跨境电子商务视觉营销

　　本书系统地讲解了跨境电子商务运营中视觉设计环节的相关知识和技能，其内容包含视觉营销认知、色彩设计、商品拍摄、商品图片处理与美化、文案策划、阿里巴巴国际站旺铺装修、视觉营销与无线端的关系，共计七个部分。本书按照跨境电商视觉营销环节关于知识和技能进阶的过程进行内容安排，符合学生认知规律。教材将知识目标和能力目标充分结合，深入到跨境电商视觉营销整体认知过程中各个环节的知识学习和兴趣培养。本书适合作为高等职业院校电子商务、网络营销和国际贸易等相关专业的教材，也可以供跨境电子商务相关从业人员作为参考学习用书。

　　张瀛，具有多年电商领域教学及实践经验，主编、参编教材多部，发表相关论文多篇。

目 录
第1章．视觉营销认知 001
1．1 电商营销的关键―视觉营销 002
1．2 跨境电子商务中的视觉营销 004
1．3 跨境电子商务中图片版权的重要性 005
第2章．色彩设计 008
2．1 色彩基本属性 009
2．2 色彩心理学 011
2．3 配色技巧 016
2．4 跨境电子商务视觉营销中的色彩应用 020
第3章．商品拍摄 023
3．1 商品拍摄基础知识 024
3．2 布光 041
3．3 构图 053
第4章．商品图片处理与美化 065
4．1 关于Adobe Photoshop 066
4．2 Adobe Photoshop基本工具使用 074
4．3 Adobe Photoshop 技能进阶 095
4．4 商品图片美化 125
第5章．文案策划 138
5．1 商品定位 139
5．2 文字的设计与应用 141
5．3 文案策划在阿里巴巴国际站的应用 148
第6章．阿里巴巴国际站旺铺装修 153
6．1 页面整体布局 154
6．2 旺铺子板块装修 161
6．3 移动端装修 181
第7章．视觉营销与无线端的关系 196
7．1 阿里巴巴国际站无线端的展示 197
7．2 移动端电商设计的优化 201
索引 207