包装插画艺术

　　《包装插画艺术》由全球三大设计奖大满贯得主潘虎担任作者，系统介绍了包装插画的相关知识、插画在包装设计中的作用、常见的表现形式以及设计表现手法等。并邀请多位优秀设计师、插画师以实际案例分析阐述，如何开展插画与包装设计的结合创作，具有极高的借鉴和参考意义。《包装插画艺术》收录75件精美的包装插画设计作品，以展开插画设计的五大切入点为基准，将理论知识应用于设计实践，便于读者深入地融会贯通。

　　潘虎，潘虎包装设计实验室首席设计师、深圳市插画协会副会长、中国十所设计院校客座教授、联合国生肖狗年邮票设计师。他特立独行并吝啬出品量，却成为全球三大设计奖大满贯得主。他一贯倡导“设计实用主义”，坚信产品是设计价值好的表现，不断寻求在美学与技术之间的微妙平衡。从业20年以来，服务客户包括王老吉、五粮液、雪花啤酒、六个核桃、好想你、牛栏山、张裕白兰地等多家高端消费品牌。他不断推动产品的审美进化和价值升级，是一个用“速度与激情”领跑专业的人，也被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。

前言
第一章 包装插画相关知识
一、什么是插画
1．插画的定义
2．插画的前世今生
3．插画设计的应用和发展现状
二、插画在包装设计中的作用
1．突出产品信息
2传递人文情感
3．艺术价值向商业价值的转换
4．促进设计表现手法的创新
三、包装插画的常见表现形式
1．手绘插画
2．数字插画
3．拼贴插画
4．立体插画
四、包装插画的表现手法
1．具象表现手法
2．抽象表现手法
3．幽默表现手法
4．综合表现手法
第二章 经典包装插画案例分析
雪花啤酒X潘虎黑狮，非极致不生活
190年历史的王老吉也能变得萌萌哒
实地考察带给你最直观的视觉感受
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日本武士精神与寿司包装的完美结合
唯美包装上的四季轮回
德国品质般的精美一凌美钢笔包装设计
用黏土创作的立体插画居然和零食这么配
乌克兰十七世纪的织物刺绣与当代包装设计的激情碰撞
让插画设计插上想象的翅膀
商业插画数字绘图分解步骤
第三章 包装插画设计实践
一、市场定位
案例设计实践
二、突出商品特色
案例设计实践
三、构思主题
案例设计实践
四、色彩设定
案例设计实践
五、产生情感共鸣
案例设计实践