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数字新媒体营销
作者：林波 著
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2020-01-01
ISBN：9787300278049
定价：¥39.80
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内容简介
数字新媒体改变了社会信息的传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。本教材所含教学单元紧密联系现实，梳理了数字新媒体发展概况与机遇，阐述了数字新媒体运营策略与营销策略差异，集中论述了数字新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了数字新媒体营销实战技能及实施控制方式，培养学生养成不断捕捉数字新媒体营销新热点的思维，训练其解决数字新媒体营销管理与实践工作问题的能力。
作者简介
林波，深圳信息职业技术学院工商企业管理教研室主任，参与国家自然科学基金项目、国家商务部项目、国家科技部重大项目等共计8项，编写专题著作3部，在国内外权威期刊发表学术论文10余篇。
目录
第１章 数字新媒体概论………………………………………………………………… （１）
１．１ 数字新媒体的概念与内涵 …………………………………………………… （２）
１．２ 数字新媒体的特征与类型 …………………………………………………… （４）
１．３ 数字新媒体运营工作内容…………………………………………………… （１２）
１．４ 数字新媒体发展趋势………………………………………………………… （１５）
第２章 数字新媒体运营策略 ……………………………………………………… （２０）
２．１ 用户运营方法与模式………………………………………………………… （２２）
２．２ 产品运营思路与重点………………………………………………………… （２７）
２．３ 内容运营核心与技巧………………………………………………………… （３１）
２．４ 新媒体运营数据分析处理…………………………………………………… （３９）
第３章 数字新媒体营销策略 …………………………………………………………（４６）
３．１ 数字新媒体营销发展………………………………………………………… （４７）
３．２ 数字新媒体营销变革………………………………………………………… （５０）
３．３ 数字新媒体广告载体………………………………………………………… （５３）
３．４ 数字新媒体营销模式………………………………………………………… （６０）
第４章 数字新媒体文案创作与传播 ……………………………………………… （７２）
４．１ 数字新媒体文案概述………………………………………………………… （７３）
４．２ 数字新媒体文案创作………………………………………………………… （７６）
４．３ 吸睛数字新媒体文案打造…………………………………………………… （８６）
４．４ 数字新媒体文案传播………………………………………………………… （９６）
第５章 微博营销与运营……………………………………………………………（１０５）
５．１ 微博营销概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５．２ 微博运营规划 ……………………………………………………………… （１１１）
５．３ 微博推广实战 ……………………………………………………………… （１１６）
５．４ 企业官方微博运营 ………………………………………………………… （１２１）
第６章 微信营销与运营…………………………………………………………… （１２７）
６．１ 微信营销概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６．２ 微信个人号运营实战 ……………………………………………………… （１３３）
６．３ 微信公众号运营实战 ……………………………………………………… （１４１）
６．４ 企业微信公众号运营案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章 社群营销与运营……………………………………………………………（１６１）
７．１ 社群营销概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７．２ 快速构建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７．３ 有效开展社群运营 ………………………………………………………… （１７７）
７．４ 实现社群商业变现 ………………………………………………………… （１８３）
第８章 直播营销与运营…………………………………………………………… （１８８）
８．１ 直播营销概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８．２ 直播营销策划与筹备 ……………………………………………………… （１９５）
８．３ 直播活动实施与执行 ……………………………………………………… （１９９）
８．４ 直播营销传播与发酵 ……………………………………………………… （２０５）
８．５ 直播营销复盘与提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章 数字新媒体营销实战技能………………………………………………… （２１４）
９．１ 数字新媒体技术发展概述 ………………………………………………… （２１６）
９．２ 数字新媒体静态效果开发技能 …………………………………………… （２１９）
９．３ 数字新媒体动态效果开发技能 …………………………………………… （２２８）
９．４ 数字新媒体运营实用小工具 ……………………………………………… （２３９）
第１０章 数字新媒体营销实施与控制 ………………………………………… （２５２）
１０．１ 数字新媒体时代公共关系策略 ………………………………………… （２５４）
１０．２ 数字新媒体环境下整合营销实施 ……………………………………… （２５８）
１０．３ 数字新媒体营销危机管理 ……………………………………………… （２６２）
１０．４ 数字新媒体营销风险控制 ……………………………………………… （２６８）
参考文献………………………………………………………………………………（２７３）
１．１ 数字新媒体的概念与内涵 …………………………………………………… （２）
１．２ 数字新媒体的特征与类型 …………………………………………………… （４）
１．３ 数字新媒体运营工作内容…………………………………………………… （１２）
１．４ 数字新媒体发展趋势………………………………………………………… （１５）
第２章 数字新媒体运营策略 ……………………………………………………… （２０）
２．１ 用户运营方法与模式………………………………………………………… （２２）
２．２ 产品运营思路与重点………………………………………………………… （２７）
２．３ 内容运营核心与技巧………………………………………………………… （３１）
２．４ 新媒体运营数据分析处理…………………………………………………… （３９）
第３章 数字新媒体营销策略 …………………………………………………………（４６）
３．１ 数字新媒体营销发展………………………………………………………… （４７）
３．２ 数字新媒体营销变革………………………………………………………… （５０）
３．３ 数字新媒体广告载体………………………………………………………… （５３）
３．４ 数字新媒体营销模式………………………………………………………… （６０）
第４章 数字新媒体文案创作与传播 ……………………………………………… （７２）
４．１ 数字新媒体文案概述………………………………………………………… （７３）
４．２ 数字新媒体文案创作………………………………………………………… （７６）
４．３ 吸睛数字新媒体文案打造…………………………………………………… （８６）
４．４ 数字新媒体文案传播………………………………………………………… （９６）
第５章 微博营销与运营……………………………………………………………（１０５）
５．１ 微博营销概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５．２ 微博运营规划 ……………………………………………………………… （１１１）
５．３ 微博推广实战 ……………………………………………………………… （１１６）
５．４ 企业官方微博运营 ………………………………………………………… （１２１）
第６章 微信营销与运营…………………………………………………………… （１２７）
６．１ 微信营销概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６．２ 微信个人号运营实战 ……………………………………………………… （１３３）
６．３ 微信公众号运营实战 ……………………………………………………… （１４１）
６．４ 企业微信公众号运营案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章 社群营销与运营……………………………………………………………（１６１）
７．１ 社群营销概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７．２ 快速构建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７．３ 有效开展社群运营 ………………………………………………………… （１７７）
７．４ 实现社群商业变现 ………………………………………………………… （１８３）
第８章 直播营销与运营…………………………………………………………… （１８８）
８．１ 直播营销概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８．２ 直播营销策划与筹备 ……………………………………………………… （１９５）
８．３ 直播活动实施与执行 ……………………………………………………… （１９９）
８．４ 直播营销传播与发酵 ……………………………………………………… （２０５）
８．５ 直播营销复盘与提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章 数字新媒体营销实战技能………………………………………………… （２１４）
９．１ 数字新媒体技术发展概述 ………………………………………………… （２１６）
９．２ 数字新媒体静态效果开发技能 …………………………………………… （２１９）
９．３ 数字新媒体动态效果开发技能 …………………………………………… （２２８）
９．４ 数字新媒体运营实用小工具 ……………………………………………… （２３９）
第１０章 数字新媒体营销实施与控制 ………………………………………… （２５２）
１０．１ 数字新媒体时代公共关系策略 ………………………………………… （２５４）
１０．２ 数字新媒体环境下整合营销实施 ……………………………………… （２５８）
１０．３ 数字新媒体营销危机管理 ……………………………………………… （２６２）
１０．４ 数字新媒体营销风险控制 ……………………………………………… （２６８）
参考文献………………………………………………………………………………（２７３）
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