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媒介策划与创意实务

媒介策划与创意实务

作者:郭媛媛,刘建一,李佳蔚,谭宇菲 著

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版时间:2019-12-01

ISBN:9787563830305

定价:¥38.00

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内容简介
  本教材结合多位专家、学者的著述和教本,以及几位教师的教学实践探索和专业教学认识编写而成。探讨了媒体策划与创意和广告策划与创意两大问题。其中,前者探讨了媒体策划与创意四维方法,新闻传播、媒体项目策划实训,媒体经营管理策划实训等问题。后者探讨了广告策划与广告创意,广告策划与创意的思维方法,广告策划与创意实训等问题。
作者简介
  郭媛媛,首都经济贸易大学文化与传播学院传播学教授,校学术委员会委员,文化产业发展研究所所长。主要研究领域为文化产业理论与实践、新媒体传播与文化,主讲《媒介策划与运作实务》《传播学理论与学术前沿》等课程。
目录
目录

上篇媒体策划与创意

第一章媒体策划与创意思维方法
第一节媒体策划与创意概述
第二节媒体创意思维方法

第二章新闻传播、媒体项目策划实训
第一节报纸策划与创意
第二节杂志策划与创意
第三节图书策划与创意
第四节电视策划与创意
第五节新媒体策划与创意

第三章媒体经营管理策划实训
第一节媒体市场策划
第二节媒体形象策划
第三节媒介活动策划与运作

下篇广告策划与创意

第四章广告策划与广告创意

第五章广告策划与创意的思维方法

第六章广告策划与创意实训
第一节思维与创意训练
第二节平面广告策划与创意
第三节广播广告策划与创意
第四节电视广告策划与创意
第五节网络广告策划与创意

后记

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