书籍详情
头条号+大鱼号运营从入门到精通
作者:王明良 著
出版社:清华大学出版社
出版时间:2020-07-01
ISBN:9787302555858
定价:¥49.80
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内容简介
《头条号+大鱼号运营从入门到精通》分为“头条号”和“大鱼号”两篇,详细介绍了这两个热门自媒体平台的整体运营思路和操作方法,具体内容包括平台入驻、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现5个专题模块,共10章,总计170多个干货技巧,帮你清晰、透彻、完整地认识自媒体运营。本书会一步步介绍如何操作头条号和大鱼号,帮助读者有效提升头条号和大鱼号的运营能力,实现快速变现。 《头条号+大鱼号运营从入门到精通》结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强,适合准备做新媒体/自媒体的用户,做自媒体遇到瓶颈的用户,想在头条号和大鱼号等平台发展的企业老板、个体创业者、网络达人、微商销售人员等,以及从事文案写作、视频创作的人群阅读,同时还可作为相关专业的培训机构和大专院校的辅导教材。
作者简介
王明良,金融学专业,法律硕士学位。现为淄博职业学院专业教师,任教以来,积极参与教学研究活动,不断提高学术水平,已发表学术论文10余篇,主持、参与课题3项。是新媒体、内容电商领域的践行者,对于社群、粉丝、公众号的运营,特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等,都有着亲身的体验和丰富的经验。
目录
第1章 平台入驻:注册开通 // 3
1.1 做好准备,赢在起点 // 4
1.1.1 做好定位,决定方向 // 4
1.1.2 了解条件,拥有权限 // 5
1.1.3 准备资料,提高效率 // 6
1.2 不同类型,注册有方 // 6
1.2.1 个人账号,快速注册 // 7
1.2.2 机构账号,类型更多 // 8
1.2.3 手机注册,随时随地 // 10
1.3 基本信息,设置技巧 // 11
1.3.1 设置名称,言简意赅 // 11
1.3.2 设置头像,真实为上 // 12
1.3.3 设置简介,深入人心 // 14
1.3.4 扫码关注,加强联系 // 14
1.3.5 更改密码,提升安全 // 16
1.4 账号认证,增强权威 // 17
1.4.1 作者认证,独家标识 // 17
1.4.2 职业认证,展现优势 // 19
1.4.3 兴趣认证,体现价值 // 20
1.4.4 黄V认证,彰显身份 // 21
1.4.5 企业认证,增加曝光 // 22
1.5 后台设置,管理技巧 // 24
1.5.1 信息设置,完善账号 // 24
1.5.2 权益管理,保障收益 // 27
1.5.3 菜单设置,实现跳转 // 29
第2章 内容创作:持续输出 // 31
2.1 10种形式,创作内容 // 32
2.1.1 发布文章,注意规范 // 32
2.1.2 发微头条,分享动态 // 33
2.1.3 创作图集,简单快捷 // 34
2.1.4 发小视频,精练创意 // 37
2.1.5 创作问答,观点独到 // 38
2.1.6 创建音频,声音表达 // 40
2.1.7 上传视频,形式多样 // 41
2.1.8 发布合集,主题明确 // 43
2.1.9 创建直播,OBS推流 // 44
2.1.10 创建专栏,内容多元 // 46
2.2 图文创作,提高阅读 // 48
2.2.1 把握心理,增加点击 // 48
2.2.2 重视标题,吸引用户 // 49
2.2.3 图片亮丽,吸引点击 // 50
2.2.4 内容要点,创造黏性 // 51
2.2.5 运营思路,打造创意 // 52
2.2.6 把握时机,发布内容 // 52
2.3 内容审核,符合规范 // 53
2.3.1 审核规范,了解细则 // 53
2.3.2 文章修改,不可频繁 // 54
2.3.3 注意规范,快速通过 // 55
2.4 内容管理,掌握技巧 // 55
2.4.1 爆文管理,分享炫耀 // 56
2.4.2 视频管理,扩展链接 // 57
2.4.3 专栏管理,关联圈子 // 58
2.4.4 素材管理,收藏好图 // 59
2.4.5 图片素材,免费使用 // 59
2.5 原创权益,及时开通 // 60
2.5.1 图文原创,独家发布 // 60
2.5.2 视频原创,注意规则 // 62
2.5.3 原创保护,维权有方 // 62
第3章 运营推广:获得关注 // 65
3.1 实用功能,不可错过 // 66
3.1.1 热词分析,捕捉热点 // 66
3.1.2 绑小程序,裂变传播 // 67
3.1.3 大纲编辑,搞定文档 // 68
3.2 评论管理,增加互动 // 69
3.2.1 图文评论,积极回复 // 69
3.2.2 关闭评论,慎重选择 // 70
3.2.3 视频评论,有效引流 // 70
3.3 内容推广,增加推荐 // 71
3.3.1 标题封面,双重推广 // 72
3.3.2 外图封面,有利推广 // 73
3.3.3 粉丝必达,加权推荐 // 74
3.4 专栏营销,提升流量 // 75
3.4.1 章节推荐,获取客流 // 75
3.4.2 限时优惠,稳抓用户 // 76
3.4.3 用优惠券,刺激用户 // 78
3.4.4 试听试看,引发好奇 // 79
3.4.5 专栏精华,推荐抓手 // 80
3.4.6 专栏推广,提升转化 // 82
3.4.7 主页菜单,增加曝光 // 83
3.4.8 主页置顶,内容秀场 // 84
3.5 积累粉丝,完美引流 // 85
3.5.1 视频内容,快速爆粉 // 85
3.5.2 头条动态,稳定涨粉 // 86
3.5.3 互动话题,内容涨粉 // 87
3.5.4 飞聊平台,抢先吸粉 // 87
3.5.5 私信功能,轻松吸粉 // 89
3.5.6 转发抽奖,游戏吸粉 // 89
3.5.7 站外渠道,平台吸粉 // 90
3.5.8 互粉互推,合作吸粉 // 91
第4章 数据运营:打造爆款 // 93
4.1 内容数据,精准运营 // 94
4.1.1 数据概况,整体把握 // 94
4.1.2 图文分析,优化内容 // 95
4.1.3 头条分析,精准推荐 // 98
4.1.4 问答分析,取长补短 // 98
4.1.5 音频分析,增加推荐 // 100
4.1.6 视频分析,找准方向 // 101
4.1.7 直播分析,因需直播 // 104
4.1.8 专栏分析,作品总结 // 106
4.2 粉丝数据,有效指导 // 106
4.2.1 推荐算法,深度解析 // 107
4.2.2 粉丝概况,判断内容 // 108
4.2.3 粉丝画像,提升黏性 // 110
4.2.4 粉丝列表,沟通交流 // 114
第5章 商业变现:赚钱之路 // 117
5.1 6个渠道,实现收益 // 118
5.1.1 头条广告,智能匹配 // 118
5.1.2 用户赞赏,每天5次 // 119
5.1.3 自营广告,开放自由 // 120
5.1.4 头条圈子,付费社区 // 121
5.1.5 商品推广,获得佣金 // 122
5.1.6 悟空问答,红包分成 // 123
5.2 8大方式,变现无忧 // 124
5.2.1 签约作者,固定收益 // 124
5.2.2 头条小店,内容带货 // 125
5.2.3 创作活动,有奖征文 // 126
5.2.4 视频收益,内容变现 // 127
5.2.5 直播带货,推荐商品 // 128
5.2.6 抖音小店,视频带货 // 129
5.2.7 即合平台,广告变现 // 130
5.2.8 养号卖号,转让获利 // 130
5.3 5大计划,增加收入 // 131
5.3.1 千人万元,保底收入 // 132
5.3.2 青云计划,内容奖励 // 132
5.3.3 月薪万元,新人扶持 // 134
5.3.4 闪光时刻,3倍分成 // 135
5.3.5 伯乐计划,任务奖励 // 135
5.4 收益管理,完成提现 // 136
5.4.1 查看收益,趋势分析 // 136
5.4.2 收益设置,管理收入 // 137
5.4.3 结算提现,落袋为安 // 138
下 篇 大 鱼 号
第6章 平台入驻:开始运营 // 141
6.1 账号入驻,实名认证 // 142
6.1.1 入驻规范,遵守要求 // 142
6.1.2 注册账号,一步到位 // 143
6.1.3 登录方式,更为灵活 // 144
6.1.4 个人类型,实名认证 // 146
6.1.5 非个人号,实名认证 // 148
6.2 转正晋升,获得扶持 // 149
6.2.1 晋升转正,3大好处 // 149
6.2.2 账号转正,基本要求 // 150
6.2.3 查看进度,弥补不足 // 150
6.3 账号信息,完善修改 // 151
6.3.1 擅长领域,专业聚集 // 151
6.3.2 修改名称,好用好记 // 152
6.3.3 收款信息,保持一致 // 154
6.3.4 修改密码,保护账号 // 155
6.3.5 主体信息,不可乱改 // 156
6.3.6 联系信息,正确填写 // 157
第7章 内容创作:保持灵感 // 159
7.1 大鱼原创,保护权益 // 160
7.1.1 原创维权,保护作者 // 160
7.1.2 图文原创,申请技巧 // 161
7.1.3 原创维权,杜绝抄袭 // 163
7.1.4 视频原创,汰换方式 // 167
7.1.5 全网维权,全面保护 // 168
7.1.6 原创权益,评估技巧 // 169
7.2 内容创作,5种形式 // 170
7.2.1 创作图文,提高质量 // 170
7.2.2 发短视频,获得推荐 // 172
7.2.3 发小视频,抢占流量 // 175
7.2.4 创作图集,吸引眼球 // 176
7.2.5 商品推广,创作技巧 // 178
7.3 内容运营,提升能力 // 179
7.3.1 主页内容,配置技巧 // 179
7.3.2 插入内链,发表连载 // 180
7.3.3 内容有误,及时下线 // 181
7.3.4 平台规范,切记遵守 // 182
7.3.5 找关键词,设定标签 // 184
7.3.6 细分领域,锚定风格 // 185
7.3.7 素材管理,提高效率 // 186
7.3.8 能量标识,具有特权 // 187
第8章 运营推广:抢占流量 // 189
8.1 MCN运营,更为专业 // 190
8.1.1 初步了解,大鱼MCN // 190
8.1.2 自助入驻,构建矩阵 // 191
8.1.3 与MCN签约的技巧 // 192
8.2 优酷创作中心,管理功能 // 193
8.2.1 视频管理,调整建议 // 193
8.2.2 节目管理,基本操作 // 196
8.2.3 播单管理,持续吸粉 // 196
8.2.4 做自频道,链接粉丝 // 199
8.3 活动推广,把握热点 // 202
8.3.1 紧跟活动,提升热度 // 203
8.3.2 关注时事,盯住热点 // 204
8.4 粉丝增长,提升数量 // 205
8.4.1 站内吸粉,平台推广 // 205
8.4.2 站外吸粉,线上推广 // 206
8.4.3 线下引流,更多渠道 // 206
8.5 运营粉丝,提升黏性 // 207
8.5.1 内容策略,提供价值 // 207
8.5.2 维护粉丝,增加互动 // 208
第9章 数据运营:做大做强 // 211
9.1 运营数据,分析方法 // 212
9.1.1 图文数据,调整依据 // 212
9.1.2 视频数据,分析有道 // 214
9.1.3 图集数据,优化改善 // 215
9.1.4 粉丝数据,找出问题 // 216
9.2 成长体系,快速晋升 // 217
9.2.1 大鱼指数,下线升级 // 217
9.2.2 质量指数,时刻关注 // 217
9.2.3 成长等级,升级账号 // 219
9.3 信用分数,合规提升 // 219
9.3.1 查看账号,信用分数 // 220
9.3.2 扣分规则,牢记于心 // 220
9.3.3 修正违规,恢复信用 // 222
第10章 商业变现:收益爆棚 // 223
10.1 10个渠道,获得收益 // 224
10.1.1 U+任务,推广收益 // 224
10.1.2 U+任务,营销收益 // 227
10.1.3 UC分润,广告收益 // 228
10.1.4 优酷粉丝,激励收益 // 230
10.1.5 优酷流量,分成收益 // 232
10.1.6 视频认领,权益收入 // 233
10.1.7 U创激励,奖金收益 // 234
10.1.8 商品推广,交易佣金 // 237
10.1.9 有奖征文,活动收益 // 238
10.1.10 积分商城,兑换 礼品 // 239
10.2 收益提现,注意事项 // 242
10.2.1 收益结算,注意事项 // 242
10.2.2 账号提现,注意事项 // 243
10.2.3 发票信息,注意事项 // 243
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