抖音全效运营手册：营销、引流与变现方法

　　本书作者从内容打造、营销引流和商业变现三个方面入手，将自己运营和孵化抖音号的经验倾囊相授，本书内容实用，语言通俗易懂，不仅介绍了抖音基本生态、不同阶段的运营策略、账号定位、内容打造，还对引流、涨粉、变现的方法技巧进行了详细的讲解，包括六大爆款视频的特点、八个抖音内容创作模板、五大上热门的玩法、七个提高关注度的技巧、十种精准引流方式、四个变现注意事项，同时还分析了抖音运营中的误区以及避开误区的方法。对于想入驻抖音以及想获得粉丝和变现的网络红人、企业、商家、大咖等，阅读本书一定受益匪浅。

　　李新祥，娱未传媒创始人，中国互联网协会网络文化与新媒体委员会副秘书长，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心主任，浙江省青年研究会新媒体与网络文明专委会主任，头条号“祥哥教研室”号主，悟空问答签约答主。 多年来从事互联网直播、网红打造、新媒体运营等领域的研究与实践工作。曾指导运营30余个抖音政务号、80余个抖音企业号、200余个抖音达人号，对抖音的内容打造、营销引流与变现有丰富的实战经验。

Chapter 1 新视听时代，抖音成为互联网新风口??
抖音，爆发性流量池和营销洼地
抖音基本生态，得年轻人者得天下
抖音算法揭秘，百万粉丝不是难题
三个阶段，不同的策略目标
现场答疑，做抖音前的必备知识点
远离做抖音的误区，你也能做爆款

Chapter 2 做好准备，打造超强抖音??
不同的账号主体有不同的定位
个人号—达人孵化
企业号—品牌宣传
媒体号—融媒体的新路径
政务号—舆论宣传
电商号—销售转化
区域号—衣食住行吃喝玩乐
行业号—各领域进一步垂直细分
村镇号—文化 + 生活
高校号—学校的窗口
矩阵号—多号联动
内容定位：擅长且垂直，就能出好内容
目标和需求，知道自己想要什么
摸清粉丝群体，明确粉丝需求
研究竞品、关注同行，就能比对方强
账号人格化定位，打造自己的人设
昵称、头像、签名，打造个人 IP
昵称，代表的不仅仅是你的名字
头像，决定了粉丝对你的第一印象
个人简介，你的态度全在签名里
要想做大号，必定先养号

Chapter 3 内容为本，有好内容才能持续走红??
四大类型，抖音最流行的内容
发现美好生活，美景、美食、高颜值
搞笑、套路，好玩的事物总会被分享
“新奇特”，炫技、创意满足用户心理
知识技能类视频，内容垂直高转化
搬运还是原创？不同的玩家有不同的套路
采用哪种表现形式？不同形式换着用
六大特点，爆款内容的属性
五大方法，这样视频才能上热门

Chapter 4 运营实战，打造抖音千万级大号
步步为营，解析抖音运营的基本流程
找好角度，确定选题的六个方法
八个内容模板，创作出好内容
搬运法—搬出来的火爆视频
模仿法—模仿也是一种微创新
四维还原法—学的不是皮毛而是精髓
场景扩展法—不怕你想不出创意
代入法—找准场景，大胆想象
翻转法—让你出乎意料
嵌套法—层层故事，不怕没意思
动作刺激法—让粉丝们疯狂点赞
重在创新，三个技巧让视频与众不同
确定形式，输出文案和脚本
表演、拍摄视频，一点都不难
视频封面，这样选就对了
一个好标题，让视频的点击率暴增
各类抖音视频文案怎么写
视频发布，音乐、特效、表情包为内容添彩
发布时间和频率同样重要
位置、挑战活动、@ 功能，哪种玩法最好8
评论互动，有时评论比视频更精彩
做好复盘和分析，快速得知内容优劣

Chapter 5 涨粉、引流，下一个抖音红人就是你??
七个方法，提高关注度和互动率的小技巧
互推技巧，如何与其他号相互推荐
除了内容外，利用抖音引流的十种方式0
诱惑拇指点赞，提高曝光的四个方法
做好这些，强化速度、情绪与传播3
限流、封号、昵称重置怎么办
掉粉、停滞不前，如何解决

Chapter 6 变现不难，有粉丝就不怕不赚钱??
抖音用户画像，不同群体的变现途径不同
粉丝经济，抖音电商是内容电商
四个方面，抖音变现的注意事项
广告变现，成为红人就有人找上门
电商变现，抖音卖货也不错
直播打赏、卖货、导流，都是赚钱的好方式
用抖音引流，打造私域流量
签约、知识付费，以其他衍生方式变现

Chapter 7 案例：抖音上爆红的经济形态
婚恋需求，抖音上兴起的情感经济
时尚美妆，让抖音红人赚得盆满钵满
抖音，为服装生意带来新的可能
知识付费已成为一种流行
爆笑治愈，抓住爆发的萌宠经济
美食、餐饮，火一时不是目的
母婴、亲子市场，90 后父母正在崛起
做好企业蓝 V，变现不是难题
后记：打造新视听时代商业新生态