品牌价值评估理论与方法研究

　　《品牌价值评估理论与方法研究》品牌作为企业无形资产的重要代表，在资产重组过程中往往成为各方当事人关注的焦点，需要进行科学、公正、准确的估算，以保护各方的正当权益。品牌价值评估是社会经济发展到一定阶段的必然产物，是知识产权保护向纵深发展的必然要求。 《品牌价值评估理论与方法研究》本书共分十章，分别从品牌价值评估相关概念及理论综述、品牌价值评估标准、品牌价值评估方法分类、企业内部视角的品牌价值评估方法、企业外部视角的品牌价值评估方法、综合视角的品牌价值评估方法、品牌价值评估方法比较与评析、中国品牌价值评估指标来源与实证检验、中国品牌价值评估体系构建及其模型、中国品牌价值评估模型应用案例方面，《品牌价值评估理论与方法研究》系统深入地论述了品牌价值评估理论与方法，以期为相关专业领域人士提供参考。

　　李桂华， 男，管理学博士，南开大学商学院教授、博士生导师，兼南开大学滨海学院工商管理（拍卖典当）专业主任，主要研究方向为品牌管理、组织间营销和拍卖典当管理。 李桂华教授同时兼任中国高等院校市场学研究会常务理事及品牌研究中心副主任，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任，中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事，欧洲国际营销大会科学委员会委员。 李教授主持和参与国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金项目、教育部社科项目等国家*课题和企业课题20余项，公开发表学术论文100篇，出版专著、教材和译著等28部，其中包括品牌管理领域的《品牌价值管理》《品牌的本质》《品牌管理学科前沿研究报告》《现代品牌建设与管理》等。

目 录
第一章 品牌价值评估相关概念及理论综述
第一节 品牌与品牌资产的概念
第二节 品牌价值的概念
第三节 品牌价值评估理论概述
第四节 品牌价值评估的意义及研究方向

第二章 品牌价值评估标准
第一节 品牌价值评估标准统一的必要性
第二节 品牌价值评估的国际标准
第三节 品牌价值评估的中国标准
第四节 国内外评估标准比较与评述

第三章 品牌价值评估方法分类
第一节 品牌价值评估方法分类的意义
第二节 外国品牌价值评估方法的分类
第三节 中国品牌价值评估方法的分类
第四节 新的分类方法
第四章 企业内部视角的品牌价值评估方法
第一节 传统的企业内部视角评估方法
第二节 新兴的企业内部视角评估方法

第五章 企业外部视角的品牌价值评估方法
第一节 基于顾客视角的评估方法
第二节 基于市场视角的评估方法

第六章 综合视角的品牌价值评估方法
第一节 以财务视角为主的综合评估方法
第二节 以市场视角为主的综合评估方法

第七章 品牌价值评估方法比较与评析
第一节 基于企业内部视角的品牌价值评估方法评析
第二节 基于企业外部视角的品牌价值评估方法评析
第三节 综合视角的品牌价值评估方法评析
第四节 三类视角的评估方法比较
第五节 品牌价值评估方法未来发展趋势

第八章 中国品牌价值评估指标来源与实证检验
第一节 品牌财务表现力指标来源
第二节 品牌发展潜力指标来源
第三节 品牌市场表现力指标来源
第四节 消费者支持力指标来源
第五节 评估指标的实证检验

第九章 中国品牌价值评估体系构建及其模型
第一节 品牌价值评估体系概述
第二节 品牌价值指标权重体系构建
第三节 品牌价值评估模型构建

第十章 中国品牌价值评估模型应用案例
第一节 样本品牌选取
第二节 指标权重测算
第三节 品牌价值指数与品牌价值测算

参考文献