绍企业形象CI 设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《企业形象CI设计手册》从学习企业形象CI设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为6章，内容分别为企业形象CI设计的基本原理、企业形象CI的组成部分、企业形象CI设计的基础色、VI设计的应用系统、企业形象CI设计的行业应用、企业形象CI设计的秘籍。本书还在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。 《企业形象CI设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合企业形象CI 设计师、平面设计师、品牌策划师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校企业形象CI设计、平面设计专业及企业形象CI设计培训机构的教材，也非常适合喜爱企业形象CI设计的读者朋友作为参考。
作者简介
有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
目录
第1章 企业形象CI设计的原理
1.1 什么是CI / 2
1.1.1 CI的内涵 / 2
1.1.2 CI的特征 / 2
1.1.3 CI的功能 / 2
1.2 CI与VI的区别 / 3
1.2.1 VI是CI的一个重要组成部分 / 3
1.2.2 CI要通过VI来具体展现 / 3
1.3 CI对于品牌的意义 / 4
1.3.1 构建企业独特的竞争优势 / 4
1.3.2 构建强大的内部凝聚力 / 4
1.3.3 提高受众对品牌的信赖感与忠诚度 / 5
1.4 CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） / 5
1.4.1 MI、BI、VI的简单概述 / 5
1.4.2 MI、BI、VI的关系 / 6
1.4.3 MI、BI、VI对CI的作用 / 6
1.5 CI设计的原则 / 7
1.5.1 实用性原则 / 8
1.5.2 商用性原则 / 10
1.5.3 趣味性原则 / 12
1.5.4 艺术性原则 / 14
第2章 企业形象CI的组成部分
2.1 MI（理念识别） / 17
2.1.1 企业经营方针的制定 / 17
2.1.2 企业理念识别包含的内容 / 17
2.1.3 企业理念识别的功能与作用 / 17
2.2 BI（行为识别） / 18
2.2.1 企业行为识别的界定与形成 / 18
2.2.2 企业整体活动的行为识别 / 19
2.2.3 企业行为识别的实施环节 / 19
2.3 VI（视觉识别） / 20
2.3.1 标志 / 21
2.3.2 标准字 / 25
2.3.3 标准色 / 29
2.3.4 图案 / 33
第3章 企业形象CI设计的基础色
3.1 红 / 38
3.1.1 认识红色 / 38
3.1.2 洋红&胭脂红 / 39
3.1.3 玫瑰红&朱红 / 39
3.1.4 鲜红&山茶红 / 40
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 / 40
3.1.6 鲑红&壳黄红 / 41
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 / 41
3.1.8 威尼斯红&宝石红 / 42
3.1.9 灰玫红&优品紫红 / 42
3.2 橙 / 43
3.2.1 认识橙色 / 43
3.2.2 橘色&柿子橙 / 44
3.2.3 橙色&阳橙 / 44
3.2.4 橘红&热带橙 / 45
3.2.5 橙黄&杏黄 / 45
3.2.6 米色&驼色 / 46
3.2.7 琥珀色&咖啡色 / 46
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 47
3.2.9 巧克力色&重褐色 / 47
3.3 黄 / 48
3.3.1 认识黄色 / 48
3.3.2 黄&铬黄 / 49
3.3.3 金&香蕉黄 / 49
3.3.4 鲜黄&月光黄 / 50
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 50
3.3.6 香槟黄&奶黄 / 51
3.3.7 土著黄&黄褐 / 51
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 / 52
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 / 52
3.4 绿 / 53
3.4.1 认识绿色 / 53
3.4.2 黄绿&苹果绿 / 54
3.4.3 墨绿&叶绿 / 54
3.4.4 草绿&苔藓绿 / 55
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 55
3.4.6 枯叶绿&碧绿 / 56
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 / 56
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 / 57
3.4.9 孔雀绿&钴绿 / 57
3.5 青 / 58
3.5.1 认识青色 / 58
3.5.2 青&铁青 / 59
3.5.3 深青&天青色 / 59
3.5.4 群青&石青色 / 60
3.5.5 青绿色&青蓝色 / 60
3.5.6 瓷青&淡青色 / 61
3.5.7 白青色&青灰色 / 61
3.5.8 水青色&藏青 / 62
3.5.9 清漾青&浅葱色 / 62
3.6 蓝 / 63
3.6.1 认识蓝色 / 63
3.6.2 蓝色&天蓝色 / 64
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 / 64
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 65
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 65
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 66
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 / 66
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 67
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 67
3.7 紫 / 68
3.7.1 认识紫色 / 68
3.7.2 紫色&淡紫色 / 69
3.7.3 靛青色&紫藤色 / 69
3.7.4 木槿紫&藕荷色 / 70
3.7.5 丁香紫&水晶紫 / 70
3.7.6 矿紫&三色堇紫 / 71
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 71
3.7.8 浅灰紫&江户紫 / 72
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 72
3.8 黑白灰 / 73
3.8.1 认识黑白灰 / 73
3.8.2 白&月光白 / 74
3.8.3 雪白&象牙白 / 74
3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 75
3.8.5 80%炭灰&黑 / 75
第4章 VI设计的应用系统
4.1 办公用品VI设计 / 77
4.1.1 名片 / 78
4.1.2 信封、信纸 / 78
4.1.3 工作证 / 79
4.1.4 笔 / 79
4.1.5 杯子 / 80
4.1.6 光盘 / 80
4.2 企业外部建筑环境 / 82
4.2.1 公司旗帜 / 83
4.2.2 路标指示牌 / 83
4.2.3 企业门面 / 84
4.2.4 建筑造型 / 84
4.3 企业内部建筑环境 / 86
4.3.1 形象招牌 / 87
4.3.2 楼层标识牌 / 87
4.3.3 各部门标识牌 / 88
4.3.4 照片墙 / 88
4.4 交通工具 / 90
4.4.1 面包车 / 91
4.4.2 货车 / 91
4.4.3 飞机 / 92
4.4.4 大巴士 / 92
4.5 服装服饰 / 94
4.5.1 员工制服 / 95
4.5.2 文化衫 / 95
4.5.3 工作帽 / 96
4.5.4 围裙 / 96
4.6 产品包装 / 98
4.6.1 纸质包装 / 99
4.6.2 木质包装 / 99
4.6.3 金属包装 / 100
4.6.4 玻璃容器包装 / 100
4.7 广告媒体 / 102
4.7.1 网络广告 / 103
4.7.2 路牌广告 / 103
4.8 公务礼品 / 105
4.8.1 雨伞 / 106
4.8.2 手提袋 / 106
4.8.3 打火机 / 107
4.8.4 围巾 / 107
4.9 印刷品 / 109
4.9.1 宣传画册 / 110
4.9.2 产品简介 / 110
4.10 陈列展示 / 112
4.10.1 橱窗展示 / 113
4.10.2 货架商品展示 / 113
第5章 企业形象CI设计的行业应用
5.1 食品类企业形象CI设计 / 116
5.1.1 用色明亮类的企业形象CI设计 / 117
5.1.2 食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素 / 118
5.2 餐饮行业类的企业形象CI设计 / 119
5.2.1 稳重大气类的企业形象CI设计 / 120
5.2.2 餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方 / 121
5.3 房地产类企业形象CI设计 / 122
5.3.1 高端风格的房地产企业形象CI设计 / 123
5.3.2 房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造 / 124
5.4 服装行业的企业形象CI设计 / 125
5.4.1 清新风格的服装行业企业形象CI设计 / 126
5.4.2 服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一 / 127
5.5 互联网行业的企业形象CI设计 / 128
5.5.1 具有动感效果的互联网企业形象CI设计 / 129
5.5.2 互联网企业形象CI设计技巧——直达主题 / 130
5.6 科技行业的企业形象CI设计 / 131
5.6.1 注重实用性的科技企业形象CI设计 / 132
5.6.2 科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求 / 133
5.7 家居行业的企业形象CI设计 / 134
5.7.1 淡雅风格的家居行业企业形象CI设计 / 135
5.7.2 家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调 / 136
5.8 汽车行业的企业形象CI设计 / 137
5.8.1 大气壮观的汽车行业企业形象CI设计 / 138
5.8.2 汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示 / 139
5.9 化妆品行业的企业形象CI设计 / 140
5.9.1 高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计 / 141
5.9.2 化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感 / 142
5.10 奢侈品行业的企业形象CI设计 / 143
5.10.1 淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计 / 144
5.10.2 奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色 / 145
5.11 教育行业的企业形象CI设计 / 146
5.11.1 卡通风格的教育行业企业形象CI设计 / 147
5.11.2 教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果 / 148
5.12 医疗行业的企业形象CI设计 / 149
5.12.1 雅致风格的医疗行业企业形象CI设计 / 150
5.12.2 医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性 / 151
第6章 企业形象CI设计的秘籍
6.1 运用对比色彩增强视觉冲击力 / 153
6.2 将产品具体化展现经营性质 / 154
6.3 运用具体的文字或图案表明消费对象的定位 / 155
6.4 运用色彩影响受众的思维活动与心理感受 / 156
6.5 将品牌文字特殊处理增加趣味性 / 157
6.6 利用几何图形增加视觉聚拢感 / 158
6.7 适当的留白让品牌标志更加突出 / 159
6.8 以夸张新奇的手法展现品牌产品 / 160
6.9 将多种色彩进行巧妙的组合 / 161
6.10 通过立体展示加深视觉印象 / 162
6.11 图文结合使信息传达化 / 163
6.12 将品牌标志某个文字进行特殊处理 / 164
6.13 把受众对品牌的需求与嗜好相结合 / 165
1.1 什么是CI / 2
1.1.1 CI的内涵 / 2
1.1.2 CI的特征 / 2
1.1.3 CI的功能 / 2
1.2 CI与VI的区别 / 3
1.2.1 VI是CI的一个重要组成部分 / 3
1.2.2 CI要通过VI来具体展现 / 3
1.3 CI对于品牌的意义 / 4
1.3.1 构建企业独特的竞争优势 / 4
1.3.2 构建强大的内部凝聚力 / 4
1.3.3 提高受众对品牌的信赖感与忠诚度 / 5
1.4 CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） / 5
1.4.1 MI、BI、VI的简单概述 / 5
1.4.2 MI、BI、VI的关系 / 6
1.4.3 MI、BI、VI对CI的作用 / 6
1.5 CI设计的原则 / 7
1.5.1 实用性原则 / 8
1.5.2 商用性原则 / 10
1.5.3 趣味性原则 / 12
1.5.4 艺术性原则 / 14
第2章 企业形象CI的组成部分
2.1 MI（理念识别） / 17
2.1.1 企业经营方针的制定 / 17
2.1.2 企业理念识别包含的内容 / 17
2.1.3 企业理念识别的功能与作用 / 17
2.2 BI（行为识别） / 18
2.2.1 企业行为识别的界定与形成 / 18
2.2.2 企业整体活动的行为识别 / 19
2.2.3 企业行为识别的实施环节 / 19
2.3 VI（视觉识别） / 20
2.3.1 标志 / 21
2.3.2 标准字 / 25
2.3.3 标准色 / 29
2.3.4 图案 / 33
第3章 企业形象CI设计的基础色
3.1 红 / 38
3.1.1 认识红色 / 38
3.1.2 洋红&胭脂红 / 39
3.1.3 玫瑰红&朱红 / 39
3.1.4 鲜红&山茶红 / 40
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 / 40
3.1.6 鲑红&壳黄红 / 41
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 / 41
3.1.8 威尼斯红&宝石红 / 42
3.1.9 灰玫红&优品紫红 / 42
3.2 橙 / 43
3.2.1 认识橙色 / 43
3.2.2 橘色&柿子橙 / 44
3.2.3 橙色&阳橙 / 44
3.2.4 橘红&热带橙 / 45
3.2.5 橙黄&杏黄 / 45
3.2.6 米色&驼色 / 46
3.2.7 琥珀色&咖啡色 / 46
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 47
3.2.9 巧克力色&重褐色 / 47
3.3 黄 / 48
3.3.1 认识黄色 / 48
3.3.2 黄&铬黄 / 49
3.3.3 金&香蕉黄 / 49
3.3.4 鲜黄&月光黄 / 50
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 50
3.3.6 香槟黄&奶黄 / 51
3.3.7 土著黄&黄褐 / 51
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 / 52
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 / 52
3.4 绿 / 53
3.4.1 认识绿色 / 53
3.4.2 黄绿&苹果绿 / 54
3.4.3 墨绿&叶绿 / 54
3.4.4 草绿&苔藓绿 / 55
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 55
3.4.6 枯叶绿&碧绿 / 56
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 / 56
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 / 57
3.4.9 孔雀绿&钴绿 / 57
3.5 青 / 58
3.5.1 认识青色 / 58
3.5.2 青&铁青 / 59
3.5.3 深青&天青色 / 59
3.5.4 群青&石青色 / 60
3.5.5 青绿色&青蓝色 / 60
3.5.6 瓷青&淡青色 / 61
3.5.7 白青色&青灰色 / 61
3.5.8 水青色&藏青 / 62
3.5.9 清漾青&浅葱色 / 62
3.6 蓝 / 63
3.6.1 认识蓝色 / 63
3.6.2 蓝色&天蓝色 / 64
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 / 64
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 65
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 65
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 66
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 / 66
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 67
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 67
3.7 紫 / 68
3.7.1 认识紫色 / 68
3.7.2 紫色&淡紫色 / 69
3.7.3 靛青色&紫藤色 / 69
3.7.4 木槿紫&藕荷色 / 70
3.7.5 丁香紫&水晶紫 / 70
3.7.6 矿紫&三色堇紫 / 71
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 71
3.7.8 浅灰紫&江户紫 / 72
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 72
3.8 黑白灰 / 73
3.8.1 认识黑白灰 / 73
3.8.2 白&月光白 / 74
3.8.3 雪白&象牙白 / 74
3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 75
3.8.5 80%炭灰&黑 / 75
第4章 VI设计的应用系统
4.1 办公用品VI设计 / 77
4.1.1 名片 / 78
4.1.2 信封、信纸 / 78
4.1.3 工作证 / 79
4.1.4 笔 / 79
4.1.5 杯子 / 80
4.1.6 光盘 / 80
4.2 企业外部建筑环境 / 82
4.2.1 公司旗帜 / 83
4.2.2 路标指示牌 / 83
4.2.3 企业门面 / 84
4.2.4 建筑造型 / 84
4.3 企业内部建筑环境 / 86
4.3.1 形象招牌 / 87
4.3.2 楼层标识牌 / 87
4.3.3 各部门标识牌 / 88
4.3.4 照片墙 / 88
4.4 交通工具 / 90
4.4.1 面包车 / 91
4.4.2 货车 / 91
4.4.3 飞机 / 92
4.4.4 大巴士 / 92
4.5 服装服饰 / 94
4.5.1 员工制服 / 95
4.5.2 文化衫 / 95
4.5.3 工作帽 / 96
4.5.4 围裙 / 96
4.6 产品包装 / 98
4.6.1 纸质包装 / 99
4.6.2 木质包装 / 99
4.6.3 金属包装 / 100
4.6.4 玻璃容器包装 / 100
4.7 广告媒体 / 102
4.7.1 网络广告 / 103
4.7.2 路牌广告 / 103
4.8 公务礼品 / 105
4.8.1 雨伞 / 106
4.8.2 手提袋 / 106
4.8.3 打火机 / 107
4.8.4 围巾 / 107
4.9 印刷品 / 109
4.9.1 宣传画册 / 110
4.9.2 产品简介 / 110
4.10 陈列展示 / 112
4.10.1 橱窗展示 / 113
4.10.2 货架商品展示 / 113
第5章 企业形象CI设计的行业应用
5.1 食品类企业形象CI设计 / 116
5.1.1 用色明亮类的企业形象CI设计 / 117
5.1.2 食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素 / 118
5.2 餐饮行业类的企业形象CI设计 / 119
5.2.1 稳重大气类的企业形象CI设计 / 120
5.2.2 餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方 / 121
5.3 房地产类企业形象CI设计 / 122
5.3.1 高端风格的房地产企业形象CI设计 / 123
5.3.2 房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造 / 124
5.4 服装行业的企业形象CI设计 / 125
5.4.1 清新风格的服装行业企业形象CI设计 / 126
5.4.2 服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一 / 127
5.5 互联网行业的企业形象CI设计 / 128
5.5.1 具有动感效果的互联网企业形象CI设计 / 129
5.5.2 互联网企业形象CI设计技巧——直达主题 / 130
5.6 科技行业的企业形象CI设计 / 131
5.6.1 注重实用性的科技企业形象CI设计 / 132
5.6.2 科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求 / 133
5.7 家居行业的企业形象CI设计 / 134
5.7.1 淡雅风格的家居行业企业形象CI设计 / 135
5.7.2 家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调 / 136
5.8 汽车行业的企业形象CI设计 / 137
5.8.1 大气壮观的汽车行业企业形象CI设计 / 138
5.8.2 汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示 / 139
5.9 化妆品行业的企业形象CI设计 / 140
5.9.1 高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计 / 141
5.9.2 化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感 / 142
5.10 奢侈品行业的企业形象CI设计 / 143
5.10.1 淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计 / 144
5.10.2 奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色 / 145
5.11 教育行业的企业形象CI设计 / 146
5.11.1 卡通风格的教育行业企业形象CI设计 / 147
5.11.2 教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果 / 148
5.12 医疗行业的企业形象CI设计 / 149
5.12.1 雅致风格的医疗行业企业形象CI设计 / 150
5.12.2 医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性 / 151
第6章 企业形象CI设计的秘籍
6.1 运用对比色彩增强视觉冲击力 / 153
6.2 将产品具体化展现经营性质 / 154
6.3 运用具体的文字或图案表明消费对象的定位 / 155
6.4 运用色彩影响受众的思维活动与心理感受 / 156
6.5 将品牌文字特殊处理增加趣味性 / 157
6.6 利用几何图形增加视觉聚拢感 / 158
6.7 适当的留白让品牌标志更加突出 / 159
6.8 以夸张新奇的手法展现品牌产品 / 160
6.9 将多种色彩进行巧妙的组合 / 161
6.10 通过立体展示加深视觉印象 / 162
6.11 图文结合使信息传达化 / 163
6.12 将品牌标志某个文字进行特殊处理 / 164
6.13 把受众对品牌的需求与嗜好相结合 / 165
猜您喜欢
