无互动，不营销

　　《无互动，不营销》旨在探究回答：互动营销在整体数字战略中发挥何种功能？互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆？和传统营销相比，互动营销在营销的战略环节上，存在哪些变化？什么才是有效的互动营销方式？营销如何和数据进行结合，在哪些维度上结合？如何把握“互动”的发展趋势？呈现并展示品牌主、媒体、代理商和对每个营销角色的追问与思考。

　　马涛，博士，中国传媒大学广告学院讲师、国家广告研究院助理研究员、《媒介》杂志总经理。研究领域为数字媒体运营、互动营销、户外媒体等。发表学术论文在国内核心期刊30余篇，一篇被《新华文摘》转载。作为发起人创办了中国互动营销趋势论坛，并成功举办四届论坛活动。科研教学之余，与阿里妈妈、腾讯、百度等互联网机构以及多家数字营销服务机构保持长期合作，从事互动营销领域的研究。

目录


第一部分营销的互动之意
003拨动互动之弦
005互动营销的变与不变
第二部分互动营销之我见
015【业界机构——媒体平台】
015数字营销已进入“下半场”
——专访原腾讯副总裁郑香霖
022阿里妈妈： “品销合一”，智变未来营销
——专访原阿里妈妈首席市场官沈威
028Google： 移动为体，技术为用
——专访Google中国销售副总裁林妤真
034【业界机构——企业品牌】
034体育营销热潮中的冷思考
——专访原安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷
039英特尔： 用智能思维玩转营销
——专访原英特尔中国数字营销广告经理凌晨
045【业界机构——营销机构】
045社交、内容、电商，三大主题解读互动营销
——对话原凯络媒体（中国）首席执行官侯静雯
049移动化和大数据双驱动下的品效合一
——专访尚扬媒介北京董事总经理董雁秋
053数字智能化： 国双科技开创营销新局面
——国双联席总裁李峰专访
第三部分互动营销精选案例
059【数字整合营销】
060小众汽车如何营销？全新高尔夫GTI深耕粉丝并向电商导流
068红海市场如何营销？华为随行WiFi提升消费者认知并向电商导流
075肯德基“红色鼓励”，借力奥运的网络营销
082“一碗面的功夫”助力康师傅老坛“反客为主”
089奥利奥新玩法，创新饼皮全民玩转
096【电商营销】
097品牌传播新玩法？小熊电器品销联合“有养运动会”
106开拓玩具市场，费雪打造金牌活动
114慕思全球联动，打造无“螨”生活
120让社交与电商并驾齐驱
——SKⅡ数字营销创新
126【社交营销】
127肯德基如何做社交营销？从Paid Media到Owned Media
136【视频营销】
137IP营销新玩法？爱钱进牵手《老九门》定制创意广告
142【户外新媒体营销】
143创意户外营销，奥迪TTS声控感应灯箱
148传统户外广告新价值: 红牛谜题广告“线下开花线上香”
154【公关营销】
155数字商业创新，上汽大众先行
159【智能电视大屏营销】
160数字营销新力量，一汽丰田卡罗拉智能电视推广
165【内容营销】
166双立人打造《好先生》品牌内容盛宴
171【移动营销】
172“神州专车”正反双向入手并直击出行安全问题
179麦当劳、小米、一点资讯三方跨界营销“全民充电饱”
188品牌价值新入口： 伊利创新移动营销
197户外创意如何做整合营销？Xbox打造“广告牌生存挑战赛”