基于元胞自动机的消费行为生成扩散模型与仿真

　　本书运用元胞自动机——复杂系统建模和仿真的工具之一， 将消费行为作为生成与扩散的对象， 研究消费行为生成扩散的过程和消费行为从创新到时尚流行的演化机理， 揭示消费行为生成扩散的微观机制。本书提出了消费行为生成扩散理论， 深入分析了消费行为生成扩散的影响因素和影响效果。通过对影响因素的仿真分析和理论推导， 发现市场潜量因素对生成扩散过程没有影响; 根据仿真结果分析消费行为的阶段性特征， 发现内外部影响因素对生成扩散速度的阶段性影响， 并提出了相应的产品策略。 本书适合相关专业教师、研究生阅读， 也适合营销管理人员、时尚相关从业人员阅读。

　　马芳，1977年出生，取得企业管理硕士，管理学博士学位。现就职于上海工程技术大学，副教授。从事消费行为研究多年，成果颇多。

第1章　导论

第2章　相关理论介绍
2.1　消费者行为的相关理论　/004
2.1.1　创新扩散理论　/006
2.1.2　消费者决策理论　/011
2.1.3　学习理论　/013
2.1.4　介入理论　/017
2.1.5　消费者体验理论　/017
2.1.6　社会网络理论　/018
2.1.7　社会影响过程研究　/021
2.1.8　时尚消费研究　/022
2.1.9　口碑扩散研究　/024
2.1.10　行为扩散研究　/028
2.2　扩散模型　/030
2.2.1　扩散研究的数学模型　/031
2.2.2　扩散研究的仿真模型　/037
2.3　本章小结　/041

第3章　消费行为生成扩散理论
3.1　消费行为生成扩散的相关概念　/043
3.1.1　创新　/044
3.1.2　时尚　/047
3.1.3　流行　/052
3.1.4　创新、时尚和流行的关系　/053
3.1.5　消费行为的生成　/053
3.1.6　消费行为的扩散　/054
3.1.7　消费行为的生成扩散　/057
3.1.8　消费行为生成扩散流　/058
3.2　消费行为生成扩散系统与要素　/059
3.2.1　消费行为生成扩散系统概述　/059
3.2.2　消费行为生成扩散系统的要素分析　/060
3.3　本章小结　/069

第4章　消费行为生成扩散的元胞自动机模型与仿真
4.1　建模基础　/071
4.1.1　多尺度研究方法下的基本粒　/071
4.1.2　传染病模型和创新扩散模型的比较分析　/072
4.2　建模动因　/074
4.3　模型构建　/076
4.4　消费行为生成扩散仿真　/081
4.4.1　消费行为生成扩散仿真步骤　/081
4.4.2　影响因素与影响效果的仿真分析　/081

第5章　研究与展望
5.1　主要研究　/094
5.2　研究展望　/096
5.3　实践意义　/097

参考文献　/099