中国网络视频产业发展战略研究（精）

　　书中所收集的资料均来自官方的统计年鉴和上市公司经第三方审计的年报，数据详实、可靠。《中国网络视频产业发展战略研究/先进文化传播文库》的主要创新点在于超了现有的传媒经济学的分析方法，提出了“经营+规制”的二维解释视角，同时，避免把网络视频孤立地看成一种文化消费形态，而是将其置于媒介融合和电视产业改革的大背景之下来研究和阐释其发展战略，站位高，视野宽，分析角度新。《中国网络视频产业发展战略研究/先进文化传播文库》摒弃了博士学位论文写作中惯见的“填空式”实验报告模式，结构合理，史论结合，观点明确，行文流畅，可读性强。《中国网络视频产业发展战略研究/先进文化传播文库》可以为电视产业、媒体融合、新媒体领域的后续研究提供充分的资料与借鉴。

　　北京大学新闻传播学院硕士研究生、博士研究生，华南理工大学新闻传播学院本科，现为北京大学助理研究员，研究领域为网络视频研究。2011年以来共在《当代传播》《新闻战线》等杂志发表学术论文41篇，其中5篇被《人大复印资料》转载、1篇被《新华文摘》转载、1篇被《高等学校文科学术文摘》转载，出版学术专著1本（《中国网络视频史》，22万字，2017年7月出版）。 2014年至2017年担任国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司审片员、中国优秀网络视听节目中评评委。

第一章 引言
1．1 研究背景与研究意义
1．1．1 中国网络视频产业发展战略研究的背景
1．1．2 中国网络视频产业发展战略研究的意义
1．2 基本概念界定
1．2．1 网络视频
1．2．2 网络视频产业
1．2．3 发展战略
1．3 文献综述
1．3．1 电视产业化研究综述
1．3．2 网络视频产业经营研究综述
1．3．3 网络视频产业规制研究综述
1．4 研究方法与研究框架
1．4．1 研究方法
1．4．2 研究框架
1．5 研究创新点
第二章 中国网络视频产业发展历程
2．1 准备阶段：1996-2005年
2．1．1 视频网站的早期形态
2．1．2 早期视频质量概况
2．1．3 早期产业生态概况
2．1．4 同时期海外网络视频产业情况
2．2 萌芽阶段：2006-2008年
2．2．1 民营视频网站的代表
2．2．2 萌芽阶段的经营模式
2．2．3 同期海外网络视频产业情况
2．3 竞争阶段：2009-2013年
2．3．1 国家网络电视台成立
2．3．2 《互联网视听节目服务管理规定》出台
2．3．3 融资与兼并
2．3．4 版权风波
2．3．5 同期海外网络视频产业情况
2．4 进化阶段：2014-2017年
2．4．1 内容来源多样化
2．4．2 播出平台移动化
2．4．3 盈利模式多元化
2．4．4 一些萌芽：虚拟现实、网络直播与短视频
2．4．5 同期海外网络视频产业情况
2．5 历史的启示
第三章 中国网络视频产业发展战略研究的出发点
3．1 战略要素分析
3．1．1 战略实施的主体
3．1．2 战略实施的客体
3．2 中国网络视频产业发展战略的目标
3．2．1 可持续经营
3．2．2 具备产业链整合能力
3．2．3 保持网络视频的优势
3．3 网络视频产业发展战略的动力来源
3．3．1 电视产业深化改革的需求
3．3．2 市场空间的欲求
3．3．3 社会资金的诉求
3．3．4 互联网产业链的渴求
第四章 中国网络视频产业规制现状
4．1 当前网络视频产业规制的形式
4．2 当前网络视频产业规制的渊源
4．2．1 法律
4．2．2 “党管媒体”思想
4．2．3 中央领导批示
4．2．4 行政法规
4．2．5 国家部委规章
4．2．5 行业公约
4．2．7 社会习惯
4．2．8 科研课题
4．3 当前网络视频产业规制的特征
4．3．1 以许可证制为核心的动态管理
4．3．2 以电视规制为标准的比照管理
4．3．3 重国营轻民营的非对称式管理
4．3．4 重事后轻事前的非平衡式管理
4．3．5 多规章少法律法规的行政管理
4．3．5 多他律少自律协商的被动管理
4．4 当前网络视频产业规制的影响
4．4．1 有高峰无高原的国营视频网站
4．4．2 有集中少特色的民营视频网站
4．5 其他产业管理方式
4．5．1 产业政策
4．5．2 行业协会与大企业
4．6 网络视频产业规制的调整方向
4．6．1 提升规制的层次
4．6．2 调整规制的渊源
中国网络视频严业发展战略研究
4．6．3 处理好“两对关系”
4．6．4 推进行业自治改革
第五章 中国网络视频产业经营现状
5．1 乐视网：大起大落
5．1．1 乐视网经营分析
5．1．2 从乐视网到“乐视系”
5．2 优酷网：游子归来
5．2．1 优酷网境外上市模式分析
5．2．2 优酷网经营分析
5．2．3 优酷网产业整合行为分析
5．3 央视网：电视配角
5．3．1 “前”视频时代
5．3．2 挂牌“央视国际”
5．3．3 更名央视网
5．3．4 中国网络电视台开播
5．3．5 重回“央视网”
5．4 中国网络视频产业经营的特征
第六章 中国网络视频产业发展战略分析
6．1 中国网络视频产业的发展环境分析
6．1．1 中国网络视频产业发展的机遇
6．1．2 中国网络视频产业发展的风险
6．2 中国网络视频产业的资源禀赋分析
6．2．1 中国网络视频产业的资源优势
6．2．2 中国网络视频产业的资源劣势
第七章 中国网络视频产业发展战略选择与实施
7．1 中国网络视频产业发展战略选择
7．1．1 战略选择的原则
7．1．2 战略选择
7．2 中国网络视频产业发展战略实施
7．2．1 推动电视向网络视频转型
7．2．2 综合利用法律与政策两种要素
7．2．3 向特色经营要效益
7．2．4 国营与民营并存
7．2．5 借势推进混合所有制改造
7．2．6 厘清“特殊管理股”的权力边界
7．3 中国网络视频产业发展战略的保障
7．3．1 影响战略实施的因素
7．3．2 战略保障的措施
7．4 中国网络视频产业发展战略的伦理
7．4．1 互联网覆盖的有限性与视频服务的公益性
7．4．2 视觉文化时代的利润追求与文化责任
7．4．3 大众传媒与小众需求
第八章 研究展望
8．1 抽象性、概括性更强的概念
8．2 更加多样的方法
8．3 更加超然的政策分析
参考文献