腾讯电竞：抵达梦想的另一种道路 腾讯电竞官方唯一授权

　　本书以腾讯在电竞领域的布局发展为依托，侧面呈现了中国电竞成长之旅，深度挖掘了腾讯在推动竞技游戏蜕变为竞技体育、赋能城市增长、引领文化潮流、破局商业生态这一过程中的底层逻辑。 书中除了囊括腾讯授权的资料和数据以外，还分享了为撰写本书而专门采访国际奥委会、亚奥理事会、国际电子竞技联合会、亚洲电子体育联合会等国际体育组织的相关负责人，以及厂商、品牌方、赛事执行方、俱乐部、直播平台、选手和解说员等电竞产业链从业者而得到的一手材料。因此，本书是一本真正完整呈现电竞这个新兴产业创新求索的心血之作。 本书在逻辑上分为三部分。 第一部分 用梦想开辟新未来（第1~3章） 主要介绍了腾讯电竞诞生的过程、电竞对腾讯推进新文创战略的意义、“电竞黄金五年”的实施情况、电竞入亚和电竞入奥背后的故事、中国电竞选手在亚运会上夺得两金一银的历史性瞬间；还解析了“电竞运动城市发展计划”的发展过程，以及这个计划背后与上海、海南、北京等省市合作的案例。 第二部分 用激情谱写新荣耀（第4~9章） 主要介绍了腾讯电竞赛事体系“双火车头”（《英雄联盟》 《王者荣耀》）及在众多不同领域深远布局的电竞系列赛事（如《和平精英》？《穿越火线》 《皇室战争》 《腾讯棋牌》 《FIFA品类》 《QQ飞车》 《地下城与勇士》等），另外还介绍了孕育这些电竞赛事的竞技平台TGA（现已升级为腾讯电竞运动会）推出与发展的过程。第三部分 “科技+文化”下的电竞产业未来（第10~11章） 主要介绍了腾讯电竞在技术和人才等方面为夯实产业基础所做的努力和规划，以及破局并实现电竞商业化和全球化所用的方法和所经的过程。

　　张小平 财经作家 互联网趋势与新兴产业研究者 新唐智库创始人 曾任《经济日报》记者、《英才》杂志主笔、《商业文化》杂志副主编、中国社科院《大数据与智能化》杂志执行总编、中国企业领袖与媒体领袖年会副秘书长。 作为财经记者，曾采访柳传志、马云、李彦宏、傅军、陈天桥、任志强、黄光裕、郑俊怀、兰世立、顾雏军、李金元、杨斌、张文中等众多国内知名企业家。入选《21世纪中国一线著名记者访谈录》《中国名人辞典·媒介类》等。 作为财经作家，著有《创业3.0时代：共享定义未来》《智能爆炸：开启智人新时代》《再联想：联想国际化十年》《首富长青：刘永行刘永好兄弟中国式创富》《首富真相：黄光裕家族的财富路径》《性格企业家》《首富崛起：揭底中国财智阶层的生存怪圈》等书。 先后荣获“2010年度蓝狮子中国z佳本土商业作者”、“2012年度和讯华文图书大奖·z佳公司传记图书奖”、“2015年华章图书20周年优秀作者”、“2014年百度数字榜·Z具价值财经作家榜”第3名，荣登“2018年中国TOP25头部财经作家及财经媒体人榜 ”。

序一　在最好的时代遇到电竞　任宇昕
序二　顺应时代浪潮，推动电竞与传统体育的融合及发展　黄思绵
序三　电子竞技与奥运精神　魏纪中
序四　致敬那些炙热的青春　霍启刚
前言　马哈卡广场的聚光灯，照亮中国电竞 20 年来路
第一部分　用梦想开辟新未来：腾讯电竞出征
第一章　登场：腾讯电竞的“V”舞时刻 004
第一节　为你加冕，开启中国电竞新篇章 004
腾讯互娱的第 V 次出发 004
进入职业化电竞联赛时代 007
电竞从业者的聚合与聚变 009
第二节　顺势而为，新文创战略催生新果实 011
多元化的数字内容布局 011
守正出奇突破版权制约 013
挖掘电竞的独特魅力与价值 015
第三节　与时“聚竞”，共创电竞黄金五年 016
打造最具价值电竞赛事 016
成为备受认可的体育运动 019
兼顾专业化与流行性 020
第四节　独立发展，打造千亿规模新产业 021
电竞已经成为独立产业 021
带动电竞行业共同成长 023
对直播等周边行业的“牵引力” 025
第五节　构建全球影响力，用电竞连接世界 028
组建全球化的电竞协会 028
成为全球领先的电竞品牌 030
第二章　出征：电竞冠军的中国印记 033
第一节　与体育融合：推动电竞进入亚运会 033
寻求“关键先生”的支持 033
变“不可能”为“可能” 036
电竞史上第一张兴奋剂检测单 037
和体育世界冠军一起集训 039
第二节　为国争光，亚运会勇夺两金一银 041
“老帅”率队夺取电竞史首枚金牌 041
“力量哥”不服输奋战 12 小时 044
简自豪与队友完美配合战胜劲敌 046
电竞首次计入国家奖牌榜 048
第三节　建立 GEF，迈出“电竞入奥”第一步 050
IOC 希望建立和电竞社区联系 050
首个国际电竞单项组织宣告成立 052
迎来体育框架下的“大电竞时代” 054
第三章　破圈：城市文化的新名片 057
第一节　聚合生态，建立电竞与城市的连接 057
建设电竞城市计划试验田 057
落地更多线下大型体育场馆 060
第二节　争取支持，助力城市发力电竞产业 062
成为撬动城市发展新支点 062
让电竞成为城市标志之一 064
第三节　系统方案，塑造城市差异化电竞名片 065
上海“全球电竞之都”和海南“国际电竞港” 065
助力北京构建“一都五中心”产业发展格局 067
第二部分　用激情谱写新荣耀：电竞体育诞生
第四章　TGA：孵化专业电竞赛事的沃土 074
第一节　依托版权，厂商电竞赛事崛起 074
第三方赛事逐渐式微 074
依靠竞技游戏迅速崛起 076
大力发展电竞赛事体系 078
第二节　搭建平台，服务电竞大生态 080
孵化电竞赛事的专业平台 080
从竞技平台升级为电竞运动会 083
直播平台为电竞发展推波助澜 084
第三节　成长沃土，从素人到明星的蜕变 086
“造星计划”孵化选手和解说员 086
电竞明星背后的繁华与虚火 087
第五章　LPL：谱写 Z 世代流行文化 091
第一节　破茧而出，翻开电竞职业化新篇章 091
为《英雄联盟》打造职业联赛 091
学习传统体育职业联赛运营模式 093
形成金字塔式电竞赛事结构 095
电竞赛事首次进入万人体育馆 097
第二节　厚积薄发，电竞“英雄”戴满桂冠 100
四城联动举办全球最大电竞赛事 100
“全华班”夺冠引来全社会关注 102
iG 首次夺冠带动电竞“破圈” 103
第三节　全球流行，电竞比赛中的“世界杯” 106
为全球体育赛事注入年轻血液 106
《英雄联盟》的大众化趋势 108
素人玩家也有“电竞梦” 110
用专业的体育 IP 运营方式做电竞 113
第四节　双向认可，“英雄”IP 的商业化之路 115
耐克对竞技体育精神的认可 115
LV 和“英雄”都是精细化运营典范 118
第六章　KPL：打造最专业的电竞“超级碗” 121
第一节　公平竞技，像专业体育联盟一样思考 121
KPL 催生“移动电竞元年” 121
移动电竞职业联赛拓荒者 124
KPL 联盟推动国际化之旅 126
优秀选手成为电竞比赛灵魂 128
第二节　落地城市，探索全新的主客场制 131
电竞主客场计划先行者 131
全面推进电竞俱乐部地域化 133
第三节　碰撞融合，电竞文化的古典与流行 134
先锋电竞赛事与传统文化相遇 134
用电竞综艺节目传递时代正能量 136
第七章　全民竞技：打造人人可参与的赛事 139
第一节　CF：可以触摸的电竞梦想 139
树立大众化电竞赛事旗帜 139
最早国际化的电竞赛事 142
开启 CF 电竞的新十年 143
第二节　CRL：推行“全球化 + 全玩家”战略 146
腾讯助力《皇室战争》走进大众 146
推广“全球化 + 全玩家”电竞理念 148
“常青藤计划”改善电竞人才现状 150
第三节　棋牌类赛事：智力运动开启全民竞技新时代 152
最欢乐的大众竞技赛事 152
轻盈地跃过平凡的自己 154
在不确定性中掌控自己的人生 156
第八章　体育电竞：灌注体育精神的专业赛事 158
第一节　FIFA 品类足球：和传统体育紧密融合 158
足球迷成为最核心用户 158
传统体育与电竞的“连接器” 160
足球界与电竞界的人才双向流动 162
第二节　QQ 飞车：竞速世界中的“速度与激情” 163
抓住移动电竞浪潮进行升级 163
不断产出优质内容与明星选手 166
第三节　DNF：打造热血格斗电竞 169
格斗电竞玩家的盛会 169
超越格斗极限的精神 172
第四节　《王者荣耀》女子赛：树立女性电竞赛事标杆 174
首档美少女电竞赛问世 174
打造“荣耀美少女”人设 176
将“女子电竞”做成生态 177
第九章　PEL：新技术驱动全新赛事品类 179
第一节　开拓蓝海，树立移动电竞新样本 179
《和平精英》的全新尝试 179
培育腾讯电竞体系新增长极 181
第二节　勇于创新，做新技术的实验场 182
用人才和技术支撑赛事发展 182
成为城市电竞发展新动力 185
第三部分　“科技 + 文化”下的电竞产业未来
第十章　基石：用技术和教育夯实电竞未来 190
第一节　人才为本，改变电竞产学研环境 190
教育是塑造行业未来的根基 190
借助体系的力量探索电竞方向 192
挖掘现有专业能力的电竞应用 195
第二节　技术为先，科技公司的标准化试验场 197
电竞对新技术有特殊的敏感度 197
建立和完善电竞行业技术标准 199
技术驱动下的观赛方式变革 202
搭建电竞选手运动训练学模型 206
第十一章　破壁：用电竞打破代际和国界障碍 208
第一节　商业求变，探索版权方与 Z 世代之间的关系 208
已经度过试水期的电竞市场 208
版权方和观众群体的供需关系 210
品牌的投入和营销公司的不足 212
如何服务好电竞爱好者至关重要 213
第二节　国际争先，请进来之后更要走出去 215
成为电竞语境的建立者 215
单个 IP 符号串联起世界的认知 218
探索电竞行业新的规则和方向 220
尾章　价值观与责任感，决定电竞的未来 223
第一节　通过年轻一代参与，建立一个富有生命力的未来 223
第二节　我们塑造我们创建的事物，然后由它们塑造我们 225
第三节　在价值全球化浪潮中，电竞是一种重要的沟通方式 228
第四节　用责任感和使命感，推开中国电竞的未来之门 232
后记 234