博物馆文化创意产品开发研究

　　《博物馆文化创意产品开发研究》运用艺术营销学、艺术创意学和博物馆管理学的理论方法，以案例调研为基础，分析作为非营利性公益文化机构的博物馆如何定位并发展文化创意产业，在文化资本理论和教育传播学视域下如何界定“博物馆文化创意产品”的概念内涵和价值构成，阐释博物馆文化创意产业价值链的关键战略环节和主要发展模式，剖析目前博物馆文化创意产品在研发设计环节和市场营销环节存在的问题，进而探讨如何从整体上突破我国博物馆文化创意产品开发面临的瓶颈，构建完整高效的文化创意产业链。

　　陈凌云，1983年3月生，江苏无锡人，上海社会科学院文学研究所研究助理，复旦大学史学学士、硕士，上海大学上海电影学院艺术学博士，主要研究方向：文化产业、博物馆学、艺术学理论。自2003年至今，在《文汇报》《文化产业研究》《上海文化》等报刊发表有关文化创意产业、博物馆管理、艺术学理论、文化经济学的论文与文章20余篇，并参与多项省部级课题项目。

绪论1

第一节 研究背景与意义1

第二节 研究现状述评7

第三节 研究对象、方法和主要内容22

第一章 博物馆文化创意产业的驱动发展因素和产业形态29

第一节 创意经济全面兴起驱动博物馆谋求自身变革32

第二节 “公众教育服务转向”驱动博物馆扩大资金来源和文化传播力40

第三节 博物馆文化创意产业的发展进程和多元业态54

第二章 “博物馆文化创意产品”的内涵、特点和价值分析82

第一节 博物馆文化创意产品的内涵界定82

第二节 博物馆文化创意产品的分类和特点89

第三节 博物馆文化创意产品的价值构成分析92

第三章 基于“价值链”理论的博物馆文化创意产品开发模式107

第一节 博物馆文化创意产品的基本开发模式110

第二节 博物馆艺术授权模式的发展应用117

第三节 博物馆艺术授权的影响要素125

第四章 艺术创意学视域下的博物馆文化创意产品设计策略135

第一节 博物馆文化创意产品的设计原则136

第二节 博物馆文化创意产品的设计方法157

第三节 博物馆文化创意产品的设计流程168

第五章 艺术营销理论视域下的博物馆文化创意产品营销策略178

第一节 博物馆营销文化创意产品的市场定位策略182

第二节 博物馆营销文化创意产品的分类定价策略189

第三节 博物馆营销文化创意产品的渠道开拓策略201

第四节 博物馆营销文化创意产品的品牌推广策略213

第六章 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题和对策研究221

第一节 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题223

第二节 博物馆探索差异化模式为产业发展破除观念和体制障碍231

第三节 政府出台支持政策为产业升级营造良好环境239

第四节 社会平台搭建为产业优化提供全面支撑246

结语252

附表1 255

附表2 257

附表3 259

附表4 262

附表5 264

参考文献266