战略品牌管理（第5版）

　　本书英文版初版于1992年，是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。与其他品牌管理著作体系不同，卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，即品牌以产品的存在为前提，是产品加上产品之外的附加值。在第5版中，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。第5版充分反映了新的竞争环境：● 由于分销商品牌无处不在，并且往往对市场具有主导性作用，该部分内容独立成章。● 增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点，正如书中所展示的，品牌因创新脱颖而出，创新是品牌的生命线。● 基于众多市场已经饱和的现状，品牌如何在这样的竞争环境中成长？本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。● 强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台，既能促进销售又能打造品牌；如何活化品牌；如何在接触点激活品牌；如何创造更多的品牌联系。本书是卡普费雷尔教授的代表作，被商学院用作MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材，也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。

　　让-诺埃尔卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer） 巴黎高等商学院（HEC Paris）战略学教授，拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验，以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角，在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问，为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是畅销书《奢侈品战略》的作者，出版十余部著作，发表上百篇学术论文。译者 何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师，经济与管理学部副主任，亚欧商学院中方院长，品牌战略研究中心主任，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。主要研究领域为品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理，发表中英文学术论文近百篇。获上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）和教育部高等学校科学研究优秀成果奖七次。出版著作《品牌的逻辑》《长期品牌管理》等。

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