传统图形视域下品牌视觉形象创新设计研究

　　本书将传统图案在现代视觉设计中的传承这一研究中，将品牌作为一个整体进行考量，使得视觉形象不脱胎于品牌形象整体构架，对其进行梳理，从根本上对视觉形象进行重新的定义和诠释，未品牌设计的研究奠定视觉基础，有一定的学术价值和理论价值。

　　张晓东北京印刷学院设计艺术学院院长助理，品牌与广告工作室主任，CCII理事，中国包装联合会设计委员会全国委员，中国美学学会会员，美国休斯敦大学、田纳西大学访问学者。国家社科基金艺术学项目核心成员。

导 言
章 中国传统图形与品牌视觉形象设计概述
节 传统图形与品牌视觉形象的经济文化背景
一、经济发展背景下品牌形象战略
二、经济与文化的协调发展
三、经济与传统文化身份认同
第二节 中国传统图形之“源
一、图形意义的产生
二、中国传统图形的概念界定
第三节 品牌概述
一、古代品牌视觉形象意识
二、现代品牌视觉形象意识
三、品牌与CI的关系
四、品牌的概念
五、品牌视觉形象的构成
第二章 传统文化与品牌视觉形象
节 传统文化与品牌视觉形象的表征
一、传统文化与品牌视觉形象的关系
二、“望纹生义”——文字的图形意蕴及在品牌视觉形象设计中的运用
第二节 传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现
一、儒家传统文化思想与品牌视觉形象设计
二、道家传统文化思想与品牌视觉形象设计
第三章 传统图形与品牌视觉形象的符号学解析
节 传统图形、品牌视觉形象设计的符号学解析
一、毗邻轴与系谱轴
二、毗邻轴与系谱轴的使用原则
第二节 传统图形与品牌视觉形象设计的毗邻轴解析
一、基本造型——点的符号意义
二、基础造型——线的符号意义
三、基础造型——面的符号意义
第三节 传统图形与品牌视觉形象符号的系谱轴
一、风格与系谱轴——以汉代的传统图形样式为例
二、“主义”与系谱轴——以现代主义设计、后现代主义设计为例
第四章 传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法
节 抄袭、思维“撞衫”与创新思维
一、什么是抄袭
二、思维“撞衫
三、“ 借鉴” 与“ 创新
第二节 国外品牌视觉形象设计对中国传统图形的运用
一、太极图与百事可乐、《LOST》、日立品牌视觉形象设计
二、獬豸与首尔市品牌视觉形象
第三节 现代构成原理与品牌标志的构形方法
一、中国画图式与品牌标志的构成法则
二、中国传统图形与品牌标志的构形训练
——包豪斯基础课程课题设计的启示
参考文献