文案写作

　　《文案写作》一句优秀的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。　在这本书中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。

　　陆安仁，知名文化公司合伙人、创意总监，擅长商品、品牌文案撰写，对新媒体营销有丰富的实战经验。在文案写作方面，他一边学习传统广告大师的经典理论，一边活跃于微博、知乎、Quaro、36氪、数英网等互联网平台，积极探索新媒体文案写作，并且通过举办文案训练班，帮助众多文案新手获得了成功。

第一章直击人心，方能打造爆款文案
　　文案写作是为了吸引潜在消费者002
　　走心的文案让消费者感同身受007
　　文案创作应从消费者的需求着手013
　　顾客心理学是文案人的必修课019

　　第二章文案写作的关键是挖掘卖点
　　深挖卖点，找出消费者心中的痛点026
　　提炼卖点，打造走心的文案031
　　围绕品牌定位，方能写出优秀文案038
　　优先传播理念，其次推销产品044

　　第三章直击人心的五种标题形式
　　第一印象决定生死，用标题打动人心050
　　悬念式标题：触动读者的好奇心055
　　警告式标题：把丑话说在前头061
　　引导式标题：“你应该这么做”066
　　数据式标题：有理有据更显说服力071
　　直白式标题：重剑无锋，大巧不工076

　　第四章简洁明了的叙述，让文案更抢眼
　　简洁的语言才能激发购买欲望082
　　精心锤炼文案的第一句话087
　　自嗨式文案是文案写作的大忌092
　　以情动人，触及消费者的真实情感097

　　第五章借助修辞手法，为文案画龙点睛
　　比喻法：把抽象的事物表现得更加亲切102
　　拟人法：以人喻物，赋予产品生命力108
　　排比法：气势逼人，加强视觉冲击力113
　　对偶法：朗朗上口，提高传播效果119
　　双关法：一语双关，凸显文案的幽默感125
　　通感法：使抽象的产品特性具象化130

　　第六章有趣的故事让文案更吸睛
　　故事为文案增添色彩136
　　故事型文案的三大优点141
　　逻辑清晰，保证了故事的生命力145
　　好故事的黄金法则：让读者读到自己150
　　借助神转折，写出幽默感十足的故事156

　　第七章用戏剧冲突提升文案的可读性
　　戏剧冲突是故事型文案的灵魂160
　　戏剧冲突的三种表现形式166
　　协调感性诉求与理性诉求的冲突172
　　触点——构建戏剧冲突的关键点177

　　第八章运用其他元素增添文案的颜值
　　四大设计元素使文案颜值爆表182
　　版面设计提高文案的视觉度187
　　精选图片，成倍提升文案说服力194
　　善于使用色彩的“语言”198
　　用短视频拍出创意的火花203

　　第九章新媒体软文：移动互联网时代的文案写作
　　文案写作需搭上新媒体的快车208
　　绘制新媒体时代的用户画像212
　　不露痕迹地写出优质软文216
　　七种常见的新媒体软文类型221
　　新媒体软文写作的三大误区228

　　附录
　　中华人民共和国广告法（节选）233
　　文案人必读的二十一本书242