北京市上市公司品牌国际化经营问题研究

　　随着“走出去”、“一带一路”、上海自由贸易区的实施与国家政策的推动，中国的经济发展进入了一种新模式，正如习近平总书记在2014年5月河南考察时提出的“中国经济新常态”。从品牌国际化的角度来思考，中国企业品牌发展仍然处于发展建设阶段，在与国外品牌竞争中仍然存在一些问题。现阶段对品牌国际化的研究也比之前较为深入，但是对品牌国际化发展过程中的整体运营问题，比如企业的路径选择与实施等研究相对较少。基于此，本书主要研究内容为： 首先，立足北京企业品牌国际化经营的现实背景，分析文献成果，梳理本课题的核心概念，开展前沿理论评析，确立研究框架；其次，借鉴战略管理分析框架，分析北京企业品牌国际化经营的成长方式和战略选择，突出文化传播视角分析，探索国际市场中弱势品牌企业的品牌战略；第三，基于本研究提出的理论框架，选择小米科技有限责任公司（后文简称“小米公司”）和北汽福田汽车股份有限公司（后文简称“福田汽车”）作为案例进行深入分析和研究，进一步探究我国企业品牌国际化发展实践；最后，对研究结果进行讨论和挖掘，进行理论总结，提出针对性的优化对策和政策建议。

　　张松波，男，1984年11月，山东烟台人，首都经济贸易大学工商管理学院讲师，研究领域为品牌管理、供应链管理与零售管理，参与多项国家科研项目，获北京市青年教师教学基本功大赛二等奖、首都经济贸易大学第一届教学新秀一等奖。

目录

1导论

1.1企业品牌国际化经营问题研究选题背景

1.2研究主题与研究意义

1.3关键概念界定

1.4研究思路和方法

2企业品牌国际化研究综述

2.1市场进入路径研究

2.2品牌成长方式研究

2.3品牌国际化战略研究

2.4品牌国际化研究评述

3品牌国际化“三阶段”式框架性研究

3.1市场进入路径框架

3.2品牌成长方式框架

3.3品牌国际化战略

4北京市上市公司品牌国际化经营现状分析

4.1北京市上市公司品牌国际化简述

4.2北京市上市公司品牌国际化深度分析

4.3小结

5小米公司品牌国际化发展案例研究

5.1小米公司简介

5.2手机行业背景

5.3小米公司品牌国际化发展

5.4小米公司品牌国际化展望

6福田汽车品牌国际化发展案例研究

6.1福田汽车简介

6.2福田汽车行业背景

6.3福田汽车品牌国际化发展

6.4福田汽车品牌国际化展望

7北京市上市公司品牌国际化研究结论

7.1企业品牌国际化发展面临的问题

7.2建议与对策

参考文献