招贴设计教程

　　《招贴设计教程》教材为北京交通大学教改项目之一，是在笔者编著出版的《平面设计基础（第2版）》（普通高等教育“十一五”国家规划教材）一书中“招贴设计”章节的基础上进行扩张、完善、提升后编写完成得。这是一本有特色的招贴设计教材。 本教材系统、全面地介绍了招贴设计的发展史及历史背景，介绍了图形、字体、色彩三大要素在招贴设计中的运用。本教材结合了大量优秀的设计案例介绍各章节的内容，以使学生能全面理解和灵活掌握招贴设计知识，培养学生的原创性思维，提高学生的招贴设计水平。

　　王友江，北京交通大学建筑与艺术学院副教授，硕士研究生导师。中国美术家协会会员。

目录

001 第一章 招贴的概念
001 第一节 招贴的定义
005 第二节 招贴与广告的区别
005 一、范畴和概念
005 二、认知习俗
006 三、设计和教育意义
008 第三节 招贴的印刷材料与尺寸
011 第二章 招贴的起源和发展
011 第一节 招贴的起源
011 一、影响招贴生产和发展的因素
011 二、招贴的起源
013 第二节 招贴的发展
017 第三章 各国的招贴设计
017 第一节 日本的招贴艺术
017 一、日本招贴设计
018 二、日本的招贴设计师
024 第二节 德国的招贴艺术
024 一、金特??凯泽
024 二、冈特??兰堡
026 第三节 波兰的招贴艺术
026 一、战后的波兰招贴设计
026 二、波兰招贴的发展
029 第四章 招贴的分类、作用与原则
029 第一节 招贴的分类
029 一、公益招贴
031 二、文化招贴
033 三、商业招贴
035 第二节 招贴的作用
035 一、传播信息与树立企业形象
035 二、扩大流通 、引导消费
036 三、提高艺术审美，丰富文化生活
037 第三节 招贴设计的原则
037 一、思想性是设计的灵魂
037 二、真实性是设计的生命
037 三、科学的综合运用各种学科的知识
038 四、艺术性
041 第五章 招贴设计的流程
041 第一节 前期准备阶段
044 第二节 资料的收集与分析整理
044 一、资料的收集
044 二、资料的分析整理
044 三、创意的激化与深化
047 第三节 表现和执行
047 一、招贴设计的表现
048 二、招贴设计的执行
051 第六章 招贴广告设计创意
051 第一节 创意在招贴广告设计中的作用与多样性
051 一、创意在招贴广告设计中的作用
051 二、创意表现的多样性
053 第二节 创意产生的过程与方法
053 一、创意产生的过程
054 二、创意产生的方法
058 第三节 招贴广告创意与定位策略
058 一、招贴广告创意策略要根据目标而定
058 二、目标明确集中表现
059 三、招贴广告的整体性
059 四、市场的竞争意识
061 第七章 招贴创意视觉化的方法
061 第一节 招贴中的图形设计
061 一、图形的表现形式及原则
062 二、招贴设计中图形的特征
066 第二节 招贴中的色彩设计
066 一、色彩在招贴设计中的作用
066 二、色彩与广告受众
066 三、招贴设计中色彩的生理表现
068 四、招贴设计中色彩的心理表现
070 五、招贴设计中色彩的配色法则
071 六、色彩在招贴设计中的原则
072 第三节 招贴中的字体设计
072 一、文案设计
073 二、字体设计
077 第四节 招贴中的版式编排设计
077 一、视觉流程规律
078 二、招贴的构图
083 第八章 招贴设计的表现
083 第一节 招贴设计的画面构成形式
083 一、重复
084 二、渐变
086 三、变异
087 四、图形同构
090 五、矛盾空间
090 六、打散重构
093 七、正负形
093 八、元素替换
094 第二节 招贴设计的创作手法
094 一、想象
094 二、联想
098 三、幻想
098 四、比喻
098 五、象征
099 六、拟人
100 第三节 招贴设计的表现形式
100 一、夸张与变形
100 二、幽默与讽刺
102 三、蒙太奇
102 四、隐形取舍
105 作品欣赏
116 参考文献
117 后记