知识内容写作课：写一篇真材实料的网络爆红好文章

　　这是第一本为“专业者”、“知识品牌”量身打造的社群经营、内容营销专书！这是一个信息爆炸的社会，但爆炸的是垃圾信息，而不是知识。但垃圾知识占用了我们太多的时间，大众从最初对获取信息的新鲜感消失后，开始渴求专业、优质的知识型内容。本书作者有多年写作科普知识的经验，同时他对运营知识型社群有着独到的见解，他将10多年的个人博客写作到创办、经营超过10个垂直网站，与数百位各领域专家与知识达人互动的经验集结成书。作者的宗旨是让专业人士用专业知识打造个人品牌，让专业知识像娱乐内容一样受到欢迎。

　　郑国威，中正大学电讯传播学硕士，现为台湾Z大科普网站泛科学总编辑、共同创办人，全球之声Global Voices中文版发起人，PanSci泛科学、Punchline娱乐重击、PanX泛科技、NPOst公益交流站等多元垂直网站共同创办人暨总编辑。 虽然小时候超想成为科学家，却一眼成了专业文人。 虽然是文科生，却创办了科普网站，而且还很成功。 虽然不想当老师，却不小心科普知识写作课程，而且还很受欢迎。

写在前面的话
为什么你的专业知识没人看？
专业者需要修炼个人品牌的理由 | 2

第一章
知识写作九宫格
结合专业知识与爆红元素的写作九宫格 | 10
热点 | 14
运用热点的两个注意事项 | 24
场景 | 28
谁？ | 33
为什么？ | 37
怎么做？ | 42
结果与展望 | 45
感受 | 50
参考数据与图片影音 | 53

第二章
让知识更受欢迎的五种文类
不是作家也能套用的热门写作题目 | 62

第三章
如何让硬知识变In知识？
人的大脑喜欢什么样的内容？ | 76
如何创造亲近性元素？ | 82
如何创造新奇性元素？ | 89
创造亲近的三个R，制造新奇的三个W | 95

第四章
爆红知识文章的十个案例套路
热点与历史背后的知识 | 102
空想科学 | 111
破解与翻案 | 118
一般名人 | 123
专业名人 | 126
生活必需：衣食住行 | 129
社会争议的知识 | 133
有感创新 | 138
性爱剖析 | 143
针对科学／专业 | 146

第五章
如何精准推广内容，建立品牌认同？
帮你传播内容的三个关键角色 | 152
不只借势，更要善用反馈来造势 | 166
专业工作者造势时切记两个关键词 | 181

第六章
建立个人知识品牌的方法
打造知识品牌的三个阶段 | 188
品牌个性与风格路线的三种选择 | 200
个人知识品牌的三种最有影响力角色 | 209
如何建立知识品牌的社群？ | 219
如何呼唤出你的知识博客？ | 226

结语
清官要比贪官更奸！ | 234