旅游市场调研与数据分析方法

　　数据分析已经成为数据时代各行各业提升自我发展的有效手段，旅游业更是如此。《旅游市场调研与数据分析方法》基于旅游数据，介绍了旅游数据调研的基础理论内容，分析了旅游数据的基本统计操作，共5章。主要内容有：旅游数据的概念及应用，旅游数据的获取，旅游数据的加工、处理、分析、呈现方法，终分析报告的撰写，以及旅游大数据的分析方法简介等。全书注重实践操作，尤其是对于想要学习旅游数据分析的学生或读者，借助《旅游市场调研与数据分析方法》可实现旅游数据分析的快速入门，提升数据分析的相关技能。

　　楼嘉军，博士。现为华东师范大学商学院旅游系教授、博士生导师、商学院休闲研究中心主任。中国旅游营销专家委员会副秘书长、上海旅游协会理事、上海普陀区旅游协会副会长、上海锦江国际旅游股份有限公司独立董事、中国旅游教育协会理事。毛润泽，博士，教授，从事休闲旅游功能区、小微旅游企业方面研究，同时兼任中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会副主任，现任上海师范大学旅游与休闲学院院长。

第一章 旅游数据概论
第一节 旅游数据分析方法概述
第二节 旅游数据应用
第二章 旅游市场调研
第一节 旅游市场调研的基础
第二节 旅游市场调研流程
第三节 旅游市场调研的方法
第四节 旅游市场调研报告撰写
第三章 问卷调查数据处理
第一节 SPSS操作环境及简单数据处理
第二节 问卷数据录入与编码
第三节 问卷数据的预处理
第四节 问卷数据分析
第五节 图形输出
第四章 旅游数据分析方法
第一节 描述性统计量的简述
第二节 Matlab统计工具箱
第三节 数据的预处理
第四节 相关性分析
第五节 参数估计
第六节 方差分析
第七节 回归分析
第八节 主成分分析
第九节 聚类分析
第十节 小波变化
第十一节 层次分析法
第五章 大数据分析方法简介
第一节 数据分析编程语言
第二节 旅游大数据来源
第三节 大数据挖掘技术
附录
参考文献