创新融合与平台共享：广告产业的数字化发展路径

　　本书在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上，遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹，探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。本书首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元，并从经营模式的全新视角构建公司经营与竞争战略的分析框架，试图进一步提升广告公司战略理论高度，为科学指导公司经营奠定基础，为我国本土广告公司提升同质化竞争市场中的核心竞争力、绩效，获得竞争优势，为本土广告企业增强对抗跨国广告公司集团的能力提供理论支持。

　　李名亮，上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师、密苏里大学新闻学院访问学者、中国网络传播学会理事、数家在线公司数字传播战略顾问。主要研究方向为媒介文化、社会化媒体与广告等传播实务。主持国家社科基金项目《多元理性比较视阈下的网络交往与引导研究》，完成横向课题《上海市中小学数字教材实验项目数字教材建设机制研究》等。发表论文七十余篇，代表作《微博、公共知识分子与话语权力》《虚拟世界的虚拟新闻存在与本体追问》等，著有《广告传播学引论》等。

绪　论　　／１
第一章　广告产业融合的背景与核心驱动力　／２３
第一节　现代广告产业融合发展简史与技术推动范式　　／２３
第二节　数字技术创新作为核心驱动力　　／３０
第三节　消费追求与广告市场需求　　／３４
第四节　广告产业制度与资本　　／４１
第五节　广告产业组织间的互动与竞合　　／４５
第二章　广告产业融合与细分协同演化路径　／４９
第一节　广告产业融合的内在逻辑与主要类型／４９
第二节　广告产业内生融合路径模式　　／５３
第三节　跨产业融合发展路径模式　　／６６
第四节　（大数据）计算广告技术体系的创新应用与产业拓展　　／７１
第三章　人工智能与广告产业　　／７９
第一节　人工智能向广告产业的渗透　　／７９
第二节　智能广告重塑广告产业链　　／８５
第三节　人工智能推动广告产业生态与产业结构的嬗变　　／９２
第四章　融合扩张与平台共享　　／９８
第一节　产业融合扩张的方式：并购与重组　／９８
第二节　广告产业集群　　／１０３
第三节　新经济趋势：平台、共享与微经济 ／１０５
第五章　广告产业的数字融合效应　　／１１４
第一节　广告产业边界模糊效应　　／１１４
第二节　广告服务价值提升效应　　／１２５
第三节　广告产业的跨越式发展效应　　／１２８
结　语　　／１３８
参考文献　　／１４５