设计时重要的事

　　佐藤卓是日本中生代设计大师、策展人。2020东京奥林匹克运动会海报、几代人都在用的日常消费品包装设计，都出自佐藤卓之手。他的设计作品总是在简约中散发独特魅力，能在市场上屹立数十年不倒。在本书中，佐藤卓分享30年来决定设计方向时的关键思考，剖析每个案例的沟通和创意产生过程。从他的细述中，可以深刻领略这位大师对设计的见解和对生活的洞察： ·设计不是“制作物品”，而是联系人和环境的媒介。物品是“信息的入口”。 ·设计师需要清楚地了解自己只是一位“翻译”，工作的关键在于提取创作人的想法，了解创作人想通过作品传递什么，以及创作人未留意之处。 ·在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种。好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。 ·天底下没有无聊的案子，你设想它是无聊的，就会把它做得很无聊。只有抱着要把它变得有趣的决心，作品才会是有趣的。

　　日本中生代代表性设计师。1955年出生于东京，1984年成立佐藤卓设计事务所。 在产品设计、企业形象设计等领域积累了30多年经验，设计过乐天口香糖系列、一甲纯麦芽威士忌、明治好喝牛奶等经典畅销商品。 举办过主题为“新装饰主义”“设计的解剖”“潜藏在都市的LUMEN”“设计的原形”“纸的化石”“日常设计”等的展览。 曾获每日设计奖、东京艺术指导俱乐部奖、东京字体指导俱乐部奖、纽约艺术指导协会年度大奖、日本包装设计大奖、日本优良设计大奖、设计论坛金奖、原弘奖等。

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前言
经验的设计：一甲纯麦芽威士忌（1984年）
质疑概念：蜜丝佛陀fec. 系列化妆品（1986年）
以进化为前提的设计：湖池屋咔辣姆久薯片（1989年）
“便利”带来的损失：会津清川有机农法纯米酒（1989年）
以颜色作为“ 招牌”：日东超市茶包（1989年）
举止的设计：佳丽宝口红ROUGE'90（1990年）
色彩的勾玉：美宝莲彩妆（1990年）
自己的工具：佐藤卓设计事务所的海报（1991年）
科技带来的可能性：《内景》杂志海报（1991年）
设计的轴心：卡乐比玉米片（1991年）
消失的设计：可尔必思乳酸饮料（1993年）
建构甲类烧酌现代设计：宝酒造的委托案（1992年）
多目的的形状：宝酒造回收酒瓶（1993年）
日本美式设计：福乐冰激凌（1992年）
艰难时代的艰难选择：BANCO绘图工具（1989年）
一个人的眼光：高丝蔻丝魅宝系列化妆品（1993年）
有意义的形状：富士银行收银盘（1993年）
小小的整理整顿：东洋水产的委托案（1994年）
声音的影像：铂傲海报 BANG 和 OLUFSEN（1995 年）
日本人这个主题：圣保罗美术馆展览会海报（1995年）
日本的饮食文化和保鲜盒（1996年）
企业的介面：林原生物化学研究所（1991年）
为创作人而进行的设计：作品集的委托案（1991年）
设计的隐喻：乐天木糖醇口香糖（1997年）
设计的符号性：轩尼诗 NA-GEANNA（1998年）
望着兄长的身影，设计弟弟：轩尼诗 CLASSIQUE（1999年）
消失这件事情：菲婷资生堂的委托案（1994年）
寄托在一张海报上的想法：冲浪主题海报（1999年）
设计风土：柿之舞甜品（1999年）
“原有风味”的设计：明治乳业的设计案（ 2001年）
设计是什么：设计的解剖展（ 2001年）
以使用为目的的设计：狮王香皂（ 2002年）
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