市场营销策划与品牌推广对企业发展的影响研究

　　营销策划和品牌推广是企业的核心竞争力，企业须要借此在市场竞争中掌握主动权。《市场营销策划与品牌推广对企业发展的影响研究》笔者结合成功案例，从经济学、营销学和法学多方面深入分析每一种发展模式，使得企业可以从这些成功案例中找到一条适合自己品牌发展的道路。同时，笔者希望以我国企业经营的现实状况和意识状态为研究基础，为新时期企业的经济结构和发展模式调整，摆脱当前的经济发展阴霾，提供一条可资应用的品牌发展出路。

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理论篇
第一章 市场营销概论
第一节 市场和市场营销策划
第二节 市场营销学的产生、传播和发展
第三节 市场营销学的研究对象和研究方法
第二章 品牌推广概论
第一节 品牌与品牌推广
第二节 品牌权利
第三节 品牌战略
第四节 品牌与知识产权
第五节 品牌与无形资产
第六节 品牌与其他相关范畴的关系
第三章 企业发展优势的来源与塑造
第一节 企业发展优势的来源
第二节 企业发展竞争优势的类型与组织能力
第三节 竞争者的反应
影响篇
第四章 营销活动与企业发展优势的获取
第一节 营销战略对企业发展优势的影响
第二节 营销战略的内容
第三节 顾客识别与选择
第四节 企业声誉的影响
第五节 营销战略与企业绩效的关联
第五章 品牌管理与企业发展优势的获取
第一节 品牌价值
第二节 品牌的心理基础
第三节 品牌名称与识别
第四节 价值主张的重塑
第五节 品牌管理
创新与挑战篇
第六章 市场营销理念与方式的创新
第一节 关系营销
第二节 绿色营销
第三节 体验营销
第四节 网络营销
第五节 数据库营销
第六节 顾客关系管理与交叉销售
第七节 口碑营销
第七章 基于品牌价值体系的企业创新策略
第一节 品牌价值体系的创新特征与现实问题
第二节 基于品牌价值体系的五个创新思考
第三节 本土企业：价值导向的品牌创新思路
第八章 企业品牌发展中的挑战与应对
第一节 企业内部的挑战与应对
第二节 制定品牌发展规划
第三节 注重产品品质与品牌的关系
第四节 注重品牌的可持续发展
第五节 品牌危机的诉讼应对
第六节 海外危机应对
参考文献