跨境电商B2B实务

　　近年来，随着我国电子商务产业的发展， B2B跨境交易市场规模增势尤其迅速，企业迫切需要大量的技能型人才。为了让职业院校的学生了解和掌握B2B跨境交易的知识和能力，解决企业的用人需求，编者编写了该教材。本教材主要介绍阿里巴巴国际站、中国制造网、环球资源网三大跨境电商B2B平台。本书由多年职业教育教学经验的团队与一线的企业家共同研讨成稿，具有以下特色：因材施教，内容深入浅出，特别适合作为职业院校学生学习跨境电商B2B的入门教材；实用性强，紧贴B2B跨境业务，采用企业现实的项目和任务驱动的模式进行编写，能让读者在学习过程中与岗位工作进行对接；体系合理，好教易学，打造预习、学习、复习三位一体的教学模式，有利于巩固学生的认知成果；理论与实践相结合，在任务实施过程中，融汇了丰富的B2B知识及岗位资料，既强调操作能力的培养，也注重知识的积累。本教材适合作为职业院校电子商务专业的教材，也可以作为跨境电商孵化基地的培训用书。

　　孟盛，北京理工大学珠海学院特邀教授，中山市跨境电商孵化基地负责人，广东通企电商孵化基地有限公司执行总裁。长期从事跨境电子商务教学、培训与推广工作，与多所职业院校有着良好的合作。主要工作为：与职业院校合作开发跨境电商实训平台、开展跨境电商教师培训和编写校本教材。在各类期刊上发表有多篇专业论文，具有良好的教学、培训和写作经验。

第1章 认识速卖通 3
1．1 速卖通平台概念 3
1．2 速卖通平台的发展 4
1．3 速卖通平台的特色 4
1．4 速卖通入驻规则 5

第2章 对外商品的选择与定位 11
2．1 物流、海关的限制 11
2．2 速卖通认定的违禁产品 13

第3章 选品与定价 16
3．1 选品 16
3．2 定价 17

第4章 美化店铺与运营 20
4．1 美化店铺 20
4．2 运营 24

第5章 速卖通售后与发货 28
5．1 售后 28
5．2 发货 32
第6章 认识eBay 41
6．1 eBay简介 41
6．2 eBay平台的主要站点 41
6．3 eBay评价系统 42

第7章 eBay开店流程 44
7．1 eBay账户类型 44
7．2 注册账号的步骤演示 44
7．3 账号的作用 45
7．4 账号设置流程 46

第8章 选品与定价 49
8．1 选品 49
8．2 定价 55

第9章 美化店铺与运营 58
9．1 美化店铺 58
9．2 运营 65
9．3 eBay流量入口与引流技巧 68

第10章 eBay的发货 71
10．1 认识橙联 71
10．2 eBay物流模板介绍 72
第11章 Lazada概况 77
11．1 Lazada的发展 77
11．2 Lazada平台介绍 78
11．3 Lazada平台特色 78

第12章 Lazada开店流程 80
12．1 Lazada卖家注册方式及费用 80
12．2 开店流程 81

第13章 选品与定价 85
13．1 选品 85
13．2 定价 86

第14章 美化店铺与运营 90
14．1 美化店铺 90
14．2 运营 107

第15章 Lazada的发货 110
15．1 发货渠道 110
15．2 订单操作流程 113
第16章 Wish概述 119
16．1 Wish平台发展历程 119
16．2 Wish平台介绍 119
16．3 Wish平台特色 121

第17章 Wish开店流程 123
17．1 Wish平台注册网 123
17．2 Wish个人店铺如何升级为企业店铺 134
17．3 Wish开店常见问题汇总


第18章 选品与定价 138
18．1 选品 138
18．2 定价 140

第19章 运营 143
19．1 Wish运营规则 143
19．2 提升Wish店铺流量 144
19．3 破解Wish新品上架的流量瓶颈 146

第20章 Wish Express 150
20．1 Wish Express项目介绍 150
20．2 如何加入Wish Express 151
20．3 为产品设置Wish Express配送国家 158
20．4 编辑Wish Express退货设定 161
20．5 Wish Express新政策 165

参考文献 167