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SEO搜索引擎优化：基础、案例与实战（第2版）
作者：杨韧，肖凯，俞洋洋 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020-01-01
ISBN：9787115453822
定价：¥39.80
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内容简介
本书系统介绍了搜索引擎优化（SEO）的方法。全书共分为11章，内容包括SEO概述、搜索引擎概述、SEO的前期准备工作、网站关键词的优化、网站结构优化、网站页面优化、网站内容优化、网站链接优化、常用SEO工具、数据监测与分析和移动网站的SEO。本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅能让读者了解SEO的基础知识，还可以帮助读者掌握使用SEO来提高网站排名和流量的方法。
作者简介
杨韧 ， 程鹏 ， 姚亚锋 （主编） 罗世璇 ， 闫寒 （副主编） 。作者团队里既有长期从事高职电子商务专业网络营销领域教学的教师，也有具有丰富实战经验的搜索引擎优化人员。
目录
第 1章 SEO概述1
1．1 认识SEO 2
1．1．1 SEO的定义 2
1．1．2 为什么要做SEO 2
1．1．3 什么人适合学习SEO 4
1．1．4 SEO的常用专业术语 6
1．1．5 SEO的基本步骤 6
1．2 SEO与SEM 9
1．2．1 SEM的定义 9
1．2．2 SEO与SEM的区别和联系 9
1．3 本章实训 11
1．3．1 实训要求 11
1．3．2 实训步骤 11
1．4 课后练习 12
第 2章 搜索引擎概述 13
2．1 认识搜索引擎 14
2．1．1 搜索引擎的定义 14
2．1．2 搜索引擎的发展史 14
2．1．3 搜索引擎的分类 15
2．1．4 常用的搜索引擎介绍 18
2．2 搜索引擎的工作原理 20
2．2．1 蜘蛛爬行 20
2．2．2 抓取建库 22
2．2．3 网页处理 22
2．2．4 检索服务 26
2．2．5 结果展现 28
2．3 搜索引擎的使用方法 31
2．3．1 基本查询 32
2．3．2 高级查询 33
2．3．3 使用搜索引擎指令 34
2．4 本章实训 36
2．4．1 实训要求 36
2．4．2 实训步骤 37
2．5 课后练习 37
第3章 SEO的前期准备工作 39
3．1 SEO项目分析 40
3．1．1 网站的市场定位 40
3．1．2 竞争对手分析 41
3．1．3 关键词分析 42
3．1．4 用户需求分析 43
3．2 选择网站域名 44
3．2．1 域名的定义 45
3．2．2 域名的选择 45
3．3 选择网站服务器 46
3．3．1 网站服务器提供商的选择 47
3．3．2 网站服务器的选择 48
3．3．3 网站服务器对SEO的影响 49
3．3．4 网站服务器必要功能的支持 50
3．4 选择网站系统 51
3．4．1 选择企业网站系统 51
3．4．2 选择网店系统 52
3．5 本章实训 53
3．5．1 实训要求 53
3．5．2 实训步骤 53
3．6 课后练习 55
第4章 网站关键词的优化 56
4．1 认识关键词 57
4．1．1 关键词的定义 57
4．1．2 关键词的分类 58
4．2 关键词的优化策略 59
4．2．1 影响关键词优化的因素 60
4．2．2 关键词的选择原则 61
4．2．3 关键词的挖掘与拓展 62
4．2．4 关键词竞争度分析 66
4．2．5 关键词的布局 68
4．3 关键词的优化效果评估 71
4．3．1 关键词的质量度 72
4．3．2 搜索蜘蛛抓取量 74
4．3．3 关键词的排名 74
4．4 本章实训 76
4．4．1 实训要求 76
4．4．2 实训步骤 76
4．5 课后练习 78
第5章 网站结构优化 80
5．1 搜索引擎友好的网站设计 81
5．1．1 解决网络蜘蛛能否发现网页的问题 81
5．1．2 解决网络蜘蛛能否抓取网页内容的问题 81
5．1．3 解决怎样提炼有用信息的问题 81
5．2 网站物理结构的类型及优化 82
5．2．1 扁平网站结构 82
5．2．2 树形网站结构 82
5．3 网站链接结构优化 83
5．4 避免“蜘蛛陷阱” 84
5．4．1 Flash 84
5．4．2 Session ID 84
5．4．3 动态URL 85
5．4．4 各种跳转 85
5．4．5 框架结构 85
5．5 限定抓取范围 85
5．5．1 robots．txt文件的结构 85
5．5．2 使用工具生成robots．txt 文件 86
5．6 设置网站地图 88
5．7 URL优化 90
5．7．1 URL静态化 90
5．7．2 URL规范化 93
5．7．3 设置301跳转 95
5．7．4 使用canonical标签属性 97
5．8 404页面 98
5．9 本章实训 100
5．9．1 实训要求 100
5．9．2 实训步骤 100
5．10 课后练习 101
第6章 网站页面优化 103
6．1 网页的基础知识 104
6．1．1 认识网页源代码 104
6．1．2 网页的构成元素 105
6．1．3 网页的布局结构 105
6．1．4 使用Dreamweaver编辑网页文件 107
6．2 网页标题优化 110
6．2．1 设置网页标题 110
6．2．2 网页标题的写法 111
6．2．3 设置网页标题的注意事项 111
6．3 Meta标签优化 112
6．3．1 设置网页关键词 113
6．3．2 设置网页描述 113
6．4 图片优化 114
6．4．1 图片的大小 114
6．4．2 图片的格式 116
6．4．3 设置alt和title属性 118
6．4．4 图片链接 119
6．5 H标签优化 119
6．5．1 H标签的作用 120
6．5．2 H标签的应用 120
6．6 网页代码优化 121
6．6．1 使用外部JavaScript脚本文件 121
6．6．2 使用外部CSS样式文件 122
6．6．3 采用div布局网页 122
6．6．4 减少或删除注释 122
6．6．5 尽量满足W3C标准 122
6．6．6 启用GZIP压缩 122
6．7 本章实训 123
6．7．1 实训要求 123
6．7．2 实训步骤 123
6．8 课后练习 126
第7章 网站内容优化 127
7．1 SEO指导下的网站内容建设 128
7．1．1 撰写原创内容 128
7．1．2 制作伪原创内容 129
7．2 网站内容标题的撰写 129
7．2．1 直言式标题 129
7．2．2 提问式标题 130
7．2．3 数字式标题 130
7．2．4 夸张标题 130
7．2．5 明星效应标题 130
7．3 网站内容正文的撰写 131
7．3．1 段落要简短 131
7．3．2 多用小标题 131
7．3．3 使用数字增加说服力 132
7．3．4 善用富媒体 133
7．4 网站内容的更新 133
7．4．1 内容更新的频率 134
7．4．2 使用网站后台更新网站内容 134
7．5 本章实训 136
7．5．1 实训要求 136
7．5．2 实训步骤 137
7．6 课后练习 140
第8章 网站链接优化 141
8．1 链接的基础知识 142
8．1．1 按链接对象分类 142
8．1．2 按链接方向分类 142
8．1．3 按内外进行分类 143
8．2 内部链接的优化 144
8．2．1 nofollow属性 144
8．2．2 内部链接的布局 145
8．2．3 页面与网站首页的点击距离 148
8．2．4 页面权重的分配 149
8．3 外部链接的优化 149
8．3．1 判断外部链接的质量 149
8．3．2 挖掘优质外部链接的方法 150
8．4 添加友情链接 152
8．4．1 什么是友情链接 152
8．4．2 友情链接的获取途径 153
8．5 处理死链接 154
8．5．1 什么是死链接 155
8．5．2 查找死链接 155
8．5．3 处理死链接 156
8．6 本章实训 159
8．6．1 实训要求 159
8．6．2 实训步骤 159
8．7 课后练习 162
第9章 常用SEO工具 163
9．1 SEO综合查询工具 164
9．1．1 Alexa排名 164
9．1．2 网站权重 165
9．1．3 反链数 165
9．1．4 响应时间 166
9．1．5 域名年龄 166
9．1．6 首页TDK查询 166
9．1．7 百度PC趋势和百度移动趋势 166
9．1．8 首页关键词排名 167
9．2 百度统计 167
9．2．1 注册百度统计账号 168
9．2．2 在百度统计中添加网站 169
9．2．3 查看百度统计报表 171
9．3 百度指数 173
9．4 本章实训 176
9．4．1 实训要求 176
9．4．2 实训步骤 176
9．5 课后练习 179
第 10章 数据监测与分析 181
10．1 监测与分析网站流量 182
10．1．1 三大流量来源 182
10．1．2 监测与分析PV和UV 182
10．1．3 检测与分析网站跳出率 184
10．1．4 平均访问页面数 185
10．1．5 平均访问时长 186
10．2 监测与分析用户访问数据 187
10．2．1 受访页面 187
10．2．2 受访域名 188
10．2．3 入口页面 188
10．2．4 页面点击图 189
10．3 分析网站日志 189
10．4 统计与分析关键词排名 190
10．5 本章实训 191
10．5．1 实训要求 191
10．5．2 实训步骤 192
10．6 课后练习 193
第 11章 移动网站的SEO 195
11．1 移动端网页的发展趋势 196
11．2 移动端网页的版式设计 197
11．2．1 移动端网页与PC端网页的差别 197
11．2．2 设计移动端网页的版式 198
11．3 移动网站的优化 200
11．3．1 适配方式 200
11．3．2 前期准备 200
11．3．3 搜索引擎友好度 201
11．3．4 排序优化 201
11．3．5 良好展示 202
11．4 本章实训 204
11．4．1 实训要求 204
11．4．2 实训步骤 204
11．5 课后练习 207
1．1 认识SEO 2
1．1．1 SEO的定义 2
1．1．2 为什么要做SEO 2
1．1．3 什么人适合学习SEO 4
1．1．4 SEO的常用专业术语 6
1．1．5 SEO的基本步骤 6
1．2 SEO与SEM 9
1．2．1 SEM的定义 9
1．2．2 SEO与SEM的区别和联系 9
1．3 本章实训 11
1．3．1 实训要求 11
1．3．2 实训步骤 11
1．4 课后练习 12
第 2章 搜索引擎概述 13
2．1 认识搜索引擎 14
2．1．1 搜索引擎的定义 14
2．1．2 搜索引擎的发展史 14
2．1．3 搜索引擎的分类 15
2．1．4 常用的搜索引擎介绍 18
2．2 搜索引擎的工作原理 20
2．2．1 蜘蛛爬行 20
2．2．2 抓取建库 22
2．2．3 网页处理 22
2．2．4 检索服务 26
2．2．5 结果展现 28
2．3 搜索引擎的使用方法 31
2．3．1 基本查询 32
2．3．2 高级查询 33
2．3．3 使用搜索引擎指令 34
2．4 本章实训 36
2．4．1 实训要求 36
2．4．2 实训步骤 37
2．5 课后练习 37
第3章 SEO的前期准备工作 39
3．1 SEO项目分析 40
3．1．1 网站的市场定位 40
3．1．2 竞争对手分析 41
3．1．3 关键词分析 42
3．1．4 用户需求分析 43
3．2 选择网站域名 44
3．2．1 域名的定义 45
3．2．2 域名的选择 45
3．3 选择网站服务器 46
3．3．1 网站服务器提供商的选择 47
3．3．2 网站服务器的选择 48
3．3．3 网站服务器对SEO的影响 49
3．3．4 网站服务器必要功能的支持 50
3．4 选择网站系统 51
3．4．1 选择企业网站系统 51
3．4．2 选择网店系统 52
3．5 本章实训 53
3．5．1 实训要求 53
3．5．2 实训步骤 53
3．6 课后练习 55
第4章 网站关键词的优化 56
4．1 认识关键词 57
4．1．1 关键词的定义 57
4．1．2 关键词的分类 58
4．2 关键词的优化策略 59
4．2．1 影响关键词优化的因素 60
4．2．2 关键词的选择原则 61
4．2．3 关键词的挖掘与拓展 62
4．2．4 关键词竞争度分析 66
4．2．5 关键词的布局 68
4．3 关键词的优化效果评估 71
4．3．1 关键词的质量度 72
4．3．2 搜索蜘蛛抓取量 74
4．3．3 关键词的排名 74
4．4 本章实训 76
4．4．1 实训要求 76
4．4．2 实训步骤 76
4．5 课后练习 78
第5章 网站结构优化 80
5．1 搜索引擎友好的网站设计 81
5．1．1 解决网络蜘蛛能否发现网页的问题 81
5．1．2 解决网络蜘蛛能否抓取网页内容的问题 81
5．1．3 解决怎样提炼有用信息的问题 81
5．2 网站物理结构的类型及优化 82
5．2．1 扁平网站结构 82
5．2．2 树形网站结构 82
5．3 网站链接结构优化 83
5．4 避免“蜘蛛陷阱” 84
5．4．1 Flash 84
5．4．2 Session ID 84
5．4．3 动态URL 85
5．4．4 各种跳转 85
5．4．5 框架结构 85
5．5 限定抓取范围 85
5．5．1 robots．txt文件的结构 85
5．5．2 使用工具生成robots．txt 文件 86
5．6 设置网站地图 88
5．7 URL优化 90
5．7．1 URL静态化 90
5．7．2 URL规范化 93
5．7．3 设置301跳转 95
5．7．4 使用canonical标签属性 97
5．8 404页面 98
5．9 本章实训 100
5．9．1 实训要求 100
5．9．2 实训步骤 100
5．10 课后练习 101
第6章 网站页面优化 103
6．1 网页的基础知识 104
6．1．1 认识网页源代码 104
6．1．2 网页的构成元素 105
6．1．3 网页的布局结构 105
6．1．4 使用Dreamweaver编辑网页文件 107
6．2 网页标题优化 110
6．2．1 设置网页标题 110
6．2．2 网页标题的写法 111
6．2．3 设置网页标题的注意事项 111
6．3 Meta标签优化 112
6．3．1 设置网页关键词 113
6．3．2 设置网页描述 113
6．4 图片优化 114
6．4．1 图片的大小 114
6．4．2 图片的格式 116
6．4．3 设置alt和title属性 118
6．4．4 图片链接 119
6．5 H标签优化 119
6．5．1 H标签的作用 120
6．5．2 H标签的应用 120
6．6 网页代码优化 121
6．6．1 使用外部JavaScript脚本文件 121
6．6．2 使用外部CSS样式文件 122
6．6．3 采用div布局网页 122
6．6．4 减少或删除注释 122
6．6．5 尽量满足W3C标准 122
6．6．6 启用GZIP压缩 122
6．7 本章实训 123
6．7．1 实训要求 123
6．7．2 实训步骤 123
6．8 课后练习 126
第7章 网站内容优化 127
7．1 SEO指导下的网站内容建设 128
7．1．1 撰写原创内容 128
7．1．2 制作伪原创内容 129
7．2 网站内容标题的撰写 129
7．2．1 直言式标题 129
7．2．2 提问式标题 130
7．2．3 数字式标题 130
7．2．4 夸张标题 130
7．2．5 明星效应标题 130
7．3 网站内容正文的撰写 131
7．3．1 段落要简短 131
7．3．2 多用小标题 131
7．3．3 使用数字增加说服力 132
7．3．4 善用富媒体 133
7．4 网站内容的更新 133
7．4．1 内容更新的频率 134
7．4．2 使用网站后台更新网站内容 134
7．5 本章实训 136
7．5．1 实训要求 136
7．5．2 实训步骤 137
7．6 课后练习 140
第8章 网站链接优化 141
8．1 链接的基础知识 142
8．1．1 按链接对象分类 142
8．1．2 按链接方向分类 142
8．1．3 按内外进行分类 143
8．2 内部链接的优化 144
8．2．1 nofollow属性 144
8．2．2 内部链接的布局 145
8．2．3 页面与网站首页的点击距离 148
8．2．4 页面权重的分配 149
8．3 外部链接的优化 149
8．3．1 判断外部链接的质量 149
8．3．2 挖掘优质外部链接的方法 150
8．4 添加友情链接 152
8．4．1 什么是友情链接 152
8．4．2 友情链接的获取途径 153
8．5 处理死链接 154
8．5．1 什么是死链接 155
8．5．2 查找死链接 155
8．5．3 处理死链接 156
8．6 本章实训 159
8．6．1 实训要求 159
8．6．2 实训步骤 159
8．7 课后练习 162
第9章 常用SEO工具 163
9．1 SEO综合查询工具 164
9．1．1 Alexa排名 164
9．1．2 网站权重 165
9．1．3 反链数 165
9．1．4 响应时间 166
9．1．5 域名年龄 166
9．1．6 首页TDK查询 166
9．1．7 百度PC趋势和百度移动趋势 166
9．1．8 首页关键词排名 167
9．2 百度统计 167
9．2．1 注册百度统计账号 168
9．2．2 在百度统计中添加网站 169
9．2．3 查看百度统计报表 171
9．3 百度指数 173
9．4 本章实训 176
9．4．1 实训要求 176
9．4．2 实训步骤 176
9．5 课后练习 179
第 10章 数据监测与分析 181
10．1 监测与分析网站流量 182
10．1．1 三大流量来源 182
10．1．2 监测与分析PV和UV 182
10．1．3 检测与分析网站跳出率 184
10．1．4 平均访问页面数 185
10．1．5 平均访问时长 186
10．2 监测与分析用户访问数据 187
10．2．1 受访页面 187
10．2．2 受访域名 188
10．2．3 入口页面 188
10．2．4 页面点击图 189
10．3 分析网站日志 189
10．4 统计与分析关键词排名 190
10．5 本章实训 191
10．5．1 实训要求 191
10．5．2 实训步骤 192
10．6 课后练习 193
第 11章 移动网站的SEO 195
11．1 移动端网页的发展趋势 196
11．2 移动端网页的版式设计 197
11．2．1 移动端网页与PC端网页的差别 197
11．2．2 设计移动端网页的版式 198
11．3 移动网站的优化 200
11．3．1 适配方式 200
11．3．2 前期准备 200
11．3．3 搜索引擎友好度 201
11．3．4 排序优化 201
11．3．5 良好展示 202
11．4 本章实训 204
11．4．1 实训要求 204
11．4．2 实训步骤 204
11．5 课后练习 207
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