传统媒体主题报道传播效力研究

　　随着通信技术和传播技术的发展，云计算、大数据、物联网、人工智能等引发信息传播方式发生巨变，推动媒体格局发生革命性的变化。传媒业的界限越来越模糊，传媒界呈现出跨行业、全链条、全时空的竞争态势；新媒体迅猛发展，“两微一端”全面扩张，但凡是智能手机的拥有者就可能是传播者，传统媒体的把关人角色已几乎失去效力，传播生态发生根本性改变。舆论环境、媒体格局、传播方式发生着深刻变化。信息传播日益呈现移动化、智能化、个性化、数据化趋势，舆论的形成与扩散机制发生了重大变化，新媒体日益成为舆论斗争的主战场，以主流声音引领社会舆论的难度越来越大。 在这种背景下，如何适应传媒格局新变革和舆论生态新变化，如何实现传播手段建设与创新，有效占领舆论阵地，肩负新闻信息传播的大众传媒的传播力建设就成为一个紧迫而重要的新课题摆在人们面前。本书是一本研究传统媒体主流报道的传播效力的专著，以区域性主流媒体为研究对象，通过数据挖掘技术与人工文本分析相结合的方法，使用媒体传播力指标体系，对深圳市重大主题宣传报道活动的传播效力进行评估，对传播效果的理论研究进行了梳理，对如何评价传播效力的量化指标进行了尝试性设置与探索性应用，并就传播效力的提升提出了相关的策略性建议。全书分为理论篇、实践篇和对策篇。

　　廖声武，新闻学博士，湖北大学新闻传播学院教授，博士生导师，现任湖北大学新闻传播学院院长。是湖北省有突出贡献的中青年专家，湖北大学学术委员会委员，湖北大学省级重点学科（新闻传播学）负责人。是香港城市大学访问学者，英国威斯敏斯特大学访问教授。在学术刊物上发表论文90多篇，出版著作7部。主要社会兼职有：中国新闻史学会常务理事、中国新闻史学会舆论学研究专业委员会常务理事、中国新闻教育学会理事、湖北省新闻教育学会副会长，湖北省记协理事、湖北省广播电视学会常务理事。

绪论
　　一　新时代需要提高大众传媒的传播力
　　二　怎样对新闻传播的效力进行评价？
　　三　传播效力评价的量化指标如何建立？
 
理论篇
章　传播效果的理论文献评价
　　一　国外研究
　　二　国内研究
第二章　媒体传播效力评估的业界实践
　　一　管理部门评价传播效力的传统方式——阅评式
　　二　传统媒体传播效力的自我审视——自查式
　　三　考量传媒发展的新路径——第三方评价式
第三章　媒体传播效力评价面临新的环境
　　一　媒体传播环境发生巨变
　　二　新闻生产方式经历革命
　　三　舆论引导工作遭遇困难
　　四　新闻舆论工作亟须加强
第四章　传播效力指标体系的理论建构
　　一　方法说明
　　二　理论来源
　　三　指标解释
　　四　专家构成
 
实践篇
第五章　媒体主题宣传报道传播效力评价
　　一　研究对象的选择
　　二　传播效力评价的整体情况
　　三　深圳报业集团分析
　　四　深圳广电集团分析
第六章　媒体主题宣传报道案例分析
　　案例一　“*深圳工作批示”：深圳报业集团、深圳广电集团
　　案例二　“IT领袖峰会”：深圳报业集团、深圳广电集团
　　案例三　“党代会预热报道”：深圳报业集团、深圳广电集团
　　案例四　“党代会报道”：深圳报业集团、深圳广电集团
　　案例五　“创客周报道”：《晶报》、《深圳晚报》和都市频道、先锋898频率
　　案例六　“深圳媒体融合发展论坛报道”：深圳报业集团
　　案例七　“第四届慈展会报道”：深圳卫视、先锋898频率
　　案例八　“第四届慈展会报道”：《深圳特区报》《深圳商报》
　　案例九　“城市综合治理报道”：深圳报业集团
　　案例十　“城市综合治理报道”：深圳广电集团
　　案例十一　“违建治理报道”：深圳报业集团
　　案例十二　“违建治理报道”：深圳广电集团
　　案例十三　“公共安全报道”：深圳报业集团
　　案例十四　“公共安全报道”：深圳广电集团
　　案例十五　“交通治理报道”：深圳报业集团
　　案例十六　“交通治理报道”：深圳广电集团
　　案例十七　“三个文件报道”：《深圳商报》、深圳卫视
　　案例十八　“城市管理综合年系列报道”：深圳报业集团、深圳广电集团
 
对策篇
第七章　媒体传播效力提升路径
　　一　适时转变观念，主动适应全新传播环境
　　二　尽快转换姿态，积极应对复杂舆论生态
　　三　抓好三项指标，提升媒体传播效力
 
结语
后记