市场将军：汪海改革四十年

　　《市场将军》以改革开放40年历程为写作背景，讲述*代优秀企业家（1988年国务院评选）中的代表人物汪海，克服重重阻力进行企业改革、创名牌、承担社会责任的非凡经历。20世纪70年代末，青岛橡胶九厂（双星）这个化工系统的“大国企”，被巨额债务所困，面临倒闭的危险。汪海带领职工一路披荆斩棘，向市场要效益，以技术谋发展，做大了双星公司。进入21世纪后，青岛双星已经成为跨国界、跨行业、跨所有制的国际企业集团。产品由单独的鞋类，扩展到轮胎、机械、服装、印刷品等多个种类。汪海作为双星品牌的缔造者，经历了改革过程中的痛苦和艰辛，也展现了敢为天下先、勇于挑战国际市场的精英风采。本书紧扣不同时期的发展脉搏，运用生动有力的语言，再现中国改革开放波澜壮阔的历史画卷。

　　作者简介：赵晏彪著名作家、企业文化专家、开创型策划人。中国作家协会会员，《民族文学》杂志社原副主编，中国少数民族作家学会秘书长。

上篇 改革破冰者
章 突破旧体制 3
对机构“刮骨疗毒”谁痛 4
偷着卖鞋——“计划”消失后的大冒险 7
敢为天下先，挥剑“旧体制” 12
老干部质问：谁是领导 15
切磋！先有“王”还是先有理 18
第二章 中南海——企业家语惊四座 23
“市场将军”向高层领导建言 24
日本商人布局，汪海谈笑破阵 26
“六上春晚”，姜昆托起双星鞋 29
在北京大学演讲，阐释独具魅力的企业文化 31
第三章 汪海，从品牌的荒漠托起“双星” 35
品牌遭抢注，“双星”腾空而起 36
柳州订货会，市场战略大转折 38
老年健身鞋——双星人33年的不懈追求 41
夫妻“逼宫”，翻不过去“双星”名牌 43
顾客盈门说名牌——双星又回来了！ 45
4000千米路漫漫，“丝绸之路”处处有亮点 46
第四章 反思维——创意神剑 51
给石狮子穿鞋——让品牌更亮 52
“品牌溢价”之法，来自新奇的展会设计 54
用红色基因主导“造像”的创意大师 57
好创意，来自心头燃起的那团烈火 59
第五章 高层领导与民族品牌 63
给探索者“放宽尺度” 64
市委书记决策——汪海摆脱四面楚歌 66
伯乐护航——“强管”不是错 70
部长亲自调研，为“汪海语录”正名 73
“顾部长三条”指示——推广双星市场化经验 76
领导到青岛视察——“我想见见汪海” 78
中篇 商海亮剑
第六章 勇于跨界，给汽车做鞋 83
重组困境企业，政府阻挠想占股 84
临危受命，唤醒“东风睡狮” 87
拓宽产业链，打造双星机械 92
双星印刷，拿下英国政府公益部订单 94
完善外国专家设计图，征服世界著名车企 96
第七章 龙与狼之战 99
科索沃硝烟未散，汪海“血中送鞋” 100
名牌争夺战，美国“全星”败诉 101
叫板国际名牌，做不低头的中国龙 104
汪海决策——中国轮胎穿越撒哈拉大沙漠 105
巧用“乒乓外交”，联姻世界鞋企 108
第八章 爱党、爱国，造福老百姓 111
做坚信马克思主义的企业家 112
双星85周年华诞，“国旗手”沂蒙山上升国旗 115
安置复转军人，军魂铸就企业魂 120
与将军对话：“枪杆子”里面也能出现代企业 123
企业精神与爱国主义 125
“先辈，没有成先烈”——从容走过40年 127
第九章 商战中的“原子弹” 131
彰显中国品牌——纽约脱鞋 132
做中国企业家很自豪——回怼美国记者 134
旧金山斗法，光芒照亮“中国制造” 136
APEC会议亮观点，一生就做民族品牌 139
第十章 扶贫沂蒙山，打造新式“南泥湾” 141
山沟沟里建工厂，让老区人脱贫致富 142
回头看！“光棍车间”转型了 144
文化扶贫，“欢乐节”百姓乐翻天 146
丰富乡村生活——体育扶贫成亮点 149
沂蒙山人奔小康——“双星来了，俺富了！” 151
下篇 百年品牌
第十一章 传统文化融入企业管理 157
连锁店新规：把家文化转为“家族化” 158
妙用儒、释、道——干好产品质量就是积德行善 161
首创“召回制”，兑现200%服务 164
5元钱的感动——与电视台联手寻找诚信老人 167
第十二章 中国式管理——ABW理论 171
强管理——产品等于人品，质量等于道德 172
管好成本——竞争中的胜算 174
创新、管理、品牌效应，缺一不可 176
生产线上承包竞标，诞生批小老板 178
不做马胜利第二，做好针对性承包 181
管理“零距离”——暖心又增效 185
ABW理论——“天”“地”“人”思想的高度综合 187
第十三章 创新——新时期“人民战争”的利器 191
创新发力点，直击“五个方面” 192
打假新招法——加快产品创新速度 194
用重奖加持创新，员工有动力 197
下岗职工成“闯将”——好机制激发潜能 199
第十四章 双星名人——百年品牌 203
PSS总监突降青岛，双星获世界鞋企青睐 204
“三名”理念，赢“劳保鞋”国际大单 206
从代理制到“堡垒式”——经营理念急转弯 207
线上线下齐发力，捧得“优秀商家奖” 210
齐单率100%，出口“零耽误” 212
双星，中国国企改革的“小岗村” 215
“帽子”企业家，走出改革者一路风采 235
第十五章 体育与企业——更快、更高、更强 249
结缘女排，郎平盛赞民族品牌 250
助力“中国泰森”，书写亚洲拳击传奇 251
鞋王联手拳王，霍利菲尔德中国收徒 254
倡导“三人篮球”，“入奥运”双星更添彩 256
携手共建国际帆船赛之都 258
尾 声 261
附录1 创民族品牌，强民族脊梁 265
附录2 汪海语录 271
附录3 双星百年大事记 277