短视频，你玩得起吗

　　本书从专业角度教你零基础制作短视频。首先，让你从各个角度深度了解短视频，只有足够了解才能够更好地上手制作；其次，教你如何策划出有创意的短视频，千篇一律的内容和表达方法总会让人厌倦，能让用户眼前一亮你就赢了；第三，从短视频的人设、场景和故事等角度教你如何打造优质的短视频，专业的创作角度和新颖的创作形式会让你的短视频摆脱平庸。本书旨在将理论知识与方法技能相融合并结合具体案例进行指导，让短视频小白也能轻松制作出优质短视频！

　　李智，中国传媒大学电视学院教授，博士生导师。中国高校影视学会纪录片专业委员会副秘书长，中国电视艺术家协会会员，中央人民广播电台专家组成员，中国新闻奖”审核委员会委员，美国全美传播协会（National Communication Association）国际合作委员会成员。

第一章　短视频的世界：刚需
第一节　短视频的发展
第二节　短视频的装备
一、硬件设备
二、软件工具
第三节　短视频的分类
一、按内容生产方式划分
二、按平台热度内容划分
三、按传播渠道划分
四、按搭载平台属性划分
五、按视频画幅划分
第四节　短视频的特点
第五节　短视频的用户
一、短视频用户的人口学属性
二、短视频用户使用习惯
三、短视频用户内容需求
第六节　短视频的平台
一、运营模式
二、短视频的生产特征分析
三、传统媒体的短视频账号
四、短视频的盈利模式分析
第二章　短视频的创编：文案
第一节　短视频背后的依靠――新媒体平台
一、微信的熟人社交
二、微博的全民狂欢
三、短视频社交――抖音、快手
四、圈层文化的崛起――B站
第二节　短视频拼的是创意
一、创意的方法
二、文案创意的必要性
第三节　创意文案差异分析
一、表现形式不同
二、内容主体不同
第四节　短视频文案创新的思路与方法
一、文案创新的思路
二、文案创新的方法
第五节　短视频的剪辑创新
一、剪辑创新的思路
二、剪辑创新的方法
第六节　短视频创作中的陷阱
一、创作要有底线
二、努力维护良好创作风气
第七节　短视频文案策划
一、确定主题
二、确定风格
三、拍摄脚本
第三章　短视频的基点：人设与环境
第一节　短视频中的人设
一、人设
二、个人化品牌的塑造
三、短视频中的人物塑造与关系搭建
第二节　短视频中的环境
一、作为视觉元素的景
二、不同场景的分类
三、短视频的竖屏构图
第三节　短视频中人物与环境的关系
一、短视频中不可或缺的景
二、场景的设定与搭建
第四章　短视频的要诀：故事
第一节　你的短视频需要故事
一、精彩来源于生活
二、征集其他人的故事
第二节　如何讲好一个短视频故事
一、故事的价值
二、故事要有明确的主题
三、故事中的“有效细节”
第三节　短视频里讲故事的人
一、叙述者
二、人称
三、叙事视角及叙事分析
四、不同类型短视频的叙事分析
第四节　短视频的构图及景别
一、构图
二、景别
第五节　短视频的角度、色彩及光线
一、角度
二、色彩
三、光线
第六节　短视频的声音语言
一、人声
二、音乐
三、音响
第七节　短视频的叙事时间
一、顺序
二、时间倒错
三、插叙
第五章　短视频的灵魂：标题
第一节　为什么要关注标题
一、标题有多重要？
二、短视频的标题
第二节　短视频标题的一般特征
一、信息简明扼要
二、激发好奇心
三、较强的代入感
四、具备一定“网感”
五、对用户有价值
六、满足情感需求
第三节　常见的短视频标题类型
一、新闻式
二、情感式
三、利益式
四、好奇式
五、悬念式
六、奇观式
七、命令式
第四节　如何制作短视频的标题
一、短视频标题的考量因素
二、短视频标题的设计思路
三、与其他元素的配合
四、拒绝“标题党”
第五节　制作短视频标题的常用方法
一、设悬念
二、用数字
三、做对比
四、提问题
五、挖“痛”点
六、蹭热词
七、找爆点
八、贴标签
九、做总结
十、成系列