小动画 大世界

　　本书阐述了中国动画产业国际化经营的必要性和可能性，针对中国动画产业国际化经营中存在的问题，提出了“国际市场求效益，国内市场谋发展”、“先外后内，先高后低”的两个市场互动的国际化发展战略，并从企业、行业、政策和学术研究四个层面提出了保障措施。最后，以北京辉煌、深圳华强等公司的案例为国际化战略提供了实证分析。

　　苏锋，1966年11月生于黑龙江省哈尔滨市，管理学博士，东北大学工商管理学院教授，东北大学秦皇岛分校动画产业研究所所长、中国社会科学院文化研究中心兼职研究员、中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长、中国卡通产业论坛学术顾问、中国文化产业促进会动漫游戏文化委员会专家顾问、《中国动漫产业发展白皮书》专家组成员。

第1章绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 本书的内容安排
1.4 相关概念的界定
第2章本书涉及的相关理论
2.1 经济学理论
2.2 营销学理论
2.3 传播学理论
2.4 社会学理论
2.5 本章小结
第3章动画产品国际贸易模式的形成及特征
3.1 单向流动阶段（20世纪初—20世纪50年代中期）
3.2 双向流动阶段（20世纪50年代中期—60年代末）
3.3 梯级循环阶段（20世纪60年代末—80年代中期）
3.4 梯级循环延伸阶段（20世纪80年代中期至今）
3.5 梯级循环的特征
3.6 本章小结
第4章动画产品国际贸易的影响因素及动力
4.1 动画产品国际贸易的主要影响因素分析
4.2 影响动画产品国际贸易经济因素与文化因素之间的辩证关系
4.3 动画产品国际贸易的动力分析
4.4 本章小结
第5章动画产品国际贸易的形成机制
5.1 动画产品的可复制性
5.2 动画产品的可分离性
5.3 动画文化的传播性
5.4 动画产业的集群性
5.5本章小结
第6章中国动画产业国际化经营的必要性和可能性
6.1 中国动画产业国际化经营的必要性
6.2 中国动画产业国际化经营的可能性
6.3 本章小结
第7章中国动画产业国际化经营的现状、问题及对策
7.1 中国动画产业国际化经营所取得的成绩
7.2 中国动画产业国际化经营中存在的问题
7.3 中国动画产业国际化经营策略的基本思路
7.4 中国动画产业国际化经营策略的指导思想
7.5 中国动画产业国际化经营策略的实务操作
7.6 中国动画产业国际化经营的战略意义
7.7 本章小结
第8章中国动画产业国际化经营的企业保障措施
8.1 产品层面：作品内容与表现形式相结合，兼顾两个市场
8.2 公司层面：明确定位，实现规模经济与范围经济的统一
8.3 本章小结
第9章中国动画产业国际化经营的行业保障措施
9.1 行业协会
9.2 专业出口公司
9.3 动画产业海外营销促进中心
9.4 本章小结
第10章中国动画产业国际化经营的政策保障措施
10.1 中国政府在动画产业国际化经营方面的政策引领
10.2 我国动画产业政策制定方面的问题
10.3 促进中国动画产业国际化经营的政策保障体系
10.4 本章小结
第11章中国动画产业国际化经营的学术保障措施
11.1 关于中国动画产业国际化经营的学术研究
11.2 开展中国动画产业国际化经营学术研究的对策
11.3 本章小结
第12章中国动画产业国际化经营的动画教育保障措施
12.1 世界动画教育的发展现状
12.2 世界动画教育的发展机制
12.3 当前中国动画教育存在的问题：结构性矛盾
12.4 成因：发展中错位
12.5 对策：集群中成长
12.6 本章小结
第13章中国动画产业国际化经营的成功案例
13.1 北京辉煌动画公司
13.2 上海今日动画公司和北京万方幸星数码科技有限公司
13.3北京其欣然影视文化传播有限公司
13.4 本章小结
附表
后记